文化和艺术是社会不可或缺的一部分，它激励着创造和创新，也鼓舞着大众在中国打造其专属的“PACE”文化战略项目。
入华三十多年，大众汽车对于中国汽车市场需求变化可谓是了如指掌。当下，对于一个跨国车企而言，它们所面对的已经不再是传统意义上的汽车消费者，在满足消费者对于产品和服务多样化需求的同时，也需要不断满足用户文化、精神上的各种需求。
在这样的消费驱动下，大众汽车集团（中国）携旗下各品牌致力于为消费者打造激动人心的产品和服务，持续提升客户满意度的同时，也逐步将更多的精力投入在消费者艺术文化等精神层面的提升上。
大众为中国定制“PACE”文化战略项目
2016年，有着德国戏剧“奥林匹克”之称的“柏林戏剧节”首次进入中国，这不仅代表着中德两国在文化上的交流得到进一步深化，同时，对于全程赞助该戏剧盛宴的大众汽车而言，集团“PACE”文化战略项目正式成立。
据了解，“PACE”意为参与（Participation）、互联（Connection）、教育（Education）和交流（Exchange），是大众汽车集团（中国）的全新文化战略。大众汽车集团管理董事会成员、大众汽车集团（中国）总裁兼CEO海兹曼教授对此表示，“文化和艺术是社会不可或缺的一部分，它激励着创造和创新。”
为此，大众汽车于近年来陆续启动“PACE”文化战略及众多文化交流项目， 履行其对中国社会的承诺，致力于为公众创造更多参与文化和艺术项目的机会。
一个用文化赢得消费者的汽车企业
作为德国技术交流大使，大众汽车集团始终将中国视为第二故乡，并致力于积极推进中德两国间的文化交流，为中国公众创造更多参与文化和艺术项目的机会，使更多人接触和感受新文化，积极促进中德两国之间的交流。
“德国8：德国艺术在中国”新闻发布会
文化艺术是超越国界的语言，大众汽车建立“PACE”全新文化战略，足以展现大众汽车深耕中国、心系中国，与中国社会共同成长的决心。在该文化战略框架下，大众汽车集团（中国）从设立文化交流基金助力中德文化交流项目到“中国艺术拓展计划”（AEP-China），从中国青少年音乐比赛?蜂鸟音乐奖到“德国8：德国艺术在中国”，更多地可以看到大众汽车对于青少年的文化关怀，以及对中德两国文化交流所做出的贡献。
大众这一年在中国的文化活动
进入21世纪后，面对全球化时代的机遇与挑战，中德两国都在探寻呈现和深入交流各自文化艺术的发展现状和路径，而大众汽车身为一家在中国耕耘数十载的德国企业，它了解中国消费者，也更理解中国的文化，因此，大众汽车也自然地承担了两国文化交流的重要纽带。
在“PACE”文化战略指引下，大众汽车已持续两年将“柏林戏剧节”引入中国，今年6、7月份，中国观众再次见到了两部风格迥异的德语先锋戏剧。
另外，作为中德青少年交流年的重要组成部分，目前大众汽车集团（中国）中德文化交流基金已经连续为多个中德文化交流项目提供支持，这些项目覆盖音乐、环境、行业技术与学术等领域。他们将来自中德两国的优秀青少年聚集在一起，共同探索他们感兴趣的领域、构建共识、拓宽视野。
2017中国青少年音乐比赛·蜂鸟音乐奖庆典音乐会
今年11月，由大众汽车集团（中国）全力支持的中国青少年音乐比赛·蜂鸟音乐奖如期举办，17位出色的年轻音乐家齐聚北京普渡寺，为200多位到场的热情观众献上一场精彩绝伦的音乐盛宴。作为该项赛事中德青少年音乐交流季互访项目的一部分，此次演出也邀请了5位德国青少年音乐家来到中国。
中国艺术拓展计划
除此之外，由著名指挥家余隆先生发起，大众汽车集团(中国)联合创办的“中国艺术拓展计划”（AEP-China）在今年4月16日启动，其作为大众汽车集团(中国)在“PACE”文化项目战略指导下的重要举措，旨在将高品质的音乐和丰富的艺术活动传递到全国各地。2017广东国际青年音乐周、AEP上海项目和中国乐团艺术管理论坛等三大项目都集中于该框架下展开。
在视觉艺术方面，由大众汽车集团（中国）倾力支持的“德国8：德国艺术在中国”大型艺术展为中国观众充分呈现德国当代艺术深厚的人文传统和多元的发展态势。通过倾力支持本次展览，大众汽车集团（中国）持续致力于促进中德两国之间的相互理解与交流。同时，大众汽车集团（中国）还通过为参观者提供往返于部分美术馆的车辆接送服务、为大众汽车员工及其子女开设专属“看展日”，以及通过社交媒体开展互动活动，为艺术爱好者提供获取免费观展门票的机会，让更多人接触和参与艺术活动，以进一步提升该展览的影响力。
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