2017年的车市即将收官。回望这一年,最提气的当属中国自主品牌全线出击,向合资军团施加了前所未有的强大压力;而这其中最具破局效应的则是,长城汽车掌门人魏建军创建的WEY品牌仅用一年时间,就成为了中国品牌向上突破成功的第一品牌,既是中国品牌进军豪华车界的“开创者”,又迅速成长为了“领军者”。
实打实的靓丽销量成绩,是WEY品牌回应任何质疑声的最好武器。今年10月份,WEY品牌销量1.62万辆,VV7销量8153辆,VV5销量到达8014辆,WEY品牌实际交付到客户手中的车辆已冲破5万辆。在今年年内,WEY品牌双车月销破万已非难事。
要论WEY品牌的客观条件,其实只能算是处在初创期。截至今年10月份,WEY的4S店实际数不足80家;4月上市的VV7实际销售也就半年多,8月上市的VV5则只卖了三个月,但这一切似乎都无法阻碍WEY品牌的高速成长。
WEY品牌更为难能可贵之处是,用一年时间就已经成功进入了原本由合资品牌垄断的15-20万元SUV市场高地,这着实让车界人士刮目相看。车透君此前和多位车企高管聊天时,他们都纷纷表示出了对WEY品牌崛起的点头称赞。
真功夫竖新标杆
社友们也许要问了,初出茅庐的WEY品牌为何能够在短时间内一鸣惊人?
车透君认为,魏建军在WEY品牌一周年大会上的发言很具深意,他说道:“真正做好一个豪华品牌,不仅需要以努力和情怀做支撑,还要以实力与成绩论成败,更要打破常规,公开挑战国际最严苛的安全标准,才能打造更安全、更豪华的SUV产品。WEY凭借真功夫,赢得了中国市场的尊重与消费者的信任,更直面对手,抢占了原本由合资品牌垄断的市场。”
“用自己的姓,命名一部车,却不是为了名声”,英文名为Jack Wey的魏建军对于WEY品牌倾注的心血和决心也是巨大的。
在法兰克福车展期间,魏建军曾向媒体透露,WEY品牌的LOGO和形象店装修设计风格,都是出自他的灵感。在中国车企掌门人中,能有如此设计天赋的,恐怕魏建军能排在第一了。
如今魏掌门人精心设计的“保定旗杆”(WEY品牌LOGO,灵感源自保定标志性建筑“保定总督府大旗杆”),已经作为代表中国豪华SUV的标杆,被国人知晓,被业界认可。
要知道,在豪华车界,一个全新品牌要想竖立标杆,没有多年磨炼,几乎是不可能完成的任务。
上世纪八九十年代,从1983年设想规划品牌,到1989年LS400和ES250两款新车上市,再到1991年成为美国销量最好的进口豪华品牌,雷克萨斯用了七八年时间。
但准备充分、舍得投入的WEY品牌,愣是凭借自己的坚定和决心,用了更短的时间,便完成了这种逆袭。
车透君在与多位业内资深人士聊天时,发现大家对WEY的印象有着共识,认为WEY无论是品牌LOGO还是新车颜值,都既大气又耐看,这不得不说是WEY自创立时便倡导的中式豪华,已得到了广泛认同。WEY品牌以创始人姓氏命名,聚焦产品与服务的豪华体验,因此也更适合中国消费者。
两款新车VV7和VV5,能在15万-20万元区间站住脚跟,则完全靠的是“真功夫”。
WEY品牌一贯坚持“安全是一切豪华的前提”,开创了不少第一:今年7月,VV7成功公开挑战最严美标小堆叠碰撞试验并获GOOD评级;8月,VV5成功挑战美标车顶静压测试并获PASS评级。今年9月,WEY品牌走出国门,首次亮相法兰克福车展,VV5即被德国最有影响力周刊之一的《FOCUS》评选成为了法兰克福车展最成功的五款车型之一。在苛刻的欧美媒体面前,WEY品牌也赢得了高度认可,也达到了此前中国品牌不曾有过的高度。
在市场节奏上,WEY品牌的手法可谓“快、准、狠”。在摸透中国市场消费需求后,WEY品牌准备充分,推进迅速,两款新车VV7和VV5在间隔四个月的时间内接踵推出,因而快速形成了市场认知和销量规模。在品牌初创期,便凭借如此密集而有节奏的先发优势,致使WEY品牌牢牢占据了国人心目中的中国第一豪华SUV品牌的认知,并由开创者迅速发展成了引领者。
在品牌营销方面,WEY品牌同样准备充分,不惜手笔,策动了一波又一波让人记忆深刻的营销攻势。不仅在机场、高铁等人流密集的显眼广告位,都能高频度地见到WEY高格调的品牌广告;而“安全有WEY、豪华有WEY、年轻有WEY”等脍炙人口的广告语,也迅速被国人知晓。
小目标与大愿望
首战告捷,但WEY品牌深知技术研发及储备才是未来继续领先的保障,于是在新能源以及智能驾驶等方面,又开始新一轮的加速跑。
此次广州车展上,WEY品牌旗下的全新概念车XEV首发亮相,采用新LOGO,它被视作是未来WEY品牌旗下纯电动车的“先锋”。
借WEY品牌一周年之际,魏建军还正式对外宣布,2018年是WEY抢跑新能源市场的元年,从插电混动P8开始,WEY品牌将陆续推出多款有竞争力的新能源车型。不只于此,2018年还会上市传统燃油车VV6和一款跨界SUV。
在智能驾驶方面,WEY首款纯电车型XEV已具备L3等级,并计划在两年内达到L4等级。此外,长城汽车已然在建设国内最大的无人驾驶、智能互联试验场,预计在今年年底竣工并投入使用。
对于2018年的渠道数和总销量,WEY品牌同样也定下了小目标——将经销商数量扩充到300家,挑战年销量25万辆。
之所以说这是小目标,因为在魏建军心中有着更美好的大愿望。
“作为中国的汽车人,我有一个愿望,就是希望在欧美国家的大街小巷,看到我们中国汽车的品牌。我愿与其他中国品牌一起,为中国汽车冲出国门、走向世界贡献力量。”
作为中期规划,到2021年,WEY品牌将拥有全球最好的供应商和生产体系,并在欧洲和美洲形成批量出口。
行文至此,车透君仔细想想,WEY品牌为何能够快速崛起,成为中国汽车品牌向上成功突破的样本,最关键的是它真正做到了“让更多人能把豪华握在手里”,中式豪华和安全的精准定位叠加,则是其快速成功的根基所在。
可以说,正是WEY品牌的这份初心,加上长城十几年SUV造车经验浓缩,以及连续问鼎中国车市SUV一哥的经营秘诀,WEY品牌才得以“一鸣惊人”。
车透君认为,WEY品牌这种崛起看似“速成”,但其实是十年磨一剑,也是其他品牌所难以学到精髓的。
当然啦,中国汽车工业需要像WEY这样有梦想、有担当的品牌站出来,为中国制造屹立于全球汽车之林而做点掷地有声的实事。