小结 品牌将成中高档车价值衡量标准
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由于外形时尚、装备精良、技术独到,目前日系车型已成为国内中高档市场的主流。而在北美市场,日系车也备受白领一族青睐。2006年美国10大畅销车排行显示,凯美瑞、雅阁、Altima(即国产天籁)均榜上有名,其中凯美瑞更以年销量44.8万辆的销售数字跻身销量第三名位置(前两名均为皮卡)。
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但是在北美市场,汽车的品牌价值泾渭分明,几款热销的主流日系车起价均在2万美金以下,德系车销量虽不高,但像帕萨特起步价却在$22,950。同比国内,由于不少消费者仍将价格作为首要因素,车型间价格战激烈,品牌价值并不明显,像领驭2.0最低起价为18.38万元,低于同排量的雅阁、凯美瑞、马自达6等日系车。
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品牌价值是否同样会在中国市场体现?从已知信息来看,斯柯达明锐(明锐新闻,明锐说吧)、新帕萨特B6将在2007年国产,中高档德系品牌将被进一步加强。此外,上汽集团的荣威也将在今年上市,作为自主品牌首款中高档产品入主市场,届时几大新车力量能否引发新的格局变化令人关注。
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(责任编辑:常亚梅)
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