统计时间：2003年8月1日至8月31日

　　统计媒体：北京青年报、北京晚报、北京晨报、京华时报、精品购物指南、经济观察报

　　统计版面：半通栏以上（硬广告）

　　本统计期内，在五种综合性报纸媒体的基础上，增加了一种经济类报纸——经济观察报，使得在广告栏目选择统计中财经类栏目的选择明显增加，但由于大多数广告仍然投放在其汽车专栏中，按选择汽车类栏目统计，故在下文中不对其进行特别说明。

　　注：由于统计中传播方式单一，并且传播效果难以间接评估，所以对于本统计中某一厂商产品广告的整体投放情况，将按最简单的拉斯韦尔线性传播模式进行统计。

　　一、广告主统计

　　在所有的29则广告中，上海通用投放12则，占总投放量的42%，经销商投放17则，其中，以北京首创森美投放最多，达到7则，占总数量的24%，其余依次为：北京勤和，4则，占14%、北京昊普3则，占10%、加达永通2则，占7%、达世行1则，占3%；

　　结合上述经销商在其它媒体中的广告投放与上海通用方面的市场政策，可以发现上海通用的几家经销商在广告载体选择上都有个自独特的观点，从上述数字可以看出，在本统计期内，与其它几家相比，首创森美以平面媒体作为广告传播的主要载体；

　　在所有的主要品牌统计中，只有上海通用一家，其北京地区的全部经销商均投放了广告。

　　二、宣传产品

　　在广告宣传的产品款型中，以赛欧所占的比例最大，达到21则，占总量的72.4%，其中的16起为经销商投放，占经销商投放广告的94.1%，说明在本统计期内（前）经销商在此产品上的销售压力较大；

　　而对于新产品凯越来说，虽然产品尚未正式发售，但于市场情况看好，所以对于经销商来讲没有任何压力，故而没有一则相关广告是由经销商投放的；作为新产品，厂商必须保证其产品宣传有一定的持续性，所以选择了大版面单色规格在本月的前半段定期进行发布，但本月后期广告投放的力量多放在赛欧产品上，使两者的数量最终持平；

　　由于在市场上的良好表现，所有的产品宣传中，无论是厂商还是经销商均未提及君威系列产品。

　　主要诉求:（略）

　　三、产品类型结构

　　在广告宣传的产品类型中，以厢式轿车所占比例最大，占总量的62%，结合上述的宣传产品统计，可以发现，在赛欧产品的宣传中，多以其SRV款型为主。

　　四、媒体选择

　　晚报与北青报分别投放了9次，晨报投放了5次，京华时报3次，经济观察报2次，精品购物指南1次。

　　在厂商所选择的媒体中，以北京晚报为主，其投放数量达到5次，北青报投放3次，晨报投放2次。

　　与厂商不同的是，在经销商所选择的媒体中，以北青报为主，投放次数达到6次，其次为晚报4次，晨报和京华时报各3次；另外，几家经销商所选择的重点媒体也不近相同，达世行只选择了北青报一家媒体，而只选择了二家媒体的有加达和昊普，首创森美所选择的媒体最多，达到四家，这一点正与上文中所述的本期经销商广告载体政策相符。

　　五、栏目选择

　　所有栏目中，以汽车资讯栏目投放次数最多，达到14次，占合部栏目选择的近5成；而其中又以经销商在此栏目内的投放比例为主，达到13则；

　　厂商方面对于汽车栏目内的广告投放数量相当少，这一点应与双方的广告投放目的有关，经销商方面的目的多在于直接促进销售，而厂商除此根本目的之外，更多考虑产品品牌与企业形象方面的问题；

　　而在所有经销商中除了首创森美外，其余四家全部将广告投放在汽车栏目内。

　　六、投放时间统计

　　在广告的总体投放时间上相对平均，每周投放量没有太大的变化。

　　经销商方面的广告投放时间中，本月前半部段的广告投放数量要明显多于后半段，特别是头一周的广告投放数量最多，这一点与本月开始的经销商促销赛欧有关，并且单从广告的投放上来看，其促销似乎达到了良好的效果。

　　七、颜色选择

　　所有的29则广告中，彩色为24则，黑白为5则；其中经销商投放的广告全部选择了彩色规格，而厂商只有在GL8的广告中全部选择的彩色规格（两则广告全部为金色限量版GL8）。

　　八、版面规格

　　全部规格统计中全部的12则1/2规格，均为厂商投放；

　　而经销商投放时选择双通、方通较为普遍，分别达占到了47%和41%，其余规格只各有一则；

　　在几家经销中，勤和所选择的规格最为固定，合部4则均为方通，而首创森美所选择的规格相对最大，7则广告中有5则为双通，就规格形式上看最接近厂商的风格。

　　九、目标受众分析（经销商层面）

　　由于没有各家经销商具体的客群体、到店客户统计，并且无法得知各经销商在广告投放时所参照的数据，此项内容只能参照上半年北京地区房地产行业中不同物业类型产品报纸媒体投放统计。

　　十、面积费用统计（略）

　　十一、效果分析（经销商层面）

　　由于没有可公开的销售统计，所以无法对效果进行量化评估。就对本统计期内宣传最多的赛欧产品来看，后半段的广告投放明显减少，说明其促销力度与广告的投放产生了明显的作用。与主要竞争产品之一的南京菲亚特的派里奥和西耶那系列产品相比，排除促销或降价力度的因素（现在的实际销售价格相差较小），可以说，其不同的广告的投放数量，对二者在运用相近市场策略过程中所达到的实际效果产生了较大的影响(后者本统计期内的投放量累计仅为3则，2则为厂商投放，1则为经销商投放)。

　　特别说明：上述内容仅供参考

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