12月8-10日，三亚?财经国际论坛在海南三亚隆重举行。本届论坛以「全球治理挑战与中国角色」为主题，汇聚了2000多名来自全球政、商、学界极具影响力的专家和领袖，一汽-大众迈腾秉承一贯的引领和创新精神，再度与三亚?财经国际论坛牵手合作，与时代精英们共同探寻新形势下的机遇、挑战和治理、发展之道。
在一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌看来，双方的合作可谓是珠联璧合：迈腾是一汽-大众基于中国高端人士打造的旗舰产品，三亚财经国际论坛亦是非政府、国际性的财经领域高端对话平台，两者非常契合。
▲ 一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌
创新是推动产业变革的源动力。与三亚财经国际论坛秉承同样「创新理念」的一汽-大众，在面对新消费生态下的汽车产业，又有怎样的思考、创变和引领呢？12月9日下午，孙惠斌接受了多家核心汽车媒体的专访，从他回答中，我有了更加清晰的认知。
微增长时代逆势跑赢大盘
数据统计显示，今年1-10月乘用车市场累计销售1864万辆，同比增长仅为4.4%。相比于过去动辄两位数以上的增长，中国汽车市场已经进入了一个微增长的常态。
在这样的背景下，一汽-大众作为基盘很大的合资车企，依然取得了跑赢大盘的成绩。1-11月一汽-大众大众品牌终端销量累计达125.5万辆，同比增长 6.7%。
在一汽-大众大众品牌的所有车型中，为三亚?财经国际论坛服务的迈腾，是其中的亮点之一。今年10月底，一汽-大众迈腾就已经销售17.32万辆，超过第二名帕萨特4万多辆。总结迈腾的年度表现，孙惠斌表示，「2017年迈腾已经连续10个月获得B级车市场冠军，是中高端市场的引领者。全新一代迈腾加装了多项比肩C级车的科技配置，在坚守德系高品质的基础上，为品牌再次注入了创新、科技、时尚、年轻的因子，成为一款全方位创新突破和全面进化的产品，被誉为商务新旗舰，市场竞争力非常强」。
跨界旅行车蔚领，是一汽-大众在2017年的又一个亮点。尽管中国旅行车市场还处在初级阶段，但蔚领的推出，却依然获得了成功。上市一年，蔚领总销量超过5.5万辆，占到中国旅行车市场78%的份额，成功激活了这个长期遇冷的细分市场。
对于蔚领高达5000辆左右的月均销量，孙惠斌表示一汽-大众仍在继续努力，研究如何优化，使蔚领成为让消费者更加惊艳的旅行车。古人云，天行健君子自强不息。抱负远大的一汽-大众面对傲人的成绩，也依旧谦逊、专注、继续前行。
做「制造+服务商」 拥抱消费升级
在专访环节，孙惠斌反复强调一个重要观念：「一汽-大众必须以“制造加服务”的形象，而不仅仅是以“制造业企业”的身份出现在中国消费者的面前。」
在产品定调和营销传播上，一汽-大众实现了从围绕车到围绕人的创新转变。比如蔚领，围绕生活美学与其他品牌联合打造了「蔚领生态圈」；高尔夫专注粉丝层面的营销，聚焦粉丝文化的建设；迈腾通过服务金砖论坛、十九大以及此次三亚?财经国际论坛，强化「B级车领导者」的形象。
在售后升级上，一汽-大众围绕用户的需求，系统梳理了产销流程、订单系统等流程。通过与生产部门的协作，用智能化的生产和制造方式，让消费者能够在最短时间内买到自己最想要的、具有个性化配置的产品。「在2016年之前，我们生产订单冻结的周期是16周，今年年底是2周」，孙惠斌说。在未来，一汽-大众将建立直接面向客户的体验中心，把客户生命周期所有的触点都结合起来，按照用户的需求，推动服务质量臻于完美。
聚焦创新 透露战略布局亮点
「一汽-大众的战略，一定是按照市场、行业的发展趋势和用户需求来设计」，在这次专访中，孙惠斌站在他的视角，解读了一汽-大众未来战略的诸多亮点。
首先，一汽-大众已经有计划的深入共享出行市场。「移动出行」作为「2025战略」的子模块被确定下来，并已投入独立的团队进行商业模式研究。孙惠斌透露，为了满足广大消费者在共享出行上的需求，2025年，力争在一、二线15个城市，实现出行共享，并达到100%的车联网前装率。
其次，一汽-大众开始全面布局「新能源汽车」。「2025战略」中提及，届时新能源车型将至少占总产量的25%，致力于成为智能移动出行和绿色出行解决方案的践行者和领导者。
第三，一汽-大众已在佛山和成都工厂开启「智能制造」，通过整个制造链的升级来支撑消费结构的升级。孙惠斌表示，只有在研发、制造、销售、服务等各个产业链条上不断创新升级，才能让智能科技、个性定制、互联汽车、新能源汽车等产品，成为未来汽车消费生态建设和发展的新引擎。
结语：未来竞争制高点是创新和体系能力
在我看来，2017年一汽-大众最大的收获，并不在于其所取得的销量业绩，而是在市场微增长时代，这家车企所磨炼出来的创新意识和体系能力，而这，正是未来汽车行业竞争的「制高点」。这正如我们学习哲学，最大的收获并不是哲学知识本身，而是在于哲学知识对自身其他能力的指导性意义。如果在市场大环境不理想的情况下，都能确保取得可观的成绩，那在有利局面时，必然会有更加出色的表现。
紧抓消费升级大趋势，这是所有车企面对未来发展的战略浓缩。而一汽-大众的优势是，通过创新和体系能力的保证，在每个阶段都能够把握真正的消费趋势，并紧紧抓住它，顺应趋势去发展。如此以来，多方共赢、共同发展，自然水到渠成。
予墨Auto车友之家群经常撕逼，请加微信：laooai，我们将拉您入群一起来撕！
/**
作者：汪军艇
编辑：only
本文为予墨Auto原创文章，转载请注明出处和作者
**/
一个能让你懂车的公众号。
|
|
|
|
|
|
|
|
)
