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奥迪中国区执行总监表示:奥迪不怕宝马
2003年10月21日10:00  作者:杨钧   来源:北京晨报
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  10月16日,国产宝马公布了价格,47.385万元的定价在国内高档车市场产生强烈的冲击波。那么最早进入中国的高档品牌奥迪如何看待宝马的竞争呢?本报记者第一时间采访了奥迪中国区执行总监狄安德先生。

  记者:国产宝马上市,对奥迪一枝独秀的高档车市场形成了冲击,您有何评论?

  狄安德:我感到中国高档车市场的竞争状况正在趋向于国际市场的状况,豪华品牌高档轿车市场越来越成熟、进一步细分。这是必然的,丝毫不令人感到意外,这种市场竞争不仅仅存在于中国,世界各地的情况都一样。奥迪在世界其他地区一直面对这种竞争,我们在其他地区的竞争中取得胜利,相信在中国也一定会取得胜利。

  在这种激烈的竞争中,奥迪的销量连续7年创纪录地增长。在豪华品牌竞争最激烈的德国,奥迪的销量在去年已经超过了我们的一个最主要的竞争对手,跃居豪华汽车市场销售第二位;在特别注重高贵传统风格的英国市场上,奥迪保持了销量第一的地位;这些都充分表明了奥迪品牌的强大竞争力。

  虽然我们最主要的竞争对手陆续进入中国市场,但是我们在中国的市场策略不会改变,将坚持“以用户为中心”的原则,把最优秀的产品、最先进的技术和最好的服务带到中国。除了在中国豪华品牌市场上的份额优势外,我们在产品上有着技术领先的优势,在中国我们有一个久经考验的合作伙伴——第一汽车集团,有一个相当成熟的高档车制造基地——一汽-大众,有一大批具有很高素质的、经验丰富的管理和技术人员以及熟练的工人,有着丰富的中国经营品牌的经验,更有一个遍布全国的、国际标准的强大经销商网络,这些都是我们的竞争优势。所以,我们完全有信心在中国市场上保持奥迪的领先地位。

  记者: 宝马高层表示,并不将奥迪视为竞争对手,你有何评论?

  狄安德:我们不会对竞争对手的营销宣传策略或口号进行评论。

  一个品牌的形象不是由某一个人、某一句话确定的,它是存在于客户脑海中的一个形象。奥迪的豪华品牌形象已经有一百年的历史了。我想给你提供一些历史事实和数字,你可以自己做出判断。从历史的角度讲,奥迪早在上世纪初就将品牌定位在马力强劲、质量优异、装饰豪华的形象上。在20世纪30年代,奥迪占有德国4.0升以上豪华汽车市场44%的份额,远远超过我们当今一个最主要的竞争对手,在不下10个豪华品牌的竞争中独领风骚,而那时,我们一些现在的竞争对手还没有生产汽车或刚刚开始生产汽车。如果谈现在,在全球的汽车专业媒体和专家的眼中,奥迪无可争议地名列量产豪华汽车品牌前茅。

  记者: 针对宝马的上市,奥迪是否会采取应对措施,是否有降价的计划?

  狄安德:对豪华品牌的客户来说,价格不是第一位的,在诸如服装、手表等消费品的交易中,人们已经司空见惯了,汽车也不例外。这些用户更重视面向未来的设计、可靠的品质、良好的服务,而且追求产品的品位及其所具有的特殊文化价值,正是这种特殊的市场需求最终决定了豪华品牌的价格。

  在国际市场上,奥迪的价格一直比较稳定,有些车型的价格还有所提高。在中国市场上,3年多来,国产奥迪的性价比不断提高,价格比较稳定,而且从目前情况看,国产奥迪的价格具有相当强的竞争力。

  记者: 请介绍一下奥迪今年在中国市场的业绩。

  狄安德:今年奥迪品牌的销售目标是5万辆,根据目前情况看,我们对完成这一目标充满信心。

 
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