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焦虑 期盼 兴奋夏季车市三种不同的表情
时间:2006年06月28日08:09 我来说两句  

 
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来源:浙江在线-钱江晚报】 【作者:杨吟

  6月份以来,越来越淡的交易量让大部分汽车经销商急成热锅上的蚂蚁;另一边,一些准新车的销售商却是收钱收得火热;而众多厂家则一反常态,纷纷热火朝天地在淡季推出新车型,希望能够提早抢夺市场蛋糕……一样的热,却是截然不同的三种表情。

  表情一:焦虑

  老车忙降价

  昨天上午,杭州沈半路上某品牌4S店展厅里只有几架电扇在吹着热风,空荡荡的展厅里没有一个客人,销售人员告诉记者:“现在一天来不了几个客户,为了节省开支,主管叫我们不要开空调了。”由于生意清淡,许多汽车销售员的月收入还不到1000元,个别专卖店甚至以组织员工旅游的方式来稳定军心。

  惨淡的业绩让经销商心情焦虑。往年淡季时,车价一般会有所上涨,然后到旺季时拼价格,今夏汽车厂商却按捺不住挥起“价格瘦身”的大刀,在淡季大动干戈,中低高档车拼得火热。而且这一波波价格战均来自市场主流车型。

  紧随着福美来厂方的降价,6月初又迎来北京现代厂方的价格下调,而市场上,经销商在新的厂方指导价基础上继续优惠数千元,致使“新三样”中的两大主力车型均跌入10万元大关,虽说凯越厂方未有降价消息,但市场销售已作出反应,近半个月,凯越的市场成交价一路下滑。HRV手动挡的优惠从4000元增加到了6000元,目前市场价仅10.38万元左右。市场人士预测,赛拉图颐达骐达、老三样等家用车也会紧追其后调整价格。

  中高级车市也是一片血腥。自M6引爆价格战火后,雅阁也一降再降,优惠幅度从上月中旬的1.2万元破天荒地扩大到本周的2.8万元,此外天籁、蒙迪欧的市场价也是屡屡降低。

  表情二:兴奋

  准新车忙订货

  老车型的滞销和近几个月才上市的准新车的热销形成了鲜明的对比。市场人士告诉记者,骏捷凯旋等一批年后上市的准新车由于现车供应量尚未完全跟进,呈现出排队订车的局面。

  “骏捷的订单已排到10月底,还有不少客户千方百计托关系想早点提车,我们实在没办法……”华晨经销商浙江元润汽车有关人士告诉记者,4月骏捷上市后,虽然公司千方百计组织车源,一般每个月都有近百辆到货,但还是远远满足不了需求。

  同样兴奋的还有凯旋的经销商。宝雪龙市场经理方波介绍说,凯旋5月下旬上市后,吸引了许多原来马6、蒙迪欧的意向客户,目前公司已有100多份订单。“现在厂家的量还没上来,我们每个月只能拿到20辆~30辆,8月份厂方还要放半个月的高温假,估计目前的订单要到9月份才能消化。”

  一些改款新车的推出也重新赢得了市场眼球。浙江四通的有关负责人介绍说,以更省油为卖点的新款伊兰特推出后不久即遭遇油价上涨,销量明显增加,有好几款颜色的车型都卖到断货。

  市场呼声最高的还数丰田系头号“杀手”凯美瑞。随着凯美瑞的上市,今夏中高级车价格多米诺骨牌被无情推倒。凯美瑞选于淡季上市,无疑对于自己的品牌号召力充满信心,而迅速排到年底的订单也印证了这一点。记者了解到,在杭州个别广丰专营店,凯美瑞加价2.5万元还提不到现车。

  表情三:期盼

  新车忙上市

  6月是传统的销售淡季,又遭遇足球世界杯,按理说厂商不会将重要的营销举动放在这段时间。但和往年淡季时的沉寂不同,今年许多汽车厂家纷纷提早了新车发布和上市时间,虽然有的车型甚至连样车都还没下线,却急急地要拼抢现车市场,用诱人的图片和文字向消费者宣告:“我们来了,我们值得期待!”

  6月中旬,原定于8月上市的日产“轩逸”早早地公开亮相,摆出了阻击凯美瑞的架势。作为东风日产今年在中国汽车市场上的扛鼎之作,轩逸在中国国产的消息引发了其有关价格、对手等诸多揣测,一时间沸沸扬扬。中高级车市场目前的竞争十分激烈,帕萨特领驭、06款雅阁、新马自达6等各显身手,并不断有新车型加入竞争,轩逸能否为东风日产在中高级车领域打出一片天地,还需拭目以待。

  豪华车也不甘落后,看中杭州市场强劲的奢侈品消费能力,上周保时捷给杭州消费者带来了全新车型——第六代保时捷911 Turbo。无论在赛场内还是场外,911 Turbo凭借其超强的动力表现和无与伦比的操控性能,已经成为保时捷车迷乃至汽车运动爱好者心中的一代传奇经典。据杭州保时捷中心市场人士介绍,新911 Turbo在杭州刚刚落户就有了好几位意向客户。

  但对于大多数消费者来说,售价高达195万元的新911 Turbo尚只能停留在欣赏阶段。在6月上市的近10款新车型中,大部分都是10万元上下的中级车型,吉利集团投资数十亿元推出了金刚三菱推出了专门为中国消费者打造的首款中级轿车蓝瑟,奇瑞汽车推出了号称是国内性价比最高的Crossover新车V5;福特两厢福克斯将有可能在6月底亮相……诸多新车型的亮相,让沉寂的车市不时闪现亮点。

  老车型不断加大降价幅度,准新车或加价或排队订购,新车层出不穷……让这个夏季的车市比往年更有看头。虽然汽车厂商的心情或喜或悲各有不同,但对于消费者来说,却是不断的利好:这意味着自己能以更实惠的价格选择更多的车型。

(责任编辑:常亚梅)



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