搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 

汽车频道 > 汽车新闻 > 产业新闻
由低向高转型 吉利欲靠金刚跃“龙门”
时间:2006年06月26日10:38 我来说两句  

 
08款300C谍照曝光(图)
中非论坛奔驰E专车降价5万
六款家用旅行车您选谁
天语SX4 全系车型购买推荐
超短裙美女车内频频走光/图
布兰妮车上不穿内裤清晰走光/图
台湾妹妹单手遮巨胸当车模/图
希尔顿与妹妹房车内癫狂一幕
来源:《财经时报》】 【作者:沈小雨

  一向特立独行的吉利控股集团有限公司(下称吉利),最近又有出人意料之举。

  吉利花费3年时间打造的中高级轿车金刚5月底上市后,不到一周就销售1400多辆。吉利由此正式宣布,以金刚的面世作为开端,在汽车中高级市场占有一席之地。

  自打进入汽车领域,吉利就一向以生产经济型轿车而著名。有业内人士指出,这个变化说明吉利在进行产业战略调整。

  据分析,汽车生产企业在生产高端产品的基础上再涉足低端产品,是一件顺理成章的事情。然而,吉利却走了一条反向之路,即由低端向高端迈进。这样的做法是否有悖于市场常规?吉利打算如何走下去?记者采访了吉利的相关人士。

  迈进高门槛

  两个月前,在浙江台州吉利汽车城,吉利金刚轿车正式投产。投产庆典上,集团董事长李书福以自豪的口气说:“吉利金刚的投产告诉人们,吉利自主创新迈上了一个新台阶:不仅能生产低端的轿车,也能生产中高档的轿车!”

  据当时在场的有关人士分析,这两句话反映了李书福的心路历程,也勾画出吉利产品战略转变的轨迹。

  在中国,经济型轿车一度成为“轿车进入家庭”的代名词。不过,随着汽车市场利润的降低,以价格优势为主导的吉利发展受到限制。于是,从造“老百姓买得起的好车”,转向造“有品牌价值的好车”,李书福欲将吉利转型。

  但近两年来,随着有关环保、安全等法规的趋严,低成本、低技术的经济型轿车生产却面临着比较尴尬的局面;一是不赚钱,二是名声不佳。有人甚至认为,经济型轿车难以创造出更好的品牌价值。

  金刚,使吉利迈出了由低向高的关键一步。

  一位了解吉利的人士表示,吉利当初从最低端做起是不得已而为之。现在做到相当规模,自信心、经验和实力都有所积累,必然要“得陇望蜀”,按产品阶梯往上攀爬。这从企业发展角度看无可厚非。

  据分析,仅从1~2月看,吉利累计销量35508辆,其中吉利豪情仅5555辆,比去年同期下降34%,吉利豹风销售1087辆,同比增长130%,因为这款车产量基数小,增幅高也不足为奇。但是,吉利旗下的华普优利欧和自由舰分别为12989辆和11251辆。优利欧的增幅同比高达240%。

  而这两款车,恰恰是吉利从低端向中高端过渡的车型。

  专家指出,没有哪个汽车厂家心甘情愿匍匐在低档车堆中,中外莫不如此。外国厂家中,最典型的当如德国大众,该公司从普及型甲壳虫车,逐步提升到高尔夫帕萨特,直至途锐和辉腾。

  转型新挑战

  一位人士的观点是,中高档轿车目前还是自主品牌难以承受之重。吉利从经济型入门级产品往上爬,必然要遇到相当严峻的内外挑战,甚至比丰田汽车、现代汽车在日本、韩国当初起步时还要艰难。

  挑战之一:跨国公司在华合资企业布完中高档产品线后,腾出力量开始向下“沉降”,利用其全球产品资源,纷纷推出在全球市场获得很好验证的经济型车型来垫底,价格策略也变得越来越务实;挑战之二:本土企业纷纷推出五花八门的新产品,涉及从经济型到普及型轿车,使得这一市场变得异常拥挤,竞争激烈。

  挑战之三:从中外汽车营销经验看,凡是从低端产品往上做的企业,必然要比从中高端产品往下做艰难得多,达到市场成功的时间也更漫长。如德国大众以40年之蓄力冲刺高档和豪华车,还是滑下坡来。

  据分析,产品质量改善和服务网络进化在有限的时间内可以达标,但要改变消费者业已形成的“顽固”品牌认知印记,要花更长的时间。哪怕车型在升档时质量水平同步提升,也很难让消费者接受。

  专家的看法是,与上述挑战相对应,企业一要靠时间来置换整体消费者的印象;二是选择消费者记忆比较空白的非核心市场;三是质量和服务必须跨越原来的水平。

  专家认为,吉利的战略调整从金刚这款车开始,从此企业也就走上一条更为艰难的创业之路。特别是由低端向高端轿车市场进军的战略是否合适,有待于验证。

  “入场券”重要

  众多的业内人士认为,对于要走出国门的中国轿车来说,要想成为跟国外汽车品牌齐头并进的产品,必须在技术含量、外观造型方面有所突破。

  据了解,为了一出击就能给消费者留下好印象,吉利在提升产品上下了很大功夫。吉利汽车研究院院长余卫表示,金刚代表了吉利汽车研发技术的崭新亮点。

  据吉利的技术人员介绍:金刚的研发不但凝聚了吉利所有的自主技术元素,而且凝聚了更多的市场元素。

  从开始研发,吉利的技术人员就多次深入市场进行产品调查。他们通过经销商、服务商、出租车司机甚至普通的车主,间接、直接了解消费者对吉利汽车的观感、要求和意见。

  金刚的“钻石”造型,就是根据吉利汽车在市场中的品牌认知度、消费者的期望值、潜在消费者的分析、流行风格预测等指标确定的。

  为了确保研究开发,吉利汽车研究院动用了大批人员参加,集团共有近1000多名中外工程师参与项目,投入研发费用高达数亿元人民币。

  在配置上,金刚搭载的发动机、变速器、电子助力转向系统等核心零部件和内饰件,全部都是吉利自主研发和国内配件厂商生产。

  吉利负责人透露,在金刚正式投产后不久,另一款根据我国汽车市场需要而设计的高性能中级轿车吉利虎,也将进入批量生产阶段。同时,在吉利汽车研究院的工作平台上,一系列性能更为优越,覆盖低、中、高档轿车的新车型,正在紧锣密鼓的研发之中。

  有关人士表示,成长中的中国汽车市场在相当长的时期内,仍然赋予企业各种机遇和诱惑。吉利有可能再次抓住机会,跃上“龙门”。

(责任编辑:常亚梅)



共找到 509 个相关新闻.

我来说两句 全部跟贴 精华区 辩论区

用户:  匿名发表:  隐藏地址:
*用搜狗拼音输入法发帖子,体验更流畅的中文输入>>

设为辩论话题      


精彩图片新闻

非常炫目玛莎拉蒂跑车 让男人热血沸腾极品车
非常炫目玛莎拉蒂跑车 让男人热血沸腾极品车
奥迪R8火拼直升机 她和它使人陶醉
奥迪R8火拼直升机 她和它使人陶醉

搜狐汽车每日精彩推荐

>>
相关链接





搜狐短信 小灵通 性感丽人 言语传情
三星图铃专区
[周杰伦] 千里之外
[誓 言] 求佛
[王力宏] 大城小爱
[王心凌] 花的嫁纱
精品专题推荐
短信企业通秀百变功能
浪漫情怀一起漫步音乐
同城约会今夜告别寂寞
敢来挑战你的球技吗?
 精彩生活 

星座运势 每日财运
花边新闻 魔鬼辞典
情感测试 生活笑话


今日运程如何?财运、事业运、桃花运,给你详细道来!!!


死了都要爱
上海滩
寂寞沙洲冷
隐形的翅膀
不怕不怕
约定
谁动了我的琴弦

精彩推荐

台湾槟榔西施专诱司机

·难得一见的个性车模(图)
·最新水陆两用汽车(组图)
·为啥波霸女孩都喜欢玩车


频道精彩推荐

·青藏铁路7.1全线通车
·温家宝出访非洲七国
·扎卡维被炸死 06高考
·2008奥运会 NBA 科比 F1
·2006世界杯 姚明 王治郅
·2006年德国世界杯
·世界杯赛程/电视转播表
·世界杯视频 积分榜
·世界杯精彩图片
·日产轩逸 奇瑞V5 国六条






菊花台
一万个理由
隐形的翅膀
倩女幽魂
飞的更高
无尽的爱
迷糊娃娃可爱粉红卡通
四季美眉给你最想要的

搜狐分类 ·搜狐招商


热点车型推荐

骐达 速腾
乐风 戈蓝
君威 凯旋
瑞虎 宝来
思迪 锐志
飞度 雅阁
奇瑞v5 凯美瑞
赛拉图 伊兰特
奇瑞QQ 奥迪A6
马自达6 标致206
马自达3 标致307
两厢polo 比亚迪f3
现代雅绅特 萨拉毕加索
热点品牌推荐

广州本田 上汽通用
上海大众 广州丰田
长安福特 一汽丰田
给编辑写信



设置首页 - 搜狗输入法 - 支付中心 - 搜狐招聘 - 广告服务 - 客服中心 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍 - 全部新闻 - 全部博文
Copyright © 2018 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有
搜狐不良信息举报邮箱:jubao@contact.sohu.com