罗孚75更名陆虎轿车 中视买断独家经营权

　　在顶级越野车品牌———LandRover中文名字从“陆虎”改为“路虎”后，著名英国汽车品牌Rover（罗孚）也悄悄把中文名字改成了“陆虎轿车”。日前，记者获悉，去年刚刚正式进入中国的罗孚Rover75轿车，变成了“陆虎轿车Rover75”，并由中视购物公司独家买断了其在中国地区经营权，市场价是58万元左右，并将在16日召开的北京军博车展上亮相。

　　■罗孚变陆虎，品牌是卖点

　　“陆虎”变“路虎”、而“罗孚”变“陆虎轿车”，这样的品牌名字更迭是从今年3月开始的。越野车品牌———LandRover（现名路虎）借推出新车之机，悄悄变换了名字。但是，路虎中国区总经理白贝尔的解释是，老名字“陆虎”不符合“LandRover”的形象和特点，改名是为了公司在中国长远发展的需要。而业内私下流传的传闻却是，中文商标已经被抢注，所以不得不改名。

　　如今，陆虎这个名字已经由罗孚所用。为何要更换其中文名字？据陆虎轿车Rover75的厂家MG(MGRover)集团方面介绍，“罗孚”为“Rover”的音译，没有什么实际意义，没能全面体现出Rover百年品牌的内涵，限制了其品牌形象有效传播，因此改为具有一定内涵的“陆虎轿车Rover75”。

　　业内人士认为，经销商之所以把罗孚改成了“陆虎轿车”，就是看中“陆虎”这个名字在中国有良好的知名度和美誉度。而Rover这个品牌则因进入中国市场时间不长，人们对其知之甚少。另外，罗孚和陆虎，两者的英文意思原本就是一样的。

　　据悉，LandRover（现名路虎）与ROVER（现名陆虎轿车）原来同是英国罗孚集团的产品。这个1904年就开始生产汽车的老牌英国企业以生产豪华汽车见长，在其长达百年的发展史上，MGRover集团制造了Rover系列、MINI系列和LandRover系列等世界汽车名牌，被誉为“世界汽车工业之父”。但是，在上世纪中期之后，罗孚开始日趋老迈，并于1994年被德国宝马集团接管。但是，在输入几十亿美金后，宝马并没能令这个“英国汽车病人”起死

　　回生。最终，无奈之下，宝马集团只好将罗孚一分为三。2000年3月，宝马把罗孚的越野车部分（即路虎，LANDROVER）以27亿美元的价格卖给了福特，而把迷你（MINI）品牌部分自己留下。留给英国政府的那部分罗孚（MGROVER），一直靠多方输血才活到今天。因此，目前，LANDROVER（即路虎）与MGROVER（现名陆虎轿车），一个是福特的子公司，一个是英国的独立汽车企业，二者同宗不同家。

　　■买断经营要打价格牌

　　此次Rover75之所以得以被包装重新上市，很大程度上是因为被中视购物公司以独家买断的方式进行销售。而这一销售模式此前曾在中低档车市上多次采用，被称为“中视模式”。

　　据悉，此次陆虎轿车Rover75被买断经营后，也将打出低价牌。

　　在国内大批上市的陆虎轿车Rover75,是MGRover集团的代表性产品。1999年推出以来，陆虎轿车Rover75即荣获多项国际大奖，成为被世界汽车工业界广泛推崇的一款豪华轿车。同时，由于MGRover的历任领导人都出身于贵族，所以，陆虎轿车Rover75一经面世便与欧洲上流社会结下了深厚的渊源：陆虎轿车Rover75是由英国女王和威尔士王子亲自授权生产的轿车，出厂时不仅带着女王和王子授权的徽标，而且也是唯一可以带着英国国旗出厂的高级豪华汽车。英国首相威尔逊爵士、撒切尔夫人以及罗马教皇都选用它作为私人坐驾。

　　陆虎轿车Rover75是款典型的英国豪华车。在内饰上，陆虎轿车Rover75采用完全手工制作的真皮座椅和真桃木面板，椭圆形乳白色的速度表、时钟，奢华的仪表板，带着充满质感的复古情怀。

　　陆虎轿车Rover75装配2.5V6的DOHC发动机，搭载具有标准/运动/雪地3种驱动模式的五挡Jatco自动变速箱。（张耀东 马赫）

ROVER改名陆虎轿车 重拳出击豪华车市(图)