世界表演艺术（尤其是影视艺术）的表演/表现体系无外乎体验派和体现派这两大体系，万变不离其宗的是所演绎的戏剧化冲突贴近千百万观众的生活审美情趣，在汽车广告艺术这一超细分领域，一汽大众最新推出的“世界经典二厢车”——高尔夫系列电视广告短片，在探索品牌情趣化方面将体验与体现的元素融会贯通，是近年来难得的汽车广告片佳作。

　　电视（包括网络电视）的吸引力在于它能调动人体自身的所有感官——包括视觉、听觉、触觉（当然也包括虚拟的“嗅觉”）去欣赏内容，尤其是其所处的家庭环境可提供一种松弛、自在的氛围，这对于汽车广告片所要展现的品牌戏剧化创造，以及情趣化表现的宣传上，都提出了特定的要求；高尔夫汽车广告片是由3组短片组成：第一组是一位淑女牵着一条雪白的小狗，淑女打开红色高尔夫后掀式车门，小狗灵巧地窜上车，顽皮地趴在后座上，而淑女悠闲自得地走向高尔夫前门……它巧妙地将二厢车与后掀式车门、端庄淑女与顽皮小狗“置景”于特定的情景中，营造出假定情景中的真实。

　　第二条广告片是一家4口亲情篇——一对儿双胞胎欢蹦乱跳、一个拿着航模，一个抱着皮球，跑向父母依偎撒娇……彰显出“有车的日子真好，有高尔夫的生活更好”，这一内涵、尤其是淘气的双胞胎利用高尔夫车身作为“间离”区域，营造出一组平行蒙太奇的视觉冲击，画面充溢着亲情的情趣化。

　　第三条广告片我个人认为是品牌导入期最成功的一个广告短片，它在创意上是一个细节化（戏剧冲突）的经典：一位衣着得体的白领先生，潇洒地用遥控器打开车门，像个篮球队员似的猛地将公文包从车顶天窗扔进高尔夫！然后踌躇满志地、忐忑不安，怀着美好憧憬坐在了世界经典车里……由于视觉得限制，在表现高尔夫天窗版（我印象中高尔夫应当是国产车中首款原装天窗版两厢车——作者按）这一“功效”上，一个洒脱的投篮动作，将高尔夫的天窗诠释得淋漓尽致，同时蕴含的动力性，舒适性、亦凸显出来——用“投篮”暗喻其功力充沛，用“公文包”借喻工作后的如释重负，既出乎意料又在情理之中，这一诙谐的创意堪称汽车广告电视片中得点睛之作；高尔夫汽车广告值得玩味：美女与小狗、“双棒”与父母，绅士与“投篮”都在品牌导入中活灵活现地引进了生活情趣化，这一诉求点正是世界车的价值所在。

　　版权声明：搜狐汽车评论之谢卫列作品以及其他专栏作者文章，版权为“搜狐汽车”所有。未经书面授权转载者，一经发现，必将追究。文中观点系作者本人观点，与搜狐汽车立场无关。