5、何海明薛旭VS象棋：非奥运赞助商如何巧借东风

　　主持人：我们看一下第三个话题最后一个项目象棋，不知道为什么大家都没有选择这个，是不是觉得是一群老大爷在下，基本不是我们汽车消费的对象，所以就没选。我们看一下象棋后面出了一个什么题目给大家，围棋深受国人喜欢，但是非奥运正式项目。除了大众汽车，许多汽车企业都是非奥运赞助商，对他们来说，怎样充分抓住机会，进行非奥运营销？最近有一家啤酒厂家，宣布自己是啤酒消费者官方合作品牌，结果，在世界杯期间引起了很多的关注和重视，你怎么看这个问题？

　　薛旭：这个题目实际上是我出的，我建议这个问题请何海明评委谈一下观点，他对这方面很有研究。

　　何海明：谈不上研究，可能了解这个情况。奥组委去年宣布了两家啤酒赞助商，一个是青啤，一个是燕京，世界杯的官方赞助商又是百威，对于雪花来说是不是做世界杯，怎么做，也是一个难题。它这次在世界杯期间赞助了一个栏目“球迷世界杯”，跟我们大众速腾一起冠名，进行了一个差异化的营销。实际上它想说的是非奥运、非世界杯的啤酒企业，但是它不能提奥运和世界杯两个字，最后提出是啤酒消费的官方合作者，这个合作品牌一个是可以大做，一个有影射的意思，做得很巧妙。

　　我们事后做了一个调查，世界杯开始第一阶段23号到26号淘汰赛阶段，世界杯结束之后啤酒的第一提及率是雪花，而不是其它的品牌。

　　主持人：薛教授觉得自己提的题目，还有什么要说的？

　　薛旭：我听了以后，背后冒出一股凉气，有一种毛骨悚然的感觉。不管我们花多少钱，不管我们卡住什么样的位置，实际客观上给我们的对手留下一个可以瞄准的身影，背后的枪随时可以响起。建议大家思考奥运营销的时候有两个方向，可以瞄准向别人开枪，第二要穿上防弹背心，防止背后有人朝你开枪。我参加奥运会央视论坛之后，我知道央视在奥运会推出三千个小时的节目，正常中央电视台的晚上7点到9点有20%的广告时间，三千个小时的节目推出之后，六百个小时可以进行奥运营销，在座的诸位向你的竞争对手或者向消费者开枪的机会。

(责任编辑：陈昊)