圣诞过后，2017年的余额即将用完，新的一年也即将开启，对许多年轻人来说，准时观看比春晚更热闹的卫视“跨年演唱会”，则是他们迎接新年的重要方式。
最近，哈弗品牌被曝赞助湖南卫视2018年跨年演唱会，并一举拿下“互动合作伙伴”和“零点黄金一刻”两大核心资源，一个是国内SUV市场的领军品牌，一个是国内最火、自带流量和IP的卫视频道，面对这对新组CP，你是会为其疯狂打Call，还是开启吐槽模式呢？对于哈弗来说，选择与芒果台进行跨界合作，用意何在呢？
整体营销战略年轻化，哈弗品牌互动有妙招
在消费者的惯有印象中，在SUV细分市场细心耕耘多年，并跻身中国最大的皮卡和SUV制造车企的长城，是“中国智造”的完美典范，特别是旗下SUV品牌哈弗，更是长城技术至上的匠心精神的代表。长久以来，凭借着自身产品强大的核心竞争力，哈弗的各款车型都成为了各自细分市场的领头羊：从雄踞SUV车型销量榜首56个月的哈弗H6，到中国品牌硬派越野车的翘楚哈弗H9，再到针对年轻市场开发的小型SUV 哈弗H2，可谓不一而足。
早些年，哈弗品牌营销的重点主要是打造独立SUV品牌的硬汉气质，于是通过影视作品的植入——如《反恐特战队之猎影》、《空天猎》、《敢死队3》、《重案六组4》等等，而这些都在潜移默化的形成了全国乃至全球观众对哈弗品牌硬汉定调的统一认知，并形成了首因效应。
不过，随着近几年90后、95后纷纷转为了主力消费群体，在营销方面一向坚持着“酒香不怕巷子深”的哈弗品牌也悄然转向年轻化的方向。自2017年以来，从“销量百万盛典现金红包回馈”，到公开直播的全新哈弗H6最严格翻滚试验，原先只重视产品本身而忽略营销的哈弗品牌通过各种营销事件让曝光率大大提升，也一次次的成为了社交网络上的搜索热词和人们关注的焦点。当然，这些营销手段的成功与哈弗品牌本身的认可度是完全分不开的。
值得一提的是，此次哈弗赞助的湖南卫视2018跨年演唱会，也是借助跨年晚会最强IP，与年轻群体形成了良好的互动，并将哈弗品牌高品质、年轻化的全新品牌形象根植于他们心中。
“明星效应”或将助力哈弗成就跨年营销大赢家
作为年末跨年晚会的超级IP和娱乐界的年度盛事，2017-2018湖南卫视跨年演唱会可谓星光璀璨，除了芒果台几位金牌主持和已经确定的大张伟、迪玛希、田馥甄、杨洋、韩红、罗志祥等众多“票房保证”的明星加盟，此次湖南卫视还特别聘请了曾为魔力红乐队、布鲁诺·马尔斯、保罗·麦卡特尼、亚瑟小子等众多国际巨星服务的顶级舞美团队，力图打造一场顶级的跨年娱乐盛宴。
除了“明星效应”所带来的超高曝光率，携手2017-2018湖南卫视跨年演唱会的哈弗也将在晚会现场为消费者带来众多实实在在的福利：在演唱会的每个整点时段，现场主持人都会开启“0元赢哈弗”环节，此时参与哈弗品牌互动答题，就有机会赢得全新哈弗H6 1.5GDIT十年使用权。此外，在今年的湖南卫视跨年演唱会上，“快乐嗨18队”和“天天嗨18队”将会继续展开激烈的角逐，观众通过选择助力两支队伍，将有机会进入明星赛车场环节并与明星们同场竞技，可随机获得哈弗专属精美礼品或芒果TV哈弗联名卡券。
因此，在明星效应和跨年晚会最强IP的双重加持下，哈弗品牌再度成为了热点，也完成了年轻化营销的转型。毫不夸张地说，哈弗可谓2017年末车企跨年营销的最大赢家。
2018年，关于哈弗，我们可以期待更多
虽然当下国内很多汽车品牌都把年轻群体放在了至关重要的位置，并都在探讨着更年轻化的品牌定位，但卓有成效的少之又少。反观哈弗，可以看出通过2017年一系列的营销举措，哈弗在品牌营销方面的年轻化已经初见成效，尤其是年轻群体已经在原来的低调和注重品质以外，逐渐看到了一个更时尚的哈弗。
图注：作为哈弗车系中的代表车型，哈弗H6凭借着强大的自身实力累计56个月稳坐中国SUV销量榜冠军
而本次赞助湖南卫视的跨年演唱会，更像是哈弗对品牌年轻化的一次重要尝试。湖南卫视多年来已经成为了年轻生活方式和娱乐化的范本，有着强大的内容创新能力和粉丝号召力。而哈弗作为中国SUV销量冠军，两者联姻不仅可以更大范围传播哈弗SUV领导者的品牌属性，以及对分众传播的要求，更是哈弗营销创新的一次大胆尝试。
除了这次成功携手湖南卫视的跨年演唱会，以哈弗一贯做事高效的企业文化，相信在马上到来的2018年，我们将看到更多吸睛并且具有话题性的营销 “必杀技”和“大招”放出。因此，我们也可以顺理成章的期待一个更加年轻和多元化的哈弗。
小 结
对于很多车企而言，营销手段的改变只是以增加销量为目的的单纯市场行为。但对于早已稳坐国内SUV市场头把交椅的哈弗而言，旗下各款车型本身强大的产品核心竞争力早就毋庸置疑，也不会改变。更加年轻化的市场营销手段不仅能为其争取到更年轻的受众群体，同时也是整个品牌向上之路的重要举措。
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