在去年雪铁龙首款中端SUV车型天逸下线仪式上，东风雪铁龙品牌部向笔者表示：“中国汽车市场有超过160款SUV，我希望天逸能被一眼看到。”而不管是从市场销量还是产批口碑反馈来看，天逸确实做到了不负众望。
一经亮相，各种奖项拿到手软！
作为雪铁龙第一款全球SUV车型——天逸，其自亮相之日便受到媒体与行业的广泛关注，迄今为止在设计、舒适、价值感及营销等方面已经斩获多个重量级大奖，如上海车展组委在上海车展上颁发的“最受关注车型奖”、轿车情报颁发的“东方汽车设计大奖”、CCOTY颁布的“2018中国年度设计车三强”等二十多个奖项，堪称“获奖专业户”。
不过，不只是媒体和业内人士说好，消费者同样对天逸赞叹有加。从汽车之家的口碑排名中可以看到，SUV天逸上市不久，便迅速抢占SUV汽车口碑排行榜NO.1的位置，特别是在舒适性和外观设计上，尤为让消费者满意。当然，这也和天逸本身主打高颜值的家用SUV理念不谋而合。
订单节节上升，市场销量表现抢眼
除了口碑的爆棚，在市场销量上，东风雪铁龙的表现也相当亮眼。9月15日天逸上市至今将近4个月，累计开票达2.3万台，累计收到订单近2.8万台，高意向线索近9万。可见，杀入SUV红海的天逸所具有的高价值感已然得到市场和消费者认可。
而且值得一提的是，随着天逸的销量，以及订单节节上升，从第三个季度后开始，东风雪铁龙整体销量也随之回暖。当然，这其中有一部分原因是受“金九银十”旺季的因素影响；但另一方面，则是新车天逸9月份上市以来，天逸已经成长为东风雪铁龙旗下销量最高的车型，强势带动销量增长。
当然，卖的自然有卖的好的理由。正所谓罗马不是一天建成的，天逸的上位之路也不是一步就爬上去的。
强劲的产品力，即是畅销的保证
网上流行这样一句话：“没有人愿意透过你邋遢的外表去发现你的内心美，不管你坚定认为自己的品格有多高尚，但这是个看颜值的时代，先变漂亮，再谈优秀！”这句话虽然有点偏激，但又不得不承认，如今确实是一个看颜的时代！
所以，在这个看颜的时代，就别提颜值对于一款车有多重要了。而天逸恰恰就是一款好看的赏心悦目的车。
相信每个看到天逸的人都会被它独特的外观所惊艳，而这也是其销量不断增长的一个重要因素。因为目中国市场上还没有一款 SUV敢于完全照搬概念车的外形，SUV天逸的出现，实现了这个“零”的突破。可以看到，在外观设计上，天逸基本上还原了AIRCROSS概念车的造型，并且不同于市面上硬派SUV的风格，天逸在外观上大量采用圆角矩形的元素，给人一种个性而亲和感。
除了外观能让你过目不忘，它的内饰设计也早已经超越了合资车型的设计概念。无论是T型中控台，还是游艇式电子排挡，抑或是蝴蝶扣对开式中央扶手，SUV天逸无处不在的细腻设计呈现给我们的是豪华品牌的“高级感”。光这一点，也是其他合资品牌所不能比拟的。
当然，浪漫的法国人向来都是务实派，这一点你从天逸上也可以清楚感受到——不仅外观上个性十足，内在配置上也是绝不含糊。2730mm的同级最长轴距为驾乘者带来宽阔的乘坐空间与丰富的储物空间，带脚部感应开启的电动尾门、带冷藏功能的超大中央扶手箱、带座椅按摩的12项电动调节座椅……细致的法国人可以说为SUV天逸的驾乘者做到了面面俱到的舒适配置，而这样的配置方式足以“逼死”友商，树立了合资车型的新标杆。
酒香也怕巷子深，“有趣”的营销也很重要
古语常说，“酒香不怕巷子深”，但目前市面上有超过160款SUV，且快餐文化主导的前提下，还需要一套好的营销策略，吸引消费者在人群中多看自家产品一眼。而对于这方面曾经吃过“闷亏”的雪铁龙而言，他们比谁都深知此理。所以，在提升产品力的同时，东风雪铁龙也同样在营销上发力。
在去年7月，SUV天逸乐享之旅正式开启，在全国百座城市搜集百万新享法，优选百万乐享基金。历时两个月，覆盖国内百座城市、近两亿人群。SUV天逸以“百城乐享之旅”为契机，让更多激情洋溢、活力四射的年轻族群参与进来，近距离体验产品的“乐观设计”和“领先舒适”，感受它所倡导的“乐享”价值和生活态度，逐步形成精神共鸣和情感认同。与此同时，“百城乐享之旅”，也可以看作是东风雪铁龙“更年轻、更具活力和创造力”全新品牌形象的直观演绎。
而在去年9月，为期一个月的乐享天逸之旅试驾活动开启，这场SUV天逸之旅，不仅让参与者一路品味成都雅安地道的“三雅”独特魅力，318国道上的绝美壮丽的自然风光，同时，也让更多的人对天逸有了更深入的了解，深刻体验到天逸的舒适、智能。
总之，一系列紧凑丰富的营销行动把天逸的关注度和认知度提升到一个新高度。同时，也显露了东风雪铁龙拥抱年轻化的决心和行动。
写在最后
凭借着时尚，个性，并且具有亲和力的外观设计，以及丰富全面的配置，能时刻给人如家般舒适的体验。东风雪铁龙天逸上市短短半年不到，市场表现与行业口碑双双爆棚，这些无疑都印证了当初那个叱咤赛场的雪铁龙正在强势回归。所以，我们有理由相信，今年东风雪铁龙天逸会给我们带来更大的惊喜！
（本文由探道新媒体工作室原创出品，转载请注明出处：文武车道，本文作者：博闻强识）
)
