市场争夺升级顶级轿车SUV发动冬季攻势

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市场争夺升级顶级轿车SUV发动冬季攻势

2003年11月11日14:00　　来源：经济参考报

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　　11月刚进入第一周，突如其来的中雪就早早降临北京。然而，车坛并未随着寒流进入冬季，世界两大著名品牌带来的系列产品吹响了顶级车型中国市场冬季攻势的号角。

　　轿车顶级品牌奔驰试车

　　10月18日，国产宝马3系上市，同时承诺国产宝马5系产品将在年底之前交付用户；1周后，长期以来在国内高档车市场享有较大份额的奥迪迅速作出回应，先是德国奥迪公司在上海将其旗舰产品——奥迪Ａ8加长款正式推向中国市场，10月28日，一汽－大众同样在上海推出了2004款奥迪Ａ6，将高档轿车品牌中国市场之争带入短兵相接时代。

　　11月4日，由梅赛德斯－奔驰（中国）有限公司举办的2003年媒体交流及试车会在北京正式拉开帷幕，这是迄今为止梅赛德斯－奔驰在中国开展的最大型媒体交流及试车活动，同时也是戴姆勒－克莱斯勒集团与中国签署框架合作协议生产奔驰轿车之后，梅赛德斯－奔驰在中国首次开展的大型活动。由此，梅赛德斯－奔驰正式启动了全新的中国战略。

　　此次以“百年奔驰传奇不息”为主题的媒体交流及试车会的启动仪式颇具中国特色，举办地点选在了具有五百余年历史的东便门角楼，城楼内设有梅赛德斯－奔驰历史文化展览。继9月8日与北汽集团达成合作生产协议后，在不到两个月的时间内便举办如此大型试车活动，意味着梅赛德斯－奔驰的中国战略已从纯进口产品打天下逐渐转变为将来以本土产品和进口产品相互结合，对中国豪华车市场志在必得。戴姆勒－克莱斯勒（中国）投资有限公司董事长兼ＣＥＯ费若铭指出：“中国的汽车工业正在腾飞，而中国也将在数年内超越日本、德国等，成为世界第二大汽车消费市场。隶属戴克集团的梅赛德斯－奔驰及Ｊｅｅｐ品牌都已进入这个蓬勃发展的市场，他们的发展对戴－克集团在亚洲的战略布局有着举足轻重的作用。”据统计，梅赛德斯－奔驰轿车在中国的保有量已达12万辆，在全国范围内拥有39家特许销售及服务中心。

　　11月5日，试车会率先在北京进行，所试的车型为奔驰Ｃ级、Ｅ级轿车。之后，试车活动移师广州和上海。

　　Ｃ级轿车是奔驰车系中的紧凑车型，面对的是出类拔萃的年轻群体，被誉为“成功人士的第一辆奔驰轿车”。截至目前，这个系列车型的全球产量已突破百万辆，创下Ｃ级车历史新记录。标准Ｃ系列共有4种汽油发动机可供选择，还有3种柴油机车型。Ｃ级车最主要的特点是动感和前卫：独特的连弧线双水滴车头灯设计与流畅的整车线条配合恰到好处。先进的底盘悬挂系统、大功率发动机和奔驰顶级车型的创新成果如车窗安全气囊、改进型驾驶员和前排乘客安全气囊、车头灯辅助装置、多功能方向盘、中央显示系统和纤维光学技术等，都使Ｃ级车成为市场的领先车型。

　　Ｅ级轿车则是同类型车中顶级豪华车，定位于新经济时代商务及公务坐驾，在全球豪华车的市场上占有平均24％的市场份额。历经54个月、耗资逾20亿欧元开发的新款Ｅ级车将豪华汽车的标准重新定义，全新演绎了梅赛德斯－奔驰的经典设计，以杰出的灵敏性、跑车式的操纵性和完美的转向性展示了其动感特质，改进版前安全气囊、两级带力限制器和前排乘员重量自动确定装置与碰撞传感器相结合，使新款Ｅ级车通过了世界上最严格的安全测试。据了解，奔驰的Ｃ级、Ｅ级轿车明年有望在北京生产。

　　顶级ＳＵＶ揭开价格面纱

　　那边，高档轿车品牌动作不断，这边，另一种车型在中国市场的争夺也连连升级，这种车型就是被称作ＳＵＶ的运动型多功能车。国内ＳＵＶ市场开始预热源自于整体汽车行业出现跨越性发展的2002年，紧接着ＳＵＶ市场就呈现出前所未有的繁荣，不少业内人士则干脆把2003年称为中国ＳＵＶ元年。据统计，今年前三季度全国ＳＵＶ销量达到共计9万辆，同比增幅高达220％。国内ＳＵＶ市场的发展速度及巨大潜力驱使国内外汽车巨头在这一细化市场上展开又一场激烈争夺。

　　11月5日，作为中国和日本的顶尖汽车生产企业——中国第一汽车集团公司与日本丰田汽车公司合资成立的一汽丰田汽车销售有限公司在北京宣布：一汽与丰田在国内合资、合作生产的三款ＳＵＶ车型——陆地巡洋舰、霸道和特锐正式上市。三款新ＳＵＶ将在遍布全国的66家经销商网络销售。

　　丰田汽车公司的专务董事丰田章男表示，丰田此次根据中国汽车市场的情况将三款不同价位的ＳＵＶ同时引进中国，正是看好了中国ＳＵＶ市场巨大的潜力。一汽集团副总经理金毅强调，一汽作为国内最大规模的汽车生产厂家之一，整体的经营实力和产品系列的竞争力是毋庸置疑的。一汽丰田汽车销售有限公司在ＳＵＶ市场上的强势进入很大程度上加强了一汽的整体实力，并开启了一汽与丰田良好的合作开端。一汽丰田销售有限公司总经理古谷俊男认为，三款ＳＵＶ的上市提高了一汽和丰田车型产品的综合竞争力，一汽丰田销售公司将把享誉全球的丰田销售和市场模式与一汽在中国行之有效的成功经验相结合，创造全新、高效而独特的一汽丰田营销模式，以促进一汽和丰田整体竞争力的进一步增强。

　　据古谷俊男介绍，经历半个世纪的实践，经过世界各地严峻自然条件考验的四驱之王——陆地巡洋舰，拥有世界最强的越野性能和作为ＳＵＶ首屈一指的存在感和品质，并且搭载了世界最新的技术，是真正称得上名副其实的陆地王者的四轮驱动车，是找不到竞争对手的、举世无双的车，从个体业主到政府机关均好评如潮。相信陆地巡洋舰以其传统的越野性、灵敏性和耐久性在四驱越野车中会赢得消费者的绝对信赖。陆地巡洋舰的价格从56．8万元到69．8万元，一汽丰田销售公司每年的销售目标是5000台。

　　同样继承了陆地巡洋舰血统的都市支配者——陆地巡洋舰霸道，是一款全新开发的新一代ＳＵＶ车，优雅洒脱的全新外观设计，与高级轿车媲美的车内装置和静音设计，更体现了时尚和前卫的风格，实现城市道路行驶和越野功能的完美结合，该款ＳＵＶ同时具备了高档轿车的舒适性、上佳的公路驾驶性能及令人惊叹的越野功能。仅从其造型很难想像其有优越的越野性能，而且舒适性能甚至超越了轿车。霸道的价格为48．8万元，一汽丰田销售公司每年的销售目标是2000台。

　　而作为丰田的新商品系列的达路品牌的第一款车，达路·特锐的原型车是日本大发工业株式会社的产品，是具有ＳＵＶ风格的紧凑型城市时尚用车，能够为消费者提供新的生活方式，体验轿车族无法体会到的外观和内部空间及小型ＳＵＶ良好的行驶性能。特锐的价格从11．78万元到15．18万元，一汽丰田销售公司每年的销售目标是1万台。

　　业内人士分析认为，此次三款ＳＵＶ产品同时强势上市，势必使接下来的国内ＳＵＶ市场格局发生重大变化，同时也将一汽和丰田联手占据中国高端ＳＵＶ市场的野心毕现无遗。

　

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