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福特半途狙击 上汽购买罗孚商标计划落空?
时间:2006年09月19日11:32 我来说两句  

 
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来源:搜狐汽车】 【作者:综合报道

  编者按:9月19日早晨,笔者从福特中国得到一纸声明,称已告知宝马公司,将行使关于罗孚商标的优先购买权。福特的这一决定意味着上汽欲购买罗孚商标使用权的计划落空。

    傍晚,对于福特的这一突然决定,上汽公关部对此事做出紧急反应,声称即使不购买罗孚商标,也能在国际上打出中国人自己的商标。

    以下是两家公司的声明:

    福特声明:

  2000年,Land Rover(路虎)和宝马汽车公司(Bayerische Motoren Werke AG)签订了一项商标共存协议(Trade Mark Co-Existence Agreement),同时并获得对Rover(罗孚)商标的优先购买权。无论在协议签订当时还是现在,福特汽车公司都相信拥有Rover(罗孚)商标将有利于Land Rover(路虎)的业务发展。因此,Land Rover在今天(2006年9月18日)告知宝马公司,希望行使对Rover(罗孚)商标的优先购买权。(完)

    上汽声明:

  由于福特汽车公司对外宣布,它将正式行使对Rover品牌的优先购买权,我们不断收到媒体朋友的电话,询问针对此事件的相关问题。就此,上海汽车股份有限公司(上汽股份)作如下声明:

  1. 上汽始终遵循高起点的国际化发展策略。我们的第一款自主产品是在我们已经拥有的原Rover(罗孚)75的全部知识产权基础上,协同上汽海外(欧洲)研发团队全新开发的,将高于原产品的技术和品质。Rover品牌在海外市场是有一定知名度与认知度基础的,与我们产品本身的品味和品质有一定的契合。如果采用Rover品牌,将在一定程度上缩短我们在海外市场的开拓进程。基于其在海外市场的影响力,我们曾经就Rover品牌的商标与BMW公司进行过相关的接洽。但是我们认为,品牌的建立是基于消费者对产品及服务的体验。我们相信,通过集成全球优势资源,以中国整体汽车工业的发展潜力,假以时日,还是能在国际市场上打造出中国人拥有的国际品牌。

  2. 在国内市场,按照上汽对市场的把握和目标市场定位,我们会依照既定的品牌战略,针对我们的目标消费群体打造一个全新的中高端品牌,赋予其新的品牌内涵与定位,提供中国消费者全新的产品和服务体验。

  3. 目前,上汽的自主项目进展顺利,按照计划10月初,我们将正式公布上汽自主项目的第一个国际化品牌名称,并在此后不久发布第一款产品,今年年底将在全国上市销售。(完)

 

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    关于福特将动用对罗孚品牌优先购买权的问题,搜狐博客先期已进行相关报道,下面是文章:

    Rover品牌名称最终花落福特?
   来自AUTOMOTIVE NEWS的消息称,福特将从BMW手中购买Rover品牌名称。原文如下

   FRANKFURT -- Ford Motor Co. will exercise its right to buy the Rover brand name from BMW, a spokesman for Ford's Premier Automotive Group said today…… [全文]

  Rover*和Land Rover*简史

  * Rover, 中国大陆习惯译为罗孚,而Land Rover, 中国大陆翻译为路虎,两者中文译名不同,但原文名称却源自一处。

  · 1948年: Rover公司开始生产Land Rover汽车

  · 1967年: Rover成为后来被称为英国利兰(Leyland)公司的利兰汽车公司的一部分

  · 1975年: 英国利兰公司倒闭并被收归国有

  · 70年代后期:英国利兰公司与本田公司共同进行产品研发

  · 1986年:英国利兰(Leyland)公司(现名为Rover集团)被私人收购,成为英国宇航公司的一部分

  · 1994年:Rover集团被宝马公司兼并

  · 2000年:宝马公司拆分Rover集团,将Land Rove品牌(路虎)卖给了福特汽车公司,将Rover(罗孚)和MG轿车业务转让给了英国风险投资商,重组了MG Rover汽车集团有限公司(简称MG Rover)。宝马公司将MG商标转让给了MG Rover公司,但是保留了Rover的商标,并授权MG Rover生产。

  备忘录:当时,Land Rover(路虎)曾向宝马要求购买Rover品牌,以确保品牌所有权的统一。当时,宝马公司并不同意,因此达成了以下的协议:· 规定宝马或其子公司不得在任何具有类似SUV特征的车型上使用Rover(罗孚)商标。· 福特汽车公司在宝马公司向任何第三方销售ROVER(罗孚)商标时,有优先购买权可以取而代之购买Rover品牌。

  · 2004年: 上海汽车工业(集团)总公司(SAIC)在与MG Rover公司洽谈成立合资公司的可能性时,收购了Rover乘用车生产技术。

  · 2005年: MG Rover公司与上汽集团组建合资公司的谈判没能取得成功,MG Rover公司进入了破产管理状态。随后,南京汽车公司收购了MG Rover公司的资产,使其免于破产。资产包括工厂与设备(包括生产Rover乘用车加工设备),以及MG商标和MG汽车技术。

  · 2006年:宝马在与上汽集团协商后,决定出售Rover品牌,因此,福特汽车在接到宝马公司的通知后90天内(9月27日截止)有优先权行使六年前签订的优先购买权购买Rover商标。

(责任编辑:余建约)


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