吴周涛:体育营销有改变品牌的力量

　　在现代汽车看来，将体育营销作为品牌长期、持续性的战略规划，向公众呈现系统而完整的赞助品牌形象，是提升品牌的不二法门。首先是品牌内涵和企业诉求与体育运动、足球的一致性。其次，足球运动的广泛性和影响力，为现代汽车带来了体育营销的巨大成功效应。

　　体育营销作为企业与消费者沟通的重要工具，不仅能够影响消费者的购买行动，更能够影响人们深层次对企业品牌、文化的认知。体育营销与文化营销一直是北京现代企业营销战略中两个重要的组成部分。

"借助体育赛场上拼搏、乐观、进取的运动精神，塑造出来的积极向上的企业形象，比冰冷的销售数字更能贴近消费者的情感需求，更能够使消费者对企业文化产生认同和共鸣。 "

营销举措：购go go！购北京现代 go巴西世界杯

借助现代汽车世界杯汽车类唯一赞助商的身份，北京现代也借世界杯的热度开展了多维度、多层次的营销活动。4月1日-5月15日，第一阶段主题为“购go go！购北京现代 go巴西世界杯”的活动。活动期间北京现代在4S店试驾并购车的车主中选拔16名共赴巴西世界杯；同时，试驾后通过网络分享驾乘体验的消费者，依据分享内容、微博转发量或点击率进行评比，前2名也获得了直通巴西世界杯的名额。从5月15日-7月15日，北京现代开展了以“购go go！购北京现代，go赛场一试身手”为主题的第二阶段促销活动。

蒋玉滨:借体育营销传递品牌精神

　　东风悦达起亚致力于打造一个百年企业，我们做体育营销希望传递品牌精神，而不是将重点放在能提升多少销量。就像我们同时开展了关爱少儿交通安全的活动，“起亚家园”，以及援建希望小学的活动，都不一定对目前有什么影响，但我们着眼于未来，着眼于百年起亚的打造。未来等消费者需要买车的时候会记得东风悦达起亚。

　　除了世界杯以外，我们还赞助了很多体育赛事。在7月份开始的斯坦科维奇杯篮球赛也是我们一年一度坚持赞助的比赛。我们自己还会展开一些乒乓球比赛，代言人是张继科。

"东风悦达起亚做体育营销希望传递品牌精神，而不是将重点放在能提升多少销量。我们着眼于未来，着眼于百年起亚的打造。未来等消费者需要买车的时候会记得东风悦达起亚。"

营销举措：东风悦达起亚五人制足球赛

大家会看到东风悦达起亚借助世界杯会进行一系列品牌宣传活动，比如我们与央视进行了赛事合作。另外，我们将在全国面向大宗客户展开购车抽奖，一起去看世界杯比赛。这个活动6月份就将展开。我们还举办了5人制足球比赛，这支队伍是经过全国的层层选拔，从接近2000支队伍中脱颖而出的。这支冠军队将同我们一起去到巴西，参加由起亚组织的5人制足球比赛。届时将有16支球队参与这个比赛，中国也在其中。

颜宏斌:体育赞助机遇与风险并存

　　体育赞助是机遇与风险并存的。启辰与恒大合作是品牌发展战略需要，也是经过严谨分析和深思熟虑的。目前看来，这次合作是成功的，恒大作为国内最优值的体育资源，不断给球迷们带来惊喜，启辰作为战略合作伙伴，不仅是与有荣焉，而启辰优秀的市场表现，也在为这次合作的效果加分。

　　赛事营销应当是系统的营销计划。世界杯营销，不管在赛前、赛中、赛后，启辰都有了一气呵成的营销计划。后世界杯营销作为启辰世界杯赛事营销非常重要一环，届时会有十分精彩的活动跟大家见面。

"足球本身就是一种极具色彩性的生活表现，与启辰所传递的多彩理念几乎是一致的，所以我们更希望借助赛事，将启辰品牌形象潜移默化，“润物细无声”地植入到消费者心中。 "

营销举措：“品质启辰十‘足’精彩”

世界杯期间，启辰品牌将有一系列的主题活动与巴西世界杯相呼应。目前，启辰 “品质启辰十‘足’精彩”已经启动。两支由启辰全车系组成的车队分别从中国最北的黑龙江漠河县北极村和西北重镇乌鲁木齐同时出发，分东西两条线分别行走44天，横跨23个省级行政区，最后在广州会师，总里程将超过两万公里。“品质启辰十‘足’精彩”途中不仅有靓丽的足球宝贝车模，更有广州恒大明星球员的接力。相信，一场十“足”精彩的启辰品质实测行动将玩转世界杯。

崔亦章：足球精神更能体现品质江淮

　　在2014这个足球年，江淮汽车携手CCTV，打造了行程上万公里的《GO巴西GOAL》世界杯栏目。

　　四年一届的世界杯，是让全世界为之疯狂的体育盛宴。足球这项体育运动，所展现出的不惧困难、勇于拼搏、争取成功的奋斗状态，以及球员们在赛场上拼搏、上进、永争第一的体育精神，正是我们发展自主品牌所需的气势。借力足球世界杯这一世界性的体育运动，有助于加快树立江淮汽车的优质品牌形象，将江淮汽车的超强性能淋漓尽致地体现出来，并牢固“品质江淮”的品牌印记。

"体育营销的投入是巨大的，这是一项战略，这样巨额的投入必须是连续性，而且有目的性、有节奏性和有改进性的，必须要坚持不懈地持续投入才能看到效果。 "

营销举措:携手CCTV《GO巴西GOAL》全媒体整合传播

2014巴西世界杯备受瞩目，作为体育营销中的重要活动，我们与CCTV-5进行了深度合作，成为了《谁是球王》与《GO巴西GOAL》这两项活动全程唯一指定用车，与栏目组一起环游世界，进行探访足球文化之旅。参与到世界杯这样的顶级体育赛事中，有利于承载我们的品牌传播，在这样的平台上，会强化品牌传播的声音，也更有利于我们整合平面媒体、广播媒体、影视媒体、网络媒体，放大江淮汽车的品牌成效。

万锐：体育营销是塑造品牌的利剑

　　体育营销不仅仅依靠其引爆人球的号召力，实现企业的推广，更是企业对体育事业发展的支持。可以说，体育营销是塑造品牌形象，展现产品品质的重要途径，有利于企业与受众进行有效沟通，快速提升企业的品牌价值，尤其是借助国际化赛事，能够快速推进品牌国际化增值。

　　今年，奇瑞启动网上互动汽车营销平台，将实现线上全面传播，并将与线下经销商联动营销,通过这种让经销商参与活动的方式，进一步扩大活动的传播范转围。

"今年，奇瑞特意定制视频《足尖上的巴西》，聚焦2014巴西世界杯，通过了解中国企业在巴西的生态，与球迷形成情感共鸣，进而展现奇瑞的国际化品牌形象及体育营销的意义。 "

营销举措：多平台联动推“世界杯疯狂购车季”

活动自世界杯前期已开始执行，共分为两大阶段，第一阶段时间为2014年4月23日至5月17日，针对奇瑞E3和风云2两款热销家用轿车推出了“超值团购”。第二阶段为6月10日-7月30日期间。丰富多彩的营销手段，可满足用户的多种需求。此外，为配合“世界杯狂欢购车季”第二波，在6月10日-7月30日，奇瑞官方同时实施全系车型破冰大放价：除瑞虎3、瑞虎5参与“竞猜世界杯球赛赢大奖，全新瑞虎1折抢”外，另有风云2、E5、艾瑞泽7、E3等部分车型让利销售。

杨国华:世界杯力帆占天时地利人和

　　“创新力帆质量力帆”，我们一直都在营销上求新、求变，而包括体育营销在内的营销手法，都是我们努力去迎合消费者需求的一种尝试。此次瞄准世界杯的体育营销，准确的讲并不是我们刻意向上“靠”，而是“天时、地利、人和”三方面使然。

　　提升品牌在中国、南美的形象正是当下力帆的重要任务，而世界杯这样的全球性焦点事件，更能让我们在品牌推广上事半功倍。

"体育营销是我们努力去迎合消费者需求的一种尝试，瞄准世界杯的体育营销，准确的讲并不是我们刻意向上“靠”，而是“天时、地利、人和”三方面使然。 "

营销举措：通过环保公益活动借世界杯推广品牌

在北京车展上，我们发布了“保护巴西雨林全球行动”。力帆汽车将携全球力帆车主共同探秘巴西亚马逊热带雨林，并在力帆巴西4S店内进行中巴车友联动，号召并呼吁全球车友在关注世界杯赛事同时，更要关注人类的生态环境，旨在践行作为企业环保绿色义务。同时，在世界杯期间，我们还将举行“720秒去巴西”、“竞猜世界杯?相约620”等一系列回馈消费者的活动。

广本:彰显斗志为梦想提供座驾

　　邀请C罗作为凌派的代言人，一方面彰显凌派作为Honda全球战略中级车的高端定位，另一方面也实现了C罗“足坛战士”的精神气质与凌派 “燃点斗志”品牌精神的高度契合，可以说是“人车合一，相得益彰”。

　　我们主要是对市场和目标人群充分的把握，主要面向80后消费群体，通过足球、通过“燃点斗志”的品牌精神与消费者产生情感共鸣，进而得到消费群体的认知、认同和喜爱。

"“观念，是用来打破的；规则，是用来改写的；目标，是用来超越的！”这不仅是凌派的广告语，这也是凌派“燃点斗志”精神的内涵。 "

营销举措：燃点斗志——凌派杯五人足球争霸赛

2014年2月24日，广汽本田“燃点斗志——凌派杯五人足球争霸赛”盛大开启。广汽本田凌派杯五人足球争霸赛，多名国内球星加盟，覆盖全国243城市的空前规模，480家特约店的鼎力支持。本次赛事在36个城市举行突围战后，再分为南北两线在沈阳、北京、成都、武汉、上海、深圳六大核心赛区进行晋级战。最后，六大赛区的冠军队伍会师广州总决赛，最佳射手将会获得凌派旗舰版五年使用权，冠军球队将会获得直通巴西世界杯观赛之旅。