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新款奥迪A6不降反涨
2003年11月03日10:20  作者:楼晓明
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  国产宝马的上市,改变了奥迪在豪华车领域一枝独秀的格局,面对竞争对手的紧逼,市场普遍认为奥迪会通过降价来巩固市场份额。上周,奥迪中国区执行总监狄安德出人意料的宣布:对豪华品牌的客户来说,价格不是第一位的,奥迪完全可以靠品质和服务取胜。一汽大众更透出消息,奥迪系列非但不会降价,而且下月面世的2004款的奥迪A6由于增加了不少配置,价格反而会有一定程度的上扬。

  狄安德的观点是:豪华车的用户更重视面向未来的设计、可靠的品质、良好的服务,而且追求产品的品位及其所具有的特殊文化价值,正是这种特殊的市场需求最终决定了豪华品牌的价格。而奥迪在国际市场上的价格一直比较稳定,有些车型的价格还有所提高。在中国市场上,3年多来,国产奥迪的性价比不断提高,价格比较稳定,从目前情况看,国产奥迪的价格仍具有相当强的竞争力。

  据了解,奥迪的销量连续7年创纪录地增长。在豪华品牌竞争最激烈的德国,奥迪的销量在去年已跃居豪华汽车市场销售第二位;在特别注重高贵传统风格的英国市场上,奥迪保持了销量第一的地位。

  业内评价,其实奥迪的信心来自于完善的售后服务网络,经过3年的打造,奥迪的3S店已遍布全国;而国产宝马的网络建设才刚刚开始,许多中小城市的用户维修不得不去数百公里远的大城市,而且据传要获得国产宝马的经销权,光打点关系就不下百万元,这些费用很可能以后会转嫁到用户身上,网络已成为奥迪一枚举足轻重的棋子。

  事实证明,奥迪早已看到了宝马的软肋,在售后服务方面频频出招。据重庆正典奥迪3S店的总经理吴红介绍:从今年3月开始,一汽奥迪就打出一连串的组合拳,如50公里范围免收救援费,下调工时费,下调零部件价格,推广星级服务等。宝马下线后,重庆正典又推出了独特的预约、替换、送达服务。

 
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