沃尔沃新S40低售28.8万逼宫宝马奥迪

　　占据沃尔沃中国销量50%多销量的S40，在中国国产一年多后，于24日首次改款上市，最低售价28.8万元。整体车身尺寸增加的新S40形象变得动感时尚年轻化、价格走低性价比更加突出，在中国发展势头正劲的沃尔沃，开始用双管齐下的战略向宝马奥迪发起了猛烈冲击。

　　全球改款稳重变时尚

　　与老S40相比，新S40增加了一款价格更低的车型，现有3款，分别为：T5、2.4i智雅版、2.4i智尚版，售价依次为35.8万元、30.8万元和28.8万元。28.8万元的价格，比老S40价格低了1万元。这样的价格体系，让S40在与宝马3系、奥迪A4的竞争中，性价比显得更加突出了。

　　沃尔沃中国首席执行官柯力世博士告诉《车周刊》，新S40是一款全球改款车型，同时考虑了中国市场的具体需求做了些适应性改进，比如仪表盘上的中文显示系统。

　　新S40的外观，变得动感时尚年轻化了。长度增加了8mm、高度增加了2 mm，尺寸的变大，让整个车身显得更加大气。家族标志性的V型发动机罩，充满力量、肌肉感十足的肩部特征以及船体式车身的独特设计，让其更具气势和活力。新的大灯和雾灯设计，和带有LED技术刹车灯的全新尾部造型，使新S40凸显出极强的速度感和冲击力，整体更加突出豪华动感。

　　配置方面，新S40还通过增加前排乘客安全气囊锁闭开关以及自动危险警示灯等装置，进一步提升了其安全性。同时，T5车型还增加了无钥匙驾驶控制系统。

　　策略调整性价比取胜

[沃尔沃S40 30.5-36.8万][配置][试车][油耗][社区][经销商报价 28.3万起]

　　从宝马5系、奥迪A6的加长可以看出，强劲增长的中国豪华车市场，已经迫使世界汽车巨头开始为中国消费者而改变，而沃尔沃在S40上的加长，使其在与宝马3系、奥迪A4的竞争中取得了空间上的优势。

　　在定价方面，新S40一反厂方前期加长、增配、提价的策略，反而将价格下调了1万余元，直接切入了奥迪A4的27.54~35.76万元的价格区间，利用安全、尺寸、时尚等方面的优势和奥迪A4展开贴身肉搏。此种策略意味着沃尔沃已不满足于在中国豪华车市场充当跟随者的角色，而是希望拥有更多的发言权。

　　在和宝马的竞争中，沃尔沃原来的软肋在于外形过于中庸，但中国豪华车入门级市场的主角已被30~40岁的新锐以及精英代替，这类人创新、进取的精神让动感、时尚的宝马占尽了先机，而今宝马所有的，新S40也有了，况且还有尺寸空间和5万元的价格优势，一旦新S40在市场高歌猛进，宝马3系的价格体系将有动摇之险。