巴西大众新型车Project 249取名“FOX”

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巴西大众新型车Project 249取名“FOX”

2003年09月16日12:51　

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　　根据外电近日消息，大众汽车巴西分公司将以“狐狸（Fox）”做为它的新型车Project249的名字进入市场。

　　Fox以前曾是小奥迪和大众轿车的名字，这两款车都曾在美国销售的，现在已经退役，虽然这个名字很常见，但经过调查，在其他国家的汽车领域没有重名问题。大众新闻专员说，Fox这个名字是在一天前才决定下来的，其间淘汰了其它候选的一些比较晦涩的名称，如Tupi，意思是巴西的一个美洲土著人部落。Fox发音简单，方便推广，“狐狸”在大多数国家象征聪明灵巧，所以大众最终选中这个“老”名字。

　　大众汽车在一个发布会上声明：“大众选这个名字（Fox）主要考虑到全球通用性，希望它能在不久的将来创下良好的海外销售成绩。”巴西大众新总裁保罗·佛兰芒说：“由于本年度前6个月中，巴西国内汽车销售同比下降了8%还多，对于诸如大众汽车的巴西汽车制造商来说，正在增长的汽车出口业务是他们唯一的一线希望。”由于最近与墨西哥签署的贸易协议，巴西的汽车出口业务预计今年将上升20%。巴西大众正在加速攫取出口市场的份额。

　　保罗·佛兰芒寄希望于新款狐狸（Fox）能帮助大众汽车重回国内汽车销售头名的宝座，也希望聪明狡猾的“狐狸”能为大众赢得更多的国际市场份额。

　　点评：为产品起名字必须考虑国际化问题，既不能重名，又要好记，易上口，同时在其他国家语言中不能有歧异。这不由让人想起不久前联想改名，从Legend到Lenovo，就是因为联想要打入国际市场，才发现世界上计算机行业的Legend不计其数，如果让各国的Legend都放弃品牌，联想需要支付天文数字的费用。为走出国门，联想只得改成Lenovo。虽然这个新名字寓意深刻，发音优美，但是要让已经认识Legend的人了解Lenovo就是原来的联想，联想还是花费了大把的宣传费。柳传志就感叹：“当初创立联想只是为了谋生，完全没有想到国际化的问题。”相比之下，巴西大众的市场经验还是丰富得多。

来源：[盈多利在线理财]

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