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剑走偏锋 POLO的另类营销之道
时间:2006年04月27日08:19 我来说两句(0)  

 
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来源:中国青年报】 【作者:王超

  上海大众京津销售服务中心近日针对POLO推出了名为“银色风暴”的活动,将“让爱九九九”活动中的POLO1.6手动舒适型10.999万元的价格又下调3000多元,达到10.68万元,另外赠送价值2500元的两项保险。
北京地区17家特许经销商参与到本次活动当中,消费者可以在大部分的4S店中买到这款银色的POLO现货。

  之所以选择发动“银色风暴”,上海大众相关负责人解释:一方面银色是POLO卖得最好的颜色之一,另一方面这也是他们在区域市场针对颜色推出促销活动的尝试,说不定在“银色风暴”结束以后,另外一种促销形式的“红色风暴”会接踵而来。

  至于为何在这次活动中主推,厂家表示两种发动机各有优势,这次活动的目的之一就是要引导消费者发现POLO1.6升发动机的优势。大众页川技术总监段先生坦言,他更加钟情于1.6升的POLO,因为其动力性较佳。

  虽然相对于1.4升的发动机,1.6升的POLO采用了相对保守的发动机型,但是更加稳重,同时由于技术上更加成熟,它能够面对更多的考验:比如对油品质量不挑剔,动力更好,过水位更高。关键是1.6升的发动机安装了二次空气系统和EGR阀,在硬件设备上完全达到欧Ⅳ标准。在车型换代日新月异的今天,选择1.6升的POLO无疑是一次到位的明智之举。

  当然,1.4升发动机也有它的优势。段先生认为,1.4升的POLO适合个性内敛的白领们驾驶,开1.6升POLO的人个性张扬,而选择1.4升POLO的人则更富于理智。

  据了解,今年3月,POLO全国销量达到3965辆,比2月增长了190%。据厂家介绍,从去年8月“飓风行( 报价; 图片)动”开始,POLO的销量就不断攀升。今年在新消费税实行、小排量车解禁等因素的作用下,A0级汽车市场得到了很大的发展。而上海大众也抓紧时机,从去年11月开始到今年2~3月,根据市场情况进行了有针对性的推广活动,不断提升POLO的性价比,有力地刺激了消费,这也是POLO在3月取得佳绩的原因之一。

(责任编辑:常亚梅)



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