这两天在北京参加“首届中国市场总监/销售经理高峰论坛”会议，其中有讲演者拿汽车统计数据做分析，谈市场营销。

　　阿东对身旁的一位报社记者说，讲演者以乳品、白酒、手机统计数据为例，我听不出名堂。不过，他以汽车统计数据为例说这个那个营销案例，听着不对劲儿。这些数据多多少少有问题不说，他还把轿车、小客车和汽车混为一谈，真是活见鬼。他那些分析对汽车企业的人来说，就像是摆迷魂阵。

　　记者不明白，问那些个数据同企业能有多大关系？例如，同阿东所在的南京汽车公司会有什么关系？晚餐桌上，我对他讲了个故事。该故事如下，也请诸位一阅。

　　有一个发动机企业，专门向某类汽车配套发动机。1999年、2000年该类车型在官方统计数据中呈现迅猛上涨，但这个发动机厂的产量却没有涨，甚至还略微下滑。发动机厂的上级公司很不满意，说你们经营有问题啊，既然为某类车型配套发动机，你看该类车型增长这么大，这两年上升了百分之五六十，你的发动机怎么还下降呢？

　　发动机厂急了。他们根本就感觉不到某类车的增长，可官方统计偏偏告诉他们感觉不到的事在波涛万丈地发生着。但他们手里没有明白无误的材料向上级公司的领导说明问题，不能证明自己的发动机没有出什么市场问题。

　　为这个事，他们找到阿东车网。于是，阿东搭了个专家班子，做了一番调研，写了一份市场分析报告，专门研究那类车型的增或减。最后的结论是：该类车型并没有如官方统计那样在迅猛增长，而是正在下滑。其下滑的幅度不小，拖累了国内几乎所有提供该类车型的发动机的企业！相比之下，委托阿东车网做分析的这家发动机厂的产销量下滑幅度是最轻微的，属于成绩不错的企业！

　　这里还有个值得一提的内幕。该发动机厂的上级公司，因为也不明白官方统计的漏洞出在哪里，不仅一直可笑地拿错误的数据指责下属的发动机厂，而且也没有正确地开发他的汽车产品，有一个大系列产品在虚假的某类车型“迅猛增长”之中艰难跋涉，现在想来十分可悲。

　　可笑与可悲，背后有原因。除了企业不能仔细研究市场之外，虚假的统计数据也不能逃脱干系。直到2003年9月底的今天召开全中国最高级别的市场营销会议，还有不明就里的一流营销专家在可笑与可悲地上假统计数据的当，幽默也太黑色了吧。（ “阿东车语”专栏合作伙伴：阿东车网www.ok999.com）

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