统计时间：2003年8月1日至8月31日

　　统计媒体：北京青年报、北京晚报、北京晨报、京华时报、精品购物指南、经济观察报

　　统计版面：半通栏以上（硬广告）

　　本统计期内，在五种综合性报纸媒体的基础上，增加了一种经济类报纸——经济观察报，使得在广告栏目选择统计中财经类栏目的选择明显增加，但由于大多数广告仍然投放在其汽车专栏中，按选择汽车类栏目统计，故在下文中不对其进行特别说明。

　　一、广告主统计

　　在所有的25则广告中，北京现代投放仅为1则，广告内容为ELANTRA征名，占总投放量的4%，其余24则全部为经销商投放，其中，以瑞通投放最多，达到10则，占总数量的40%；

　　在本期所有主要品牌的统计中，北京现代是投放广告最少（比例也最低）的厂商，对于正在销售的产品（索纳塔）达到了零投放；

　　虽然北京现代的广告多为经销商投放，并且，在主要厂商的统计中，北京现代投放广告的经销商数量最多，达到了7家，但是并非所有的北京现代经销商均有广告投放。

　　二、宣传产品

　　所有经销商投放的广告均宣传索纳塔产品；所有产品均为阶背式轿车。

　　三、主要诉求（非产品slogan）:

　　由于北京现代的广告模版相对固定，使得在诉求方面产品形象占到最主要的位置，但是，模版中的能让经销商自由发挥的空间较少，使得经销商对于其它诉求的体现难以明确表达，大多数广告表达内容混乱；经销商所突出的诉求点以价格、配置升级、联系方式为最主要内容。

　　四、媒体选择

　　由于厂商只在北青报中投放了一次广告，故不分别列出其对媒体的选择；在统计中，以北青报的投放次数最多，达到11次，其中经销投放10次，晨报投放10次，而北京晚报只投放了1次。

　　五、栏目选择

　　所有栏目中，以汽车资讯栏目投放次数最多，达到18次，占全部栏目选择的7成多；

　　除去2则广告外，其它的5则广告均投放在晨报的头版内，这也是本期统计中唯一将广告投放在头版内的广告主。

　　六、投放时间统计

　　在广告的总体投放时间上，本月第3、4周的广告投放量明显高于前两周，后两周的广告主数量也要比前两周多一家。

　　七、颜色选择

　　所有的广告中均使用了彩色规格。

　　八、版面规格

　　由于索纳塔的广告模版相对固定，且均为竖版形式，所以被使用最多为1/4和方通这两种竖版规格，其比例分别达到总量的56%和36%。

　　九、目标受众分析（经销商层面）

　　由于没有各家经销商具体的客群体、到店客户统计，并且无法得知各经销商在广告投放时所参照的数据，此项内容只能参照上半年北京地区房地产行业中不同物业类型产品报纸媒体投放统计。

媒体	经济适用房	普通住宅	高档住宅	Townhouse	别墅
北青报	13.0%	45.0%	66.0%	64.0%	65.0%
晚报	51.0%	26.0%	17.0%	14.0%	23.0%
晨报	—	7.0%	10.0%	4.0%	6.0%
京华时报	25.0%	11.0%	1.0%	2.0%	1.0%
经济观察报	—	0.1%	1.0%	—	—
精品购物	—	4.0%	4.0%	14.0%	3.0%

	北青报	晚报	晨报	京华时报	经济观察报	精品购物
厂商	1	0	0	0	0	0
北京博伟恒业	2	0	0	0	0	0
北京恒达	3	0	0	0	0	0
北京鹏奥	4	0	0	0	0	0
北京瑞通	0	0	10	0	0	0
北京胜鸿都	0	0	0	0	1	0
北京通铭伟业	1	0	0	2	0	0
京汉新港	0	1	0	0	0	0

　　十、面积费用统计（略）

　　十一、效果分析（经销商层面）

　　由于没有可公开的销售统计，所以无法对效果进行量化评估。仅就投放广告的经销商数量及其广告投放数量来看，这虽然与厂商方面的销售及市场政策有关，但也可以感受到，在目前产品单一的情况下，其经销商面临的竞争压力。

　　特别说明：上述内容仅供参考

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