有GL8 Avenir珠玉在前，别克君越Avenir会复制成功吗？｜广州车展

　　本文是驾仕派的原创文章，来自撰稿人赵小查。

　　2016年9月底，别克宣布其子品牌Avenir发布，当时发布的仅是一个Logo以及标识性的纹路。当时坊间都纷纷预测，作为别克高端子品牌的Avenir其首款车型一定会是君越。因为2015年在北美车展发布的Avenir概念车正是一款中大型轿车，刚在2016年3月完成上市的全新一代君越，从时间节点上来看，匹配Avenir可谓是理所当然。

　　然而别克没有这样做，在Avenir发布之后不到两个月，11月初全新一代GL8正式上市，声势浩大的上市仪式上，别克甚至邀请到了当时还在美国做《长城》后期的张艺谋导演亲临现场，而他的身份，则是首位GL8 Avenir车主。

　　意料之外、情理之中。经Avenir加持过的GL8，本是限量每月100台，但是市场的热切需求度，使得实际上在10个月当中，有超过4000人成为GL8 Avenir车主，这其中有70%来自豪华品牌车主的增购，其拥有的车型为宝马5系、奔驰E级以上。

　　别克市场营销部部长包晔说，对于GL8 Avenir来说，销量超乎预期，远没有它车主身上的两个关键词来得重要：高端市场、私人用车。让奔驰宝马40万元以上车型的车主走进别克4S店，是GL8 Avenir为别克斩获的最大收获。

　　如果说GL8 Avenir为Avenir品牌做足了铺垫，那么君越Avenir则要面临的是更大挑战。全新一代GL8以及GL8 Avenir可以说在细分市场中没有对手，君越和君越Avenir，面对的是上有豪华品牌下探、下有德日系夹击的细分市场，要谈君越Avenir要往哪里去，必须要从君越本身谈起。

　　驾仕派拿到的最新数据显示，君越在2017年10月份的销量为11037台，比同级车型金牛座和皇冠的总和还要多出一倍，即使是相比低半级的老对手车型大众迈腾，君越与君威“双君”销量亦可一战。

　　另一个有趣的数据则来自于整体趋势，轿车市场整体下滑，在中高级轿车身上体现的亦淋漓尽致——迈腾+帕萨特两者销量单月同比去年同期下跌可达9000台以上。同比增长最强的辉昂，则是大众品牌“向上”的代表车型，尽管其增长的强势数据来自于较低的基数，然而，“向上才有机会”是摆在主流合资品牌面前的一道必选题。

　　这也就不难理解君越Avenir推出的意义，尤其这是与全新君越在28T车型上换装9AT同期进行，可以说，君越车系就此完成了在30H（新能源）、9AT（新技术）、Avenir（新品牌）三个纬度的布局，而放眼细分市场，能做到这一点的，君越是唯一一个。

　　然而显然，君越的眼光并不只限于此。如果说GL8 Avenir只是对豪华品牌消费者的一场试探，那么君越Avenir要完成的则是对豪华品牌的一场宣战——包晔直言，“在面对这部分消费者的时候，我只问他们一句话：你要品牌还是要品质？只要品牌的那部分消费者，不是我们的目标客户，而要品质的那部分人可以看到，君越是完全不逊于BBA同价位车型的选择。”

　　所以我们可以看到，Avenir版本的君越可以说是在外观上达到了别克车型的一种极致，既有君越的大气优雅，又由于外观上更为高端的的专属设计，多了一份贵族战士威严的气度。相比GL8 Avenir专属车身颜色伯爵紫更为饱和的君越Avenir伯爵紫，我本来以为会更能俘获女性的喜爱，然而在采访了现场男士之后，我竟意外发现尤其是年轻的男士对这个色彩也表现出了强烈的好感。足以说明在这个时代，具有辨识度的高颜值有多大的生产力。

　　车内方面，我最倾心的是麂皮绒包裹的A/B/C柱和顶棚，触感柔软得像天鹅绒；与GL8 Avenir一脉相承的是实木贴片上的菱格纹路、打孔真皮座椅上的菱格压线。前者在不同的光线照射下会有层次和光影的变化，是一种让人爱不释手的精致；后者则取自于北美公牛皮，经过38道加工工艺，菱形格纹由手工制成。Avenir专属工艺的打造加入了“手工”这一奢侈品专属的工序，包晔介绍，其工艺上的公差，也和奢侈品的包袋不相上下。

　　如果说以上包括媲美高级家居级别地毯、19寸抛光双五辐式专属轮毂在内的“软装”都只是表面功夫的话，那么在换装9AT并提升了LED智能头灯之后的全新君越28T版本本身的实力已经达到了“越级”高度。2.0T+9AT这一黄金组合之下，百公里加速提升至7.3秒，油耗却降低至7.5L，软件和硬件的同时提升，不仅令全新君越及Avenir车型全面领先于大众，即使放在BBA同级车型中也毫不逊色。

　　最重要的是，这一切是在22.98万元-30.98万元的价格体系之下，其中30.98万元的君越Avenir车主可以享受如在私人车辆管家和展厅私人空间的定制化服务基础上，提供5年增值服务，包括免费GL8租赁、机场接送、道路救援、内饰深度清洁等专属服务礼遇。可以说，别克品牌“向上”这一使命的初步达成，其实就是让BBA目标消费者通过一款款车型走进别克的4S店——而不仅仅是时时盯着身边的大众。