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从智尊到天籁--汽车营销刮起艺术之风

AUTO.SOHU.COM  2004年09月24日16:03  搜狐汽车
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  日前,据有关人士透露,备受行业关注的天籁汽车将于今年的中秋节上市。而与天籁上市同样引人瞩目的是,此次天籁上市活动将在一场主题音乐会的形式中进行。这也是东风汽车有限有限公司乘用车公司(以下简称:东风有限)继“同一首歌”后,第二次采用艺术的形式发布产品。作为国内最大的合资企业,东风有限如此热衷于艺术与汽车的结合,难免让业内人士认为,面对波澜不惊的国内汽车市场,企业的营销思路需要经历一个新的创新。

  自今年春节以后,汽车行业就进入了一个低谷,买方市场下的汽车销售越发不如人意。几乎所有的汽车厂商都在重新寻找汽车未来的发展方向。如何在营销思路上进行创新,在体现产品定位的同时,更好的加强企业品牌的传播,成为了激烈竞争的市场的制胜之道。专家指出,以往依靠价格的恶性竞争,不但不能再刺激销售,反而使消费者的持币观望心理更加强烈。只有迅速地建立品牌意识,确立更为广泛的知名度,才能在市场中立于不败之地。而借助艺术的表现形式,利用如“同一首歌”这样高知名度的文艺节目作为依托,扩大产品和企业的知名度,无疑是针对传统汽车营销方式的又一大探索。

  正是认识到了这一点,东风有限又一次走到了其他汽车企业的前面。借助“同一首歌”,蓝鸟·智尊的上市获得了巨大的成功,东风有限的品牌也得到了跨越性的提升。而面对更加顶级的天籁上市,东风有限即将举办的主题晚会又将如何,实在是值得期待。据东风有限有关人员透露,此次天籁上市的主题晚会,将邀请著名的导演主办,其内容将以音乐为主,充分体现了天籁的高雅定位,配合中秋明月,其效果可想而知。

 


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