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MAZDA6:价格悬念?
2003年07月16日14:25  作者:李汉桥

  2.3升至2.5升级别的国产中高级轿车市场,今年势必有一场激烈的厮杀。在目前已亮相的3个搏杀者中,广州本田2003款2.4升雅阁率先公布了其具有震撼力的25.98万元的价格,紧随其后,上海通用的2.5升别克君威G型定价为24.38万元。惟独一汽轿车的MAZDA6(日本名字为Atenza)眼看着一季度就要过去了,迟迟不亮出价格。MAZDA6的价格该怎么定?眼下几乎成了一大悬念。

  MAZDA6定价难,难在何处?

  据报道,MAZDA6出世一年来,在全球掠奖30多项,可谓好评如潮。其中,最著名的3个大奖是:日本的RJC年度车型奖,美国著名的《汽车杂志》的北美年度车型奖,欧洲年度车型奖中高级轿车第一名。然而,尽管MAZDA6在技术上领先了一步,但在中国,它尚未给市场一个真切的质感印象,加之品牌知名度相对较弱,两项价格支撑要素分值较低。由此不难看出,MAZDA6的定价难,主要症结不在君威,而在雅阁。凭借品牌、技术和产品定位,MAZDA6的价格应当高于君威G车。但君威会用26.38万元的3升GL截击MAZDA6。

  MAZDA6势必与雅阁一拼,早已在各方预料之中。新老雅阁价格落差竟达5万元,设定了中高级轿车的价位新标杆,MAZDA6就不能忽视这一客观存在,MAZDA6的价格比雅阁是高还是低?低,不符合MAZDA6的技术含量和品质;高,高多少,才能既切合消费者的预期,又使厂家有利可图?

  经过仔细对比考察,不少媒介人士觉得:MAZDA6应该比雅阁定价高。高出多少?不超过30万元为宜。

  MAZDA6有哪些卖点?

  MAZDA6的几大总成中,目前只有车身实现了国产化,进口成本较大。单就产品技术含量而言,MAZDA6的亮点比雅阁要多,关乎驾乘质量的关键配置比雅阁多,整车技术领先一步。

  从公开的资料来分析,一言以蔽之,MAZDA6是全新打造的,属于创新产品,2003款雅阁属于改良版本。

  首先来讨论“看”的感觉。2003款雅阁的车身造型强悍、精练,楔形感愈益突出,工艺水准也比上一代有所提高,三角型前大灯炯炯有神,但似乎与日产Altima 3.5 SE有串味之嫌。MAZDA6线条则流畅、飘逸,给人一种跃跃欲试的感觉,车身工艺与雅阁难分伯仲。

  其次比“坐”。雅阁的车长、车宽和轴距都加大了二三厘米头部空间也相应地加大了两厘米左右。它的驾驶员座椅是全新设计的,承托性较以前更好。MAZDA6的座椅也是8向调节的,但它如同方向盘一样,是运动型的,靠背有前凸的边缘,驾驶员坐姿稳定性更高。MAZDA6前座椅的前后、高度调节量,以及后座膝部空间都比雅阁、帕萨特大。

  第三比制动。德国权威的《汽车、摩托车和运动》杂志,去年曾做过测试,MAZDA6的100公里/小时制动距离为37米,比宝马328i、奥迪A4、丰田Avensis、雅阁和帕萨特等名车都要短,MAZDA6和雅阁都装备了ABS和EBD(电子制动力分配系统)。但MAZDA6还特别装备了最新的EBA电子辅助制动系统。

  同时在60余项的装备和便利设施比较中,人们会发现一个特点,雅阁在便利设施上多两三项,比如车钥匙可遥控车窗、6喇叭6碟CD机,而MAZDA6提升性能的装置较多,如副驾驶员座椅可8向调节、巡航装置设在方向盘上、驾驶员一侧后视镜带广角镜等。

  MAZDA6的行李箱容积达到500升,比雅阁大54升。

  MAZDA6该向市场诉求什么?

  去年,MAZDA6蜚声全球,马自达成了与世界中高级轿车大师们比肩的明星,凭借MAZDA6,马自达似乎迈上了当年赶超日产的本田、追逼奔驰的宝马和大众所走过的超越之路。

  当您坐进MAZDA6,一碰上三幅式的方向盘,您就明白了MAZDA6的性情特点。MAZDA6与君威的个性大相径庭,它给您的驾驶感觉是激情四溢、兴奋不已,您会得到鲜明的运动感和一切尽在掌握之中的乐趣,如果说君威的用户雍容优游、老成持重的话,那么MAZDA6的用户则是朝气蓬勃、崇尚科技、富于创新精神的年轻一族。

  MAZDA6和雅阁的用户有重叠,他们面对的都是心态年轻、事业有成的群体。雅阁在与佳美、风度和帕萨特的竞争中,也注重提升运动趣味,细分MAZDA6和雅阁两者用户的区别,MAZDA6的用户更富有激情,更注重体验驾驶乐趣和讲求驾驶质量。注重运动性并不妨碍MAZDA6拥有上乘的舒适性。实际上,如前所述,凭借优异的车身结构和悬架,MAZDA6的舒适性并不亚于雅阁和帕萨特。

  

 
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