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司马南评论:卡迪拉克太庙秀有点不对劲

AUTO.SOHU.COM  2004年06月16日10:17  搜狐汽车
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  疯了,卡迪拉克开进了中国太庙。

  太庙是什么地方?

  全国重点文物保护单位,紫禁城里边的亮点,始具帝王之尊,乃中国历史与传统文化集中展现之处。

  连这种地方都成了汽车展的商业秀场,真不知该为中国跻身汽车消费大国而欢呼,还是该冷静下来说点什么,反正觉着有点不对劲儿。

  印象中,太庙已不是第一次被人拉来作秀场道具了。

  最先出卖太庙,用金钱挤兑斯文的人,是一个叫张艺谋的西北汉子。今儿不是国务院决定开发大西北嘛,张这个西北人提前把咱太庙给“开发”了。

  张艺谋,卡迪拉克级电影导演,绰号老谋子,老谋深算之秀场大家。他为洋人设计了一个别开生面中国秀——把歌剧图兰多演出现场搬进太庙。

  那日,我跟着起哄,目睹了图兰多演出的热闹与怪异。可能是有人真懂点什么罢,反正我现场遇见的几个名嘴名脸,个个向我吐舌头做鬼脸自嘲。但见一队一队目无表情的中国士兵擎着幡旗走来走去,男女歌唱家洋腔洋调甩得绵长悠远,从头到尾,我一句歌词没听懂。于是心里不免后悔,就不该来凑这份热闹!要是把这1000多元的票转送给学音乐的表弟,怎么也是份人情,而且人家肯定能听出点道道来,我这不是瞎耽误功夫嘛。

  今天,没“老谋子”穿针引线,洋人自个也找上门了:卡迪拉克要在你们太庙亮相,不是交了钱就可以用吗?为什么歌剧可以,我们卡迪拉克不行?卡迪拉克不仅是美国的骄傲……

  也不知太庙的主管单位秉承什么精神,揣着什么心态就应允了,数没数钱,数了多少钱,咱不知道,卡迪拉克在里边折腾了溜够确是真的。有媒体激情评论道,这一亮相,“奏响了北京国际车展最嘹亮的序曲”。

  卡迪拉克自己的宣传稿当然象中国房地产商的广告一样,用尽了天下绝妙好辞,这本不奇怪,奇怪的是,我们的媒体连把广告辞挑检一遍都嫌费事,直接就把洋人广告辞连锅端到了中国公众面前,于是乎,什么“顶级”、“翘楚”、“豪华”、“震撼”、“实力”、“独有”、“强大”、“领先”一类词儿连篇累牍铺天盖地,诱惑得月收入800元人民币的人也心里膨膨乱跳,眼里瞅出了许多血丝,新富贵们更是趋之若骛,仿佛不如此,便赶不上行市,便落伍了。有人谄媚地把这种宣传称之为通用汽车一贯秉承“敢为天下先”的精神。

  至此,我们不能不佩服人家美国商人的宣传手段了。明明就是抢占中国市场,眼睛里除了RMB没别的,可包装上那是绝对讲文化的,人家选的包装物除了突出洋人已有的东西外,还加上了对中国人来说有点神秘和神圣的朱红色太庙,于是,我们的太庙也就是这么叫人家给“通用”了。

  卡迪拉克把本土生产的、其它国家生产的汽车一块捆绑到中国来,又在中国直接生产某型号产品,一定是理性选择的结果,不求利润最大化,那不叫资本家。

  但是一向处事低调的通用,这次大作秀场,倒是值得关注的新迹象。解释原因恐怕只有一个:意识到了来自竞争对手的威胁,或许反应有点亢进,戏过了。

  越是这样,消费者越不急着买。

  因为什么“卡迪”不卡迪,豪华不豪华,买车,有用的只是“拉克”(拉客)——代步工具而已,所以,我们要“拉克”,“不要卡迪”。

  让他们,美系、德系、意系、日系、荷系、法系,还有排在末尾的韩系厂商,为商业地盘,为明天中国豪华车市场排位次大作商业秀大打出手吧,我劝有实力买此车的中国消费者且作壁上观。

  今天的中国真的很缺卡迪拉克吗?

  韩国没有大批量卡迪拉克进口,却有日益完整的汽车工业体系和世界汽车市场竞争实力。

  除非与我合资生产的卡迪拉克肯为市场份额转让其核心技术(如20年前中国汽车产业政策制定者期望那样),否则,我们为什么要为他捧场?

  高耗汽油的美式12缸发动机搅了我紫禁城太庙庄严宁静。

  紫禁城太庙帝王之尊成就不了汽车王国高端的众望所归。

  跳开紫禁城,只讲市场推广,“太庙秀”也过了,弄得“卡迪”之“迪”,象服过摇头丸“蹦迪”之“迪”,哪里还象个一贯标榜的绅士?(作者:司马南)

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