编者按：非常高兴地为大家推荐AMENGR的作品，此后，她将定期在英国为大家发回那里有关汽车的事件或者事物描述，和我们共同感受英伦汽车生活的方方面面。让我们共同期待。

　　牛津街相对于伦敦，在某种意义上可比王府井相对于北京，都是名声在外，旅游者首当其冲的购物一条街，但是本地人反倒不一定常在这儿买东西。一天，在牛津街一个不小的书店里看到一个专柜，赫然看到米其林轮胎——那个永远看起来像羽绒服广告的形象，我真是略略有些吃惊。定神一看，原来是旅游地图专柜。看来米其林不仅在物质上提供轮胎，而且打算在精神上提供地图，鼓励我们向前进。从轮胎做到文化领域，米其林俨然也成为汽车世界的一种标志与象征。

　　米其林轮胎人的名字叫做“比邦多姆”，法语是“Bibendum”，这是出自古罗马诗人贺拉斯的一句颂歌：“Nunc est bibendum”意思是；“现在是举杯的时候了”这句话和米其林一直使用的广告语：“为了您的健康，让米其林轮胎畅饮坎坷”意思非常接近，于是在“比邦多姆”诞生之后，这句诗被印在宣传海报上。在这张海报中，“比邦多姆”手举一只装着钉子和碎玻璃的杯子，面带微笑，以示“饥餐钉子，渴啜玻璃”的轻松应对的大无畏精神。

　　这个人物的构思是在1894年里昂举办的一次展览会上，入口处由许多不同直径的轮胎堆成的小山启发了爱德华.米其林，那是头，那是身子，“如果有了手臂及腿脚，它就是一个人了！”过了几个月在画家奥加罗普的笔下出现了这个胖乎乎的“比邦多姆”。

　　你觉得可爱吗？是实话，当我第一次见到出现这家伙的海报，着实吓了一跳，那是第一版海报的影印，黑白两色，“比邦多姆”张着嘴，举杯，坐在长桌边。初相见，还道，天，还有这么胖的木乃伊？

　　把米其林轮胎推向英国市场是在爱德华.米其林时期。在那时的英国，汽车是身份的象征，“比邦多姆”的形象也相应的是一副绅士派头，爱德华是个销售天才，他使用的策略是最原始也是最有效的，就是价格战，当时米其林的对手是充气轮胎的发明人邓禄普。1913年的时候，米其林在报纸上做了一整版的广告文章：“不可阻挡的大众化”，而在“比邦多姆”为主人公的一些漫画中，外形和“邓禄普”轮胎极为近似的产品受到无情的嘲讽，成了价高质劣的象征。此处也可以看出米其林这个轮胎商从来很善于在文化上发力。

　　不过，在全力打击竞争对手的同时，法国的米其林也用“爱国主义”去讨好英国人，一方面引用“英法条约”证明自己和英国人不是外人，实在是一家子，另一方面又全力吹捧英国的航海事业，意思就是海上你们这么强大，陆上总得给兄弟点面子吧？漫画中“比邦多姆”常兴高采烈地交叉举着两国的国旗，天才般的用自己的身体在英法海峡之间搭起了一条通道。在那时还没有现在的“EUROSTAR”的59镑伦敦巴黎往返航班，海底隧道也没有挖通，它的这个“献身”之心还是显得不那么多余。

　　米其林公司曾为“比邦多姆”的广告效应做过一次试验，在德汉姆郡，米其林做了一个大规模的广告活动，而活动期间，没有同时进行诸如降价促销等附加手段，仅靠着“比邦多姆”的笑脸，米其林在当地的销售就翻了个番，可见这家伙的魅力确实诱人。没有三两下子，卖轮胎的怎么敢来卖地图？

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