图片说明
搜狐汽车 > 买车 > 东风风行

代言人玩的这么溜儿 扒一扒景逸双T还有哪些过人的本领

  近10年来,请代言人似乎成为汽车圈内普遍现象。从贝克汉姆当选捷豹中国品牌大使,到梅西代言奇瑞瑞麟G5,再到刘德华代言讴歌品牌、姜文代言帕萨特、邓超代言吉普指南者……从足球界到影视娱乐圈,从国外名人到本地老炮,基本能请到的都请了。

如今,东风风行也紧跟潮流,在2017年推出的景逸双T时,就邀请了华语乐坛实力唱将、嘻哈天王潘玮柏作为新车代言人。不仅如此,令业内所有人大为称奇的是:东风风行全新景逸X5 1.5T和景逸X6上市不久,便创下上市20天销量超过16000辆及其十月销量18800辆的传奇。

  这样的车市传奇,让不少人开始关注东风风行,关注东风风行景逸系列车型,同时,汽车圈的不少资深人士也开始研究:景逸“双T”上市销售的成功,是代言人引来的效果?还是有什么其他的“秘方”?

  全新景逸的爆款魅力来自哪里?

  不得不承认如今是一个看脸时代,追星如此,对于汽车也同样适用。全新景逸X5 1.5T和景逸X6的吸引力体现在原创设计的高颜值上。两款车外观拥有SUV大气硬朗的风格,极强的运动感也符合为当下年轻消费群体的审美。

  提供更可靠的动力,全新景逸X5 1.5T和景逸X6搭载的三菱4A91T涡轮增压发动机,具有轻量化、高可靠、高性能、低油耗的特点。两款发动机最大功率为110kW,峰值扭矩200N.m,与之匹配的是比利时邦奇CVT变速箱。

  在舒适性上,全新景逸X5 1.5T和景逸X6均为优质无毒环保复合材料。内饰采用对称布局,加入了大量横向线条。采用搪塑工艺的仪表台纹理触感舒适,中控面板上加入了银色拉丝和仿木纹饰板。内饰材质精细,凸显时尚年轻的风格。

在车身尺寸上,全新景逸X5 1.5T长宽高 4515*1812*1725mm,轴距2720mm。景逸长宽高X64720*1825*1790 mm,2750mm同级超长轴距,使其拥有相当大的空间。座椅布局上“2+3+2”7座和“2+2+3”式7座,以及“2+3”式5座,体现着非常强的多用途功能。

  在车内怠速时,噪音仅为38分贝的空间里配备总面积达1.14平米超大全景天窗,则充分体现着人性化的设计理念。天窗采光面积0.81平米,玻璃最大开启距离为579mm。只需轻轻一按,即可自动开关玻璃和卷阳帘,带给用户方便快捷的体验。

  快评:应该说来,除了经典可靠的动力外,全新景逸X5 1.5T和景逸X6高颜值的外观和舒适性的空间,为消费者带来最直观印象。在追求品质生活时代,不论是做工精细的内饰、还是让人赏心悦目的全景天窗,或是非常出色的NVH静音效果,都是精心打造让人眼前一亮的看点。

  高科技为智能化SUV的爆款加分

  针对年轻消费群体,厂家在这两款车上表现出满满的诚意。全新景逸X5 1.5T售价8.99-12.29万元,景逸X6售价8.49-10.99万元。亲民售价,丰富配置,一句话就是“物超所值”。

  首先,全新景逸X5 1.5T和景逸X6配备了自动恒温空调、PM2.5空气过滤系统、6安全气囊、博世最新版ESP等丰富配置。采用悬浮式设计的中控屏幕,包含了车辆信息、导航及多媒体等实用程序,提供倒车影像功能,为这两款车带来十分强烈的科技感。

  其次,全新景逸X5 1.5T智联版搭载了“Future-Link”车联网系统,尽享互联网汽车的超值体验。用户只需通过APP,便可进行远程定位、寻车、开/锁车、开启空调等功能。

  通过语音控制功能,车主可实现拨打电话、获取天气预报、导航服务、周边服务等功能。在安全用车、安心养车以及安享行车三大方面,实现数十项贴心功能。

  快评:全新景逸X5 1.5T和景逸X6不仅拥有比肩合资车型的高颜值、高配置,高品质,售价还十分亲民。这才是让消费者动心的关键。

  多元化娱乐营销精准锁定消费人群

  正如前面谈及代言人的话题,在某些程度上车企请代言人需要冒风险。代言人请不好,结果就是“钱打了水漂”。但东风景逸推行的娱乐营销之所以成功,除了精准品牌定位,找对代言人外,还在于持续传播扩大战果,营造声势。

  首先,东风风行景逸“双T”车型高颜值的时尚风格,来自年轻消费群体。而潘玮柏作为华语乐坛一位实力唱将,深受广大85、90后年轻人喜爱。他的阳光帅气形象,与其代言的景逸“双T”年轻时尚风格十分吻合,体现出东风风行年轻、活力、进取的品牌形象。

  其次,东风风行没有孤立地实施“代言人”计划,而是将其影响力延展到多元化娱乐营销中。在开播的《蒙面唱将猜猜猜》第二季上,景逸“双T”车型作为“唱将明星座驾”出现在观众面前。不仅如此,还首席冠名了一档《搭车卡拉秀》的热门综艺。景逸“双T”借助两大强势IP资源,持续出现在大众视野中,使景逸双T的认知度有了质的飞跃。

  于是,一系列由点到线的娱乐营销爆点,这样聚集成片,声势浩大。在景逸“双T”持续发声的同时,也将事件的传播力结合到市场中,由此拉动了终端销量。

  总评:正所谓“条条大道通罗马”。在营销思路上不拘泥、不冒进,务实大胆方可出奇制胜。不论从哪一个角度来看,东风风行景逸“双T”车型上市即上量的火爆现象,都应该成为2017年中国汽车营销经典。

  景逸推广的成功除了选对代言人外,避免此前其它品牌“曲高和寡”的代言失败案例,以深受广大85、90后年轻人喜爱的潘玮柏为代言人,精准地锁定消费群。

  此外,充分将娱乐营销进行到底的精神,突破了品牌单一代言的局限性,让传播效果持续发散。在这方面上,可以说东风风行开创了一个全新模式。让人幡然醒悟,原来“娱乐营销还可以这么玩”。

  当然,还有最重要一点:那就是全新景逸X5 1.5T和景逸X6确实给力。无论是车型外观、性能品质、还是内饰做工,都具有高颜值、高品质、高可靠的“三高”标准——这也正是让当下年轻消费群所醉心的产品魅力所在。

  笔者认为,一切脱离产品的营销都不会成功。潘玮柏代言东风风行景逸,对双方来说,都是一种幸运,潘玮柏为景逸双T车型带来了品牌和粉丝效应,东风风行景逸在多维度进行品牌宣传的同时,也为潘玮柏扩大了影响力,这是一个多赢的合作。

  代言其实也是双向选择,品牌在选择代言人的同时,代言人也要谨慎考虑品牌与产品,这样才不会继“代言杀手”后尘。总之一句话:一切营销的成功,归根结底还是产品靠谱,也只有这样消费者才会买账。

auto.sohu.com true 河东四爷 http://auto.sohu.com/20171121/n523047839.shtml report 5339 近10年来,请代言人似乎成为汽车圈内普遍现象。从贝克汉姆当选捷豹中国品牌大使,到梅西代言奇瑞瑞麟G5,再到刘德华代言讴歌品牌、姜文代言帕萨特、邓超代言吉普指南者
车图社

车图社

汽车最新实拍图片、官方图片。

娱车有关

娱车有关

与车有关?娱车有关!从汽车科技聊到文化。

汽车咖啡馆

汽车咖啡馆

汽车产业深度报道,权威信息解读。

凹凸榜

凹凸榜

用数据告诉你传播、品牌背后的真相,提供独立、专业的价值标准。

中国交通频道

中国交通频道

广泛的综合性交通多媒体发布平台。

极车制造

极车制造

解读前沿汽车科技,剖析精密造车工艺。