搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 

汽车频道 > 汽车评论 > 搜狐汽车评论 > 企业剖析
比亚迪:后发能否先至?
时间:2006年11月15日10:40 我来说两句  

 
08款300C谍照曝光(图)
中非论坛奔驰E专车降价5万
六款家用旅行车您选谁
天语SX4 全系车型购买推荐
超短裙美女车内频频走光/图
布兰妮车上不穿内裤清晰走光/图
台湾妹妹单手遮巨胸当车模/图
希尔顿与妹妹房车内癫狂一幕
来源:中国经济时报】 【作者:章小星

  三年前,当号称“电池大王”的比亚迪公司董事长王传福放出“下半辈子就做汽车”的豪言时,业界对此褒贬不一。如今,比亚迪一只脚迈进了汽车领域,且摆出一幅要大干一场的架势,不由让人联想到波导、奥克斯退出汽车行业时的凄惨与落寞。
但正如比亚迪汽车销售有限公司总经理夏冶冰所说,比亚迪确实比一般民营企业造车更具优势,但这个优势有多少、能维持多久都是一个未知数。

  比亚迪“野心”

  比亚迪造跑车,此消息一出,在业界得到赞誉和骂声各半。有人赏识比亚迪的胆识,也有评论说它是“没站稳就想跑”。但王传福的跑车事业并未因此而受到外界影响,命名为“F8”的比亚迪运动型跑车将在北京车展上亮相。据介绍,“F8”市场价格初步定在20万元左右,从而一举成为定价最高的本土轿跑车。

  不仅仅是跑车,牵涉比亚迪精力的车型还有不少。王传福明白,作为一名汽车业新兵,欲与先入市场者抗衡,仅靠区区几款车型是远远不够的,因此,比亚迪计划明年每个季度至少推出一款新车。据悉,F3两厢版将在明年第一季度上市,并且比亚迪将在明年陆续推出3款车,目前已知的有排量为2.4升的C级轿车F6和越野车F4以及上文所提到的硬顶敞篷跑车。

  所谓“欲速则不达”,推车型容易,但要跟上相关的销售服务就相对困难了。夏治冰表示,目前比亚迪的销售网络有180多家,但这一数字分配到全国显然是不够的,与大众、通用等比起来,销售网络方面的不足将是制约比亚迪快速发展的又一个软肋。

  今年10月中旬,F3尊贵型正式登陆市场,结束了F3单兵作战的局势。对于F3,其市场业绩倒也可圈可点。有关数据显示,F3曾出现一个月订单达上万辆、在深圳车市连续3个月成为惟一进入销售排行榜前10位的自主品牌车型。今年10月份,比亚迪销量突破6000辆大关,超过骏捷、塞拉图等其他车型。夏治冰此前在接受记者采访时坦承,取得这个成绩,不排除有利润换市场的因素在里面。

  比亚迪汽车销售公司有关人士表示,比亚迪前3季度的具体销量数字未详。但由于市场竞争激烈的原因,比亚迪今年8万辆的预定销售目标可能只能完成7万辆,但比亚迪依然将明年的销售目标定在15万辆,夏治冰表示:“其中F3的目标是10万辆,其他车型为5万辆。”

  车该怎么卖?

  比亚迪对中级车市场的判断是,今明年仍将会有较快的增长,而F3的定位也是中级车型。但从中国汽车市场目前的竞争态势看,各大厂商纷纷瞄准这个市场区间,中级车市场的战争异常激烈,比亚迪F3在这一档位遭遇到的直接对手有颐达伊兰特花冠凯越、骏捷、雅绅特乐风( 报价; 图片)等一批成熟品牌,其背负的压力不小。

  对此,夏治冰称,相比其他企业,比亚迪用了不同的营销手段:精准营销。

  据悉,在当前的汽车市场中,汽车营销主要有三种手段:价格联盟、动态营销和精准营销。在中国汽车领域里,比亚迪汽车率先打出了“精准营销”的口号。精准营销指的是在精准定位的基础上,依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系,实现企业可度量的低成本扩张之路。对于产品线并不完善的比亚迪说,面对海外强势品牌,在局部市场集中资源和力量,以精准营销策略有效地降低产品的附加成本,是一大聪明之举,也是F3取得不错业绩的其中一个因素。

  但有业内人士称,离真正的“精准营销”,比亚迪还有很长的路要走,因为“精准营销”是企业营销追求的终极目标,并不是一蹴而就能实现的。

  对海外市场,比亚迪也早有涉足,并基本以组装生产的方式进行销售。对于未来是否有可能在海外进行合资建厂的提问,夏冶冰表示,在可以预见的将来,有这个可能,但在当前的企业规划里面,还没有合资建厂的计划。“现在所掌握的资源或者所具备的能力还不足以到海外建厂。”他说,当前的管理水平和技术队伍都还有限,扩张得太厉害,会失去平衡。

  自主研发有“几分”?

  有报道称,比亚迪汽车的关键总成基本上都采用“拿来主义”,而且,当F3最初出现在公众视野时,也被不少人怀疑其外观设计存在抄袭、模仿的嫌疑。那么,在自主设计上,包括发动机底盘、核心零部件,比亚迪汽车的自主化占多大比重?

  夏冶冰告诉本报记者,比亚迪已经建立了一个汽车体系,完成了包括设计中心、模具中心、测试中心、制造中心以及电动汽车中心等十个中心的布局。他说,产品身上的专利技术和知识产权,100%是属于比亚迪的,因为整个汽车的研发是在企业内部完成的,并没有像其他某些企业一样只是购买别人图纸或者进行合资。

  “简单地说,如果讲比亚迪率,那么是100%,如果讲国产化率,未来我们会做到60%、70%的水平。”夏冶冰称,包括卫星导航系统、抬头显示仪、空调等都是在比亚迪企业内部完成的,“这是一种资源的传承,也就是把IT产业的技术转化到汽车零部件里面去。”

  电动汽车“胎动”?

  在北京车展的比亚迪展台上,同台亮相的还将包括比亚迪的电动车F3e。据称,比亚迪已同时在上海研发中心建成了国内第一个电动汽车充电站,而建立一个充电站,成本并不高,基本可以控制在20万元人民币以内。

  但是,鲜明的案例摆在眼前,一些国际汽车巨头经过了几十年的研发、投入了上百亿,终因能源、加速性、电池持续性、充电网点、性价比等方面的瓶颈制约而至今仍未在这些项目上取得明显进展。比亚迪这个名不见经传的汽车业新军,信誓旦旦地要研制电动车,是炒作还是有长远的战略规划?投资做这件事究竟有没有价值?能否在研制电动车这条道上持续走下去?实验性质的充电站能否最终落到实处?

  面对记者的种种提问,夏冶冰回答说,比亚迪的初衷就是把移动技术跟汽车技术整合到一起,而且一直在做这件事。目前,正在建设上海和深圳的充电站,并准备在西安等几个基地建立充电站。

  “在这个产业领域,我们有绝对的信心持续走下去,并准备放大步子,争取把电动车从实验室引向产业化。”夏治冰笑称,如果比亚迪不去做这方面的研发反而是一种浪费,浪费了原来在这个领域里面所拥用的技术和优势,“国家的863计划和国外很多厂商都在积极推动这个产业的发展,比亚迪有理由相信,电动车将是未来汽车业的一种发展趋势。”

  据记者了解,当前,汽车业务对于比亚迪而言,仅占据了整个集团不到10%的份额。“三年内,这个比例应该会超过50%。因为汽车单品价值很高,所以行业容易做大。”夏冶冰很自信。但是,在汽车领域前行不久的比亚迪,其结局是否会如此乐观?复杂的汽车市场将给出答案。

(责任编辑:常亚梅)


我来说两句 全部跟贴 精华区 辩论区

用户:  匿名发表:  隐藏地址:
*依然范特西、刘亦菲、夜宴……网罗天下热词的输入法!

设为辩论话题      


精彩图片新闻

非常炫目玛莎拉蒂跑车 让男人热血沸腾极品车
非常炫目玛莎拉蒂跑车 让男人热血沸腾极品车
奥迪R8火拼直升机 她和它使人陶醉
奥迪R8火拼直升机 她和它使人陶醉

搜狐汽车每日精彩推荐

>>
相关链接





搜狐短信 小灵通 性感丽人 言语传情
三星图铃专区
[周杰伦] 千里之外
[誓 言] 求佛
[王力宏] 大城小爱
[王心凌] 花的嫁纱
精品专题推荐
短信企业通秀百变功能
浪漫情怀一起漫步音乐
同城约会今夜告别寂寞
敢来挑战你的球技吗?
 精彩生活 

星座运势 每日财运
花边新闻 魔鬼辞典
情感测试 生活笑话


今日运程如何?财运、事业运、桃花运,给你详细道来!!!


死了都要爱
上海滩
寂寞沙洲冷
隐形的翅膀
不怕不怕
约定
谁动了我的琴弦

精彩推荐

台湾槟榔西施专诱司机

·难得一见的个性车模(图)
·最新水陆两用汽车(组图)
·为啥波霸女孩都喜欢玩车


频道精彩推荐

·焦点新闻 美国中期选举
·河北红心鸭蛋查出苏丹红
·纪念孙中山诞辰140周年
·珠海航展 2008奥运会 F1
·CBA博客圈 姚明 王治郅
·体操世锦赛 刘翔 篮球
·欧洲冠军联赛 体育彩票
·CIVIC 乐风 凯美瑞
·标致206 骏捷 雅绅特
·医改 入世五周年






菊花台
一万个理由
隐形的翅膀
倩女幽魂
飞的更高
无尽的爱
迷糊娃娃可爱粉红卡通
四季美眉给你最想要的

搜狐分类 ·搜狐招商


热点车型推荐

骐达 速腾
乐风 戈蓝
君威 凯旋
瑞虎 宝来
思迪 锐志
飞度 雅阁
奇瑞v5 凯美瑞
赛拉图 伊兰特
奇瑞QQ 奥迪A6
马自达6 标致206
马自达3 标致307
两厢polo 比亚迪f3
现代雅绅特 萨拉毕加索
热点品牌推荐

广州本田 上汽通用
上海大众 广州丰田
长安福特 一汽丰田
给编辑写信



设置首页 - 搜狗输入法 - 支付中心 - 搜狐招聘 - 广告服务 - 客服中心 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍 - 全部新闻 - 全部博文
Copyright © 2018 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有
搜狐不良信息举报邮箱:jubao@contact.sohu.com