信息内容趋同严重　目标信息亟待体现

　　（汽车网络媒体信息的最基本的功能应是实用性）

　　目前，各类汽车网络媒体的信息主要来源于传统媒体，即目前的信息内容重复性明显。各网站唯一的区别也许是信息发布的时间性和及时性。由于每天要更新大量的信息（以１００条信息计算，内容文字至少在１０万字以上），如此庞大信息量，针对普通网民的上网意图而言，直接面临的一个现实问题就是信息的重要性、价值性的分类，即大量的信息在网上如何发布、内容体现。

　　尽管各网站的定位和市场侧重各不相同（市场侧重很大程度上影响到网站内容的取舍和表现形式），尽管网络可实现的功能、表现形式非常多，并且优势明显，但从长远看，作为行业性、产业性明显的网络媒体，无论何种网站，其根本生命力仍是行业性的“信息质量”。即针对不同的目标客户，不但要实现信息的量，还要做到如何方便流览，如何实现并发挥信息的实用价值。

　　随着网络及行业的逐步成熟，绝大部分普通网民的上网的目的性会日益明确，尤其是汽车作为关联性非常大的行业，其链接的既有消费问题（买车卖车、修车养车、信贷保险等等），也有生活问题（质量投诉、交通安全、交通事故、驾车旅游、汽车时尚等等）和经济社会问题（政策、环保、交通拥堵等等）。针对这些现实要求，网络信息的实用性是多方面的，在内容表现形式上，应做到让消费者从不同类型的信息里得到不同的启示和启发。相反，所有的信息的表现形式不加分析、不加甄别，消费者容易产生“信息垃圾”的印象。

　　例如：普通网民（现实车主、准车主、潜在车主）目前希望看到的即不是信息的及时性，也不是信息量的多少，而是对汽车消费各环节的信息的实用性。比如，一个产品信息应当包括静态信息（技术参数、价格、销售渠道等等），也应包括动态信息（服务、配件、质量性能、投诉等等），应当将这些信息完整的结合在一起，提供一个完整的信息。

　　实用性应是网络信息的基本要求，不同定位的专业网站更应如此，不但要传播现实信息的实用性，更要根据网站侧重点挖掘出普通信息背后的实用性，而不应是大而化的信息更新。

　　“以质为本”的信息选择和体现应是网络信息的第一优势和基本要求。

　　简单复制了无新意　网络编辑亟待创新

　　目前的网络信息给人的明显印象是“重复性、重叠性”，即信息的通性，尤其是一些信息内容含有明显多重功能和倾向，如果网络媒体不加甄别原文粘贴，直接影响到消费者判断。信息内容的取舍和发布也对网络编辑提出新要求。

　　当然，在信息内容的编辑上，前提必须是尊重作者原意，在不改变文章原意的情况下，网络编辑应当进行删减。（另外，需着重强调的文章内容只能删减，不能增加，因为增加文字将产生文字内容责任问题，同时也是对作者的不尊重）。

　　尽管目前“网络原创”还受到各方面的客观限制，但随着社会环境和政策的发展，因此，在信息突破上，除“交互性”的内容外， “网络原创”也将成为网络信息质量的主要支柱。

　　实用信息亟待完善　交易功能虚实结合

　　除静态的传统媒体文字实用信息以外，交易信息是网络实用信息的另外一个重要组成部分。如果说文字信息内容质量是汽车网络的根本和基础的话，交易信息则是汽车网络的发展之根本所在。

　　目前的网络早已过了炒概念和自我炒做的时代，作为行业性和产业性的网站，汽车网络媒体要想实现并发展“交易功能”和市场销售功能，最根本的出路是和现实行业结合，与相应的厂家、销售、租赁、保险、维修等现实产业想结合，实现双方的优势互补、资源互补和渠道互补。

　　网络媒体的社会责任（社会性）

　　尽管，汽车网络媒体受到专业性和信息范围的限制，当然，作为经营实体，网站也面临经济和发展的问题，不同网站的定位不同决定了其信息内容受到利益方的影响。倾向性虽然不可避免，但作为网络和产业的主要组成部分，在向汽车消费者传递实用信息的同时，汽车网络媒体也担负着相应的社会责任，应向社会传递真实信息，正确引导提示消费者，保护消费者，而不时误导消费者。即的信息的选择上，对网络编辑的要求也越来越大越高，即要做到信息选择的实用性，更应注意到社会的有益性。

　　在信息取舍上，虽然会受到利益方和市场发展的限制，但是网络媒体最基本的社会责任和原则必须坚持。汽车虽然是消费品，随着市场的发展，产品质量、投诉、召回、售后服务等社会问题也回日益突出，作为网络应当把这些问题所反映出来的社会问题真实的告诉消费者。让消费者自己作出正确的判断。

　　众所周知，网民的随意性和选择性非常明显，有品位，同量不同质，即尽到行业、专业责任，也要尽到有益于消费者的社会责任，如此，才可培育网站的固定、忠实网民。

　　注：以上发言仅是一家之言，如有偏颇遗漏，敬请批评指正。