统计时间：2003年12月1日至12月31日

　　统计媒体：北京青年报、北京晚报、北京晨报、京华时报、北京娱乐信报、精品购物指南、经济观察报

　　统计版面：半通栏以上（硬广告）

　　一、广告投放日期

　　本期广告投放累计683则，比11月增加90则；其中,由厂商或其直属销售企业投放368则，占总量的53.9%(-2.8%)，由经销商投放287则，占总量的42%(+0.5%)；

　　本期广告投放的峰值出现在10日，星期三，当日累计投放广告达58则；

　　以周为单位统计，广告投放的最高值分别出现在3日、10日、17日、24日、31日(全部为星期三)，投放数量相对平均。

　　{注：厂商（汽车产品制造商及其下属销售公司），经销商（代理汽车产品进行销售的企业），其它（非整车广告，部分统计中不标明其数量）。}

　　二、各媒体投放次数

　　本期所有被统计媒体中，广告投放量最大的媒体为北青报，累计投放达236则（+19），占全部广告投放量的34.6%(-2%)，其中有113则属于厂商投放，占总量的47.9%(-4.6%)，汽车销售企业投放108则，占总量的45.8%(+1.1%)，其它广告主投放15则；

　　其它媒体投放量比例依次为：

　　京华时报18.3%(+0.9%)（厂商56%(+1.6%)，经销商40%(-5.6%)）；

　　晚报17.6%(+2.2%)（厂商75.8%(-4.4%)，经销商21.7%(+1.9%)）；

　　信报17%(-1.4%)（厂商39.7%(-7.7%)，经销商60.3%(+9.8%)）；

　　晨报6.7%(-0.1%)（厂商54.3(+6.8%)，经销商39.1%(-8.4%)）

　　经济观察报5.6%(-0.7%)（厂商54.3%(-11.2%)，经销商39.1%(+4.6%)）；

　　精品购物指南0.3%(-0.4%)（厂商100%，经销商0%）。

　　在厂商所选择的媒体中，北青报所占比例为30.7%(-3.2%)，晚报所占比例为24.7%(+3%)。

　　在经销商所选择的媒体中，北青报所占比例为37.6%(-1.8%)，信报为24.4%(+2%)；京华时报为17.4%(-1.7%)，晨报6.3%(-1.4%)，晚报9.3%(+1.8%)，经济观察5.2%(+1.1%)，本月精品上没有投放。

　　三、广告颜色选择

　　在所有的683则广告中，有551则为彩色印刷，其余132则为黑白印刷；

　　在所有彩色广告中厂商直接投放占总数的44%（-4%），经销商投放占51%（+1%）；

　　在所有黑白广告中厂商直接投放占总数的96%（+1%），经销商投放占4%；

　　厂商与经销商投放的彩色与黑白广告数量之比分别约为：1.9(-0.3):1和56.4(+8.2):1。

　　四、广告发布规格

　　（注：1/8为同一广告主在1/4版中刊登了两种不同品牌的产品，计为1/8版，其它情况类似情况也按次方法计。）

　　1/2、1/4被选择数量最多，其它与上月相近。在所有广告中，以1/2和1/4的选择数量最多，所占比例分别达到34.1%(+3.2%)和27.2%(-3.3%)。

　　厂商多选择1/2规格，经销商多选择1/4规格。在版面的选择上，厂商更多的选择了1/2规格，占其选择总数的50.5%(+1.1%)，其次为1/4规格，占其选择总数的28.8%(-2.5%)；经销商选择最多的规格是1/4，占其选择总数的21.7%(-0.9%)，而另外三种被经销商选择最多的规格分别是：1/2（11.1%）、通栏（10.1%）、半通栏（8.7%）。

　　五、广告发布栏目

　　（注：其中头版一项指在表明其对位置的特殊需要，与栏目内容无关。）

　　广告多发布于专门的汽车栏目内。在本期统计中，广告投放在汽车专栏内的次数最多，占总量的64.9%（+2.2%），除房产、IT栏目投放在10次以下外，其它各种栏目的广告投放由13至51次不等。

　　厂商方面在其它栏目内的广告投放比例要高于经销商。厂商投放在汽车栏目和其它栏目的广告数量之比为1.33(+0.7)：1，而经销商方面为2.83(+0.16)：1。

　　六、国产、进口产品统计

　　广告宣传产品以本地产品为主，进口产品的广告以欧系车为主，本月欧系车广告投放比例增加。在所有整车类广告中，国产整车产品在广告中的出现次数总计占全部整车产品的93.1%(+2.2)，欧系产品占4.8%(-2.2)，韩系产品占0.5%(-0.8)，日系产品占1.6%(+0.9)。

　　（注：进口产品中统计中同一则广告中出现不同系产品，各记一次；出现同系产品两次以上，只记一次，产品系列以其所使用品牌原产地计算；日韩车系按原产地拆分统计。）

　　七、广告主统计

　　本月广告主有所减少，投放1-4次的广告主数量最多。

　　按单一广告主投放进行统计，本期共有139个广告主投放了广告（-14个）；

　　61.2%(-10.7%)的广告主投放广告在5次以下，其投放总和，占全部广告投放量的26.8%（-11.9%）；

　　15.1%(+7.9%)的广告主投放广告在10次以上，其投放总和达到总量的42.3%(+14.2%)；

　　其余广告中投放在5-9次之间；

　　在投放最多的10家广告主中，全部为厂商或其直属企业。

　　本月整车厂商的投放比例有所下降，而整车销商企业的广告投放比例有所增加。

　　整车厂商广告投放量为368则(32)，占投放总量的53.9%（-2.9%）；

　　经销商广告投放量为287(+41)则，占投放总量的42 %(+0.4%)。

　　八、产品所属公司统计

　　按广告中所宣传整车产品的生产制造者进行统计（即同一厂商旗下产品广告投放合计）

　　43.8%(-0.8%)的产品所属企业累计投放广告在5次以下，其投放量占投放总量的9.64%(-2.8%)；

　　25%(-4.2%)的产品所属企业投放广告在5-9次，投放量占总量的17.3% (-5.6%)；

　　有17.2%(+4.9%)的产品所属企业投放广告在10-19次以上，投放量占总量的23.8% (+5.9%)；

　　有14.1%(+0.3%)的产品所属企业投放广告在20次以上，投放量占总量的49.3%(+2.4%)。

　　在所属产品投放广告最多的20家厂商中，全部为国内整车制造企业。

　　九、产品类型统计

　　（注：多动能运动车包括了现在的中、高端SUV和类型相近的低端产品，包括一些已改称RV车的低端产品，包括部原皮卡类产品；厢式轿车中包含了一些称为RV车但有轿车特点的产品；客车主要包括大、中型以运营为主的载客型产品；货车主要包括大、中、轻型以运营为主的运载型产品；厢式车与多功能厢式车的主要区别在于其外型、配置、以及厂商方面对其定位。）

　　所占比例最多的还是传统的高档进口三厢轿车产品，其比例为52%(-3%)。

　　十、国产车排量统计

　　将本期所有广告所提及的国产整车产品以排量进行统计，其中1.3、1.6、1.8、2.0、2.4分布明显多于其它排量产品，其比例分别达到15%(+2%)、19% (-4%)、12%(+1%)、13%(-1%)和10%(-7%)。

　　十一、 宣传品牌统计

　　少部分品牌的投放比例占总量的一半以上。

　　按广告中所宣传产品的所属品牌统计，本期内共出现50个品牌（-2个）

　　有36%(+1.4%)的品牌累计投放广告在5次以下，其投放量占投放总量的6.7%(-0.6%)；

　　有22%(-6.5%)的品牌投放广告在5-9次，投放量占总量的11.1%(-6.9%)；

　　有22%(+2.8%)的品牌投放广告在10-19次以上，投放量占总量的23%(+0.4%)；

　　有20%(+2.7%)的品牌投放广告在20次以上，投放量占总量的59.1%(+6.9%)；

　　（注：此项统计中包括国产与进口产品。）

　　最主要的品牌多为国外品牌。

　　所有投放累计在10则以上的品牌总计21个(+2个)，其中有8(+3)个为国产品牌。

　　在投放广告最多的10个品牌中，有一个国产品牌。

　　十二、 宣传产品统计

　　45.7%(-11.4%)的产品累计投放广告在5次以下，其投放量占投放总量的17.1%(-6.7%)；

　　30.5%(+5.5%)的产品投放广告在5-9次，投放量占总量的27.2%(+0.3)；

　　20%(+6.6%)的产品投放广告在10-19次以上，投放量占总量的41.1%(+10.1%)；

　　3.8%(-0.7%)的产品投放广告在20次（含）以上，投放量占总量的14.6%(-3.7%)。

　　注：此类统计中“产品”并非指整车产品，如：“促销及相关活动”与“服务及相关活动”为生产厂商或经销商针对非特定型号产品所进行的广告宣传，之所以单独计入在此类中，只为表明其市场推广策略。

　　十三、 诉求统计（略）

　　十四、 面积和金额统计：（略）

　　特别说明：上述内容仅供参考，作者请联系E-mail至xingan@sohu.com