今年的广州车展前，太平洋两岸几乎同期各召开了一场发布会。西岸是中国WEY品牌的周年庆典，东岸则是特斯拉的新品发布会。
两场发布会都吸引了很多人关注，也都发布了新品，但从可靠程度上看，两者却有云泥之别。
WEY品牌在周年庆典中推出了中国首款豪华插电混动SUV P8，明年就会上市。至于还在为Model 3产能受困的特斯拉，虽然把新品Semi和Roadster的性能参数装裹到让人吃惊的地步，但其能否成功量产还让人怀疑。
同样作为豪华品牌，特斯拉给人的印象就像埃隆·马斯克的演讲一样不靠谱，反观作为中国豪华SUV开创者的WEY品牌，尽管上市仅有一周年，却用产品和成绩让人看到了品牌务实的个性一面。
从VV7上市发布至今，短短6个月时间，WEY品牌总体月销已经破1.6万，整个WEY品牌的关注度与订单量呈几何式增长，半年来交付到客户手中的车辆已突破5万辆。
这样的成绩，很大程度上得益于WEY品牌务实的表现，这是WEY特有的个性。品牌个性是品牌基因的重要组成部分，但空谈个性不注重市场表现反而更容易失去消费者信任，豪华品牌更是如此。
“我深知，真正做好一个豪华品牌，不仅需要以努力和情怀做支撑，更要以实力与成绩论成败”，这是WEY品牌创始人魏建军先生在周年庆典上的原话。
确实，一如我们提到奔驰、宝马、奥迪等等豪华品牌，尽管对其印象各有不同，但唯一不变的是这些印象都建立在品牌出色销量的基础之上。
中国汽车市场从来不缺少试图打破自身段位限制，谋求向上路径的品牌，它们大致分为两类。
一类是从车系下手，以更大级别定位抢占合资份额，如长安CS95、传祺GS8。
这类车型通常在设计、品质等方面堪比合资对手，虽然能够取得不错的市场成绩，但由于受到车系定位的限制，无法获得定位豪华的基础。
另一类是横空出世，试图强行安利，如观致、宝沃。这类品牌没有广泛的消费者基础，即使自行勾勒品牌属性也不被市场认同。
反观WEY品牌，其作为中国豪华SUV的开创者，自发布以来受关注程度接连攀升，新品发布后更是迅速取得不错销量。这让很多人想问的是：WEY为什么可以成功？
这同样可以归结为WEY品牌的务实个性。根据经济学理论，品牌个性具备人性化、购买动机、差异化和情感感染四大价值，WEY这一年来的行动很好地将这些价值进行了放大。
首先是人性化价值。一如我们会被奔驰、宝马等等“豪车”吸引，就是因为其品牌个性具备十足的吸引力，能够迅速征服潜在用户。
WEY品牌以创始人姓氏命名，出身即定位于豪华，可谓“根红苗正”。从消费者情感上讲，长城汽车深耕中国市场多年，有庞大的用户基础和良好的口碑，加之WEY作为中国豪华SUV开创者本身就自带魅力，因此消费者接受起来没有障碍。
所以，作为豪华品牌，WEY上市一周年来表现出了非常强劲的活力。当然，消费市场对WEY品牌的认可，同样源自对其产品的认同，这就是WEY品牌个性的第二价值——购买动机。
任何新晋品牌上市后面临的一大难题就是对消费者的触动，从首台产品VV7开始，WEY就表现出了十足的诚意，尽管是豪华产品，却以16.78-18.88万元的价格终结了合资品牌的暴利时代。
对消费者来说，WEY品牌给予了他们“触手可及”的豪华，同时产品品质又处于行业一流水平，自然会对WEY旗下产品产生强烈的购买动机。
这也就是为什么WEY短短半年交付订单已经高达5万台。而在周年庆典上，魏建军先生还提到，2018年WEY品牌要冲击25万台的销量目标。可以说这样的目标对品牌竞争力有着较高要求，WEY品牌个性的差异化价值无疑是完成目标的基础。
中国汽车市场品牌繁杂，差异化是保持品牌竞争优势的有效手段。但很多厂商的差异化价值都基于产品自身来实现，且往往随着某项独有技术被突破而丧失竞争力，比如此前高端车型中搭载的ESP技术，如今几乎在所有车型中都是标配。
相比来说，WEY品牌的差异化则基于品牌产生，“安全是一切豪华的前提”，WEY将安全深深地根植于品牌之中，每款产品出身即自带高安全属性。不论是WEY VV7的小重叠碰撞还是WEY VV5的车顶静压测试，WEY品牌的高安全性已经成为其豪华属性的重要标签。
最后是品牌个性的情感感染价值。品牌个性能够深深地感染着消费者，并随着时间的推移形成强大的品牌动员力，WEY品牌的务实表现就正在影响消费者。
一方面，新品的快速推送让消费者看到了WEY品牌的技术实力，像本届广州车展期间发布的WEY P8和XEV，很好地展现了WEY品牌所集合的国际先进资源，有技术实力做保障消费者感到安心。
得益于WEY品牌首个高端新能源技术平台PLUG-in intelligent 4WD（Pi4）平台的领先技术，WEY P8最大功率可达250kW，最大扭矩524N?m，0-100km加速仅需6.5s，配合“5+3”智能驾驶模式，可以为客户提供安全、高效并兼顾驾驶乐趣的驾乘体验。
除了WEY P8和XEV，WEY品牌第三款传统动力车型VV6，以及一款跨界SUV也都计划在2018年推向市场。
另一方面，WEY品牌也正积极拓展自己的销售渠道。11月25日，WEY品牌就有20家4S店集中开业，WEY品牌CEO严思表示，WEY终端运营已经进入加速期，2018年WEY品牌4S店将达到300家。
随着更多4S店的全面运营，更多用户可以享受到WEY品牌从售前、售中到售后一体化的专属服务与体验，这让不少潜在用户也为其选择WEY品牌的计划感到放心。
可以说，作为一个进入中国汽车市场仅一周年的品牌，WEY品牌透漏着十足的底气和不俗的竞争实力，其务实的个性和态度深受中国消费者的喜欢。
此外，面对着已经上市的VV5、VV7以及后续更多产品，消费者也从产品上体验到了WEY带来的中国式豪华，从企业行动上感受到了品牌实力和底气，更会对作为中国豪华SUV开创者的WEY好感倍增。
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