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汽车频道 > 2008北京车展-东风日产特约 > 2008北京车展之尖锋访谈

长安福特看好08 加班加点满足供需

  嘉年华、新S-MAX隆重登场

    邹文超: 我们这次展会带来了我们的蒙迪欧致胜,还有一款紧凑型小轿车新福特嘉年华。

    主持人: 新福特嘉年华是大家非常关注的,请邹总给我们介绍一下。


    邹文超: 今天我们是在北京车展向大家重点介绍。在我们原来的概念上,我们在中国市场将要推出的产品,结合中国市场的需求进行改善和提高。这款车型是一种全新平台的设计,无论是从车身、底盘发动机变速箱都是新的,这是全球都没有投产的一款车型。我们中国市场和欧美市场同步推出,今年年底将在南京工厂投产。这款车型时尚的外观非常绚丽,我想它会吸引更多的追求时尚、追求现代的年轻人群,我想它一定是大家非常喜欢的一款车型。

     主持人: 在细分市场上今年有很多新车上市,新福特嘉年华主要的竞争力在哪里?有哪些主要竞争对手?

     邹文超: 作为福特品牌,这几年我们在中国力推“活力、精彩”的理念,动感的设计,时尚的外观。特别是这款小型的紧凑型轿车更体现了时尚动感的设计。这款车型是全球全新的平台,对这款车的消费人群是年轻活泼、追求时尚的人群,无论是从外观、内饰都满足了这部分消费群体的需要。当然我们还有其他的亮点,长安福特所生产的其他品牌也有其他的亮点,我们的操控性能无论是福特、蒙迪欧都是非常好的,这款车的操控性能一样是非常优秀的,这款车是在南京工厂生产的,无论是从设备的现代化水平,都是在全球所有汽车厂家当中名列前茅的,所以它有现代化的设施设备,保证制造技术的可靠性。我相信这款车型从设计到生产的全过程,我们都会向中国消费者提供一款非常优秀、非常有竞争力的产品。

     主持人: 新福特嘉年华主要面对的竞争对手是什么?

     邹文超:这款车型是在市场上首发的。我想大家都会有细分市场,我不好讲谁是竞争对手。我们长安福特只想讲的是,这款车型投放市场,就是希望忠实于福特的品牌,希望喜欢时尚的用户来购买我们的产品。每个车都有每个车的特点,讲谁是谁的竞争对手不一定妥当。但是我有非常强的信心,这款车在中国同级别的市场竞争中一定能取得领先的地位。

    主持人: 这次我们在北京车展亮相还有S—MAX,它做了哪些方面的调整和改进?以前对它的定位是一款运动型多功能轿车,这种定位会不会延续?

    邹文超: S—MAX定位SAV概念,是城市多功能用车,除了正常的工作以外,还有平时的休闲,大家知道我们后两排的变化很多。S—MAX投放市场以来,我们也听到消费人群的建议,比如说更希望有轿车的驾驭感觉,同时不需要有更多的商业性、商务上的需要。这次我们推出了五座的S—MAX,就是满足这个要求。我们在今年的晚些时间还会对S—MAX进行一些升级的工作,包括安全等其他一些功能性的增强。S—MAX这款车型自从推向市场以来,应该说得到了消费者的认同,当然我们还会增加更多个性化的配置,以满足特别人群的需要。

    主持人: S—MAX是不是在消费群体上偏重于家庭或者是向轿车方面的转型?

    邹文超: 应该说SAV这种概念不完全是为了商务为主,在中国SAV这种概念长安福特是第一家推出的。不是很需要商务功能的时候它也可以满足一部分商务的功能,同时又可以满足有驾驭需要的人群。

     2008开门红

     主持人: 长安福特马自达第一季度的销售状况怎么样?

     邹文超: 销售情况非常好,但是有很大的压力。长安福特马自达汽车有限公司第一季度的销售业绩继续飙升,生产的各品牌汽车销量共计61,789台,比2007年同期增加58%。但是我们的产能确实不能完全满足市场的要求,我们现在已经是三班六天的工作时间以满足市场的要求,我们的福克斯、蒙迪欧已经能够满足市场的需求。

    南京工厂现在是16万辆,重庆工厂主要生产致胜、S—MAX、福克斯、马自达3。南京工厂现在已经投产的一款车型是马自达2。今年即将在南京投产新福特嘉年华。在重庆和南京,现在通过我们今年的提升,保证25万辆的产能。

     主持人: 长安福特品牌的建设,下一步有什么新的想法?

     邹文超: 对福特品牌来讲,这是我们近两三年全力打造的。我们的产品就是为了满足消费者的需要,所以我们在推出这种理念的时候,真正是考虑到消费者在想什么。

    大家知道,这几年时尚的元素越来越多,所以我们在产品设计上必须满足现在中国消费者追求时尚、追求现代的需要。从我们的福克斯、S—MAX、致胜,包括这次我们推出的新嘉年华,大家可以看到,它的外观设计非常时尚、非常现代。特别是蒙迪欧致胜,我记得刚上市的时候很多媒体朋友跟我讲这款车型太漂亮了,《007》电影里都有福特致胜的车型。当然这种外观的设计非常时尚,但是长安福特不仅仅是追求产品,而是追求一种生活,我们的产品要向消费者传达这种信息。对我们的员工、组织、队伍建设,包括对我们的经销商,都要用“福特活得精彩”的理念。大家无论在哪里工作,包括主持人在工作的时候也希望你的生活是精彩的,无论是下班还是上班,都要是精彩的。我们希望消费者和我们企业一样要“精彩”。

    主持人: 我们感觉到现在车型的变化,两厢车、轿跑车发布的比较多。我想问邹总,您感觉这是否是一个趋势?

     邹文超: 中国汽车市场这几年发展非常好,福克斯起到很好的带头作用。这以前,在中国两厢车并不是很多,销售得并不是很好,包括十几年前投放的产品,两厢、三厢消费者并不是非常接受。但是自从福克斯推出了以后,引领了两厢车的潮流。大家也看到了我们两厢车在市场上取得的业绩,所以我们竞争对手推出这类产品也不足为奇了。

    交叉型车型、两厢车,或者是轿跑车,都还是针对一些特定的消费人群。不能说一个产品覆盖所有的人群,一定要细分市场。对长安福特来讲,我们的S—MAX也是应对细分人群的需要,它有轿车的功能,同时兼顾一部分商务的需要,它的外形、操控性满足轿车的需要,同时它的商务功能又比一般的轿车更好一些。我觉得今后市场上的车型会越来越多,满足的特色会越来越强,而不是大众化的车型以覆盖所有的消费者,这种趋势是明显的。

    到现在为止,我还是那句话,长安福特每年要推出一款新的车型。有的公司讲每年要推出五到十款。长安福特是至少每年要推出一款新的车型,不只是改保险杠、改前灯,我们是发动机、车身都是全新的,当然我们也会有年度的改款。我认为新车的推出合适为好,如果这个车型有市场竞争力,生产时间越长越好;如果没有竞争力,厂商的求变也是应该的。因为每个公司有每个公司的战略和它当前或者长期的战略,所以我不好评论人家的计划。

    主持人: 今年福克斯有改款车吗?

    邹文超: 福克斯现在有两厢、三厢,三厢已经有两年多,两厢一年多的时间。我们会做一些车型的升级工作,包括外形的改善。但是在时间上,我们会根据准备的情况,适当的时候我们会告诉大家相关的信息。大家知道,一个产品不可能五年、十年不变,它一定要做一些改善。最近一两年消费者对我们好的意见、建议在我们后续的工作中加以完善、提高。福特品牌在重庆的工厂现在是加班加点的生产以满足市场的要求。如果我们有更多成本降低的计划,我们也会向更多的让利于消费者,同时一定要保证产品的质量,保证合理的利润增加,让消费者享受到汽车给他带来的文化、带来的方便。

    主持人: 我们今年经销商网络建设有没有新的举措?

    邹文超: 长安福特建立经销商网络有两个原则,第一个原则是根据我们产品、产量,产品不断地丰富、提升。第二个原则是当地市场需要建设新的经销商。我们和经销商是合作伙伴的关系,希望生产企业得到发展,经销商也得到合理的回报。

    直面压力,看好今年市场 

    主持人: 今年的车价,生产成本、原材料大幅度上涨,车价会有什么样的走势?

    邹文超: 整体宏观环境还是向好的方向发展。对于车市今年的销售我还是比较看好的,因为宏观环境、大的方向是好的,整体车市还是会非常好的健康的发展。大家知道,行业今年一季度增长超过20%,我们比行业高了一倍以上,60%。所以说从全年来看,我也相信整个车市还会是以比较平稳的、健康的速度发展。

    当然在发展过程中也会遇到一些困难,比如物价的上涨、原材料的上涨,包括化工燃料、石油、钢材等等的上涨,这对企业都是压力。对长安福特来讲,我们也了解了方方面面的政策、法规,包括供应商的情况,我们也在一起讨论,在这种情况下还是要进一步发展。实际上原材料价格的上升,我们考虑增加更多国产化的工作,同时通过工艺技术的提升,包括生产力的提高、规模的扩大等等以降低成本。

    对整个车市来讲,我认为总体来说车的价格不会上涨。每个企业有每个企业的特点。 总体趋势,价格每年都有百分之几的降低,整个行业都是这样的。至于说今年会有怎么的趋势,毕竟厂商受到很大的压力。我们也在努力的工作,通过降低成本、提高管理来消化成本上升的压力。

    关注奥运,提倡汽车运动

    主持人: 我们搜狐网站是北京奥运会最大的赞助商,奥运会是全国人民最大的一件盛事。我们想请邹总谈谈您作为工商界人士是怎样看待我们的奥运会?

    邹文超: 奥运会是我们中国的一件大事,应该说每一个中国人都有责任感。至少在长安福特这个企业里,无论是本地的中国人,还是我们合资企业里工作的外国人,他们都非常支持中国奥运,也希望通过奥运这个平台提升整个中国的形象,也希望通过奥运这个平台加深中国和其他各国人民的了解。所以奥运会重在参与,全球参与,是一种公平竞争的体育赛事。作为企业来讲,我们会全力关注和支持奥运。实际上长安福特也在为奥运、为我们的运动做贡献。大家知道,长安福特是全国首家以企业名称组建赛车队的,这也开创了中国汽车运动的先河。同时我们06年、07年也取得了很好的成绩,我们第一次参赛拿到全国第二名,07年毫无争议地拿到了冠军。通过赛车运动对我们品牌进行宣传,同时我们致力于汽车运动的普及。我们在跟中国企业合作过程中推出了一个车手培养计划,为中国培养更多本地的车手,比如我们现在有何晓乐、左小龙等等车手,都是中国本地的车手。通过对他们的培养,他们越来越成熟,驾驶的经验更丰富,驾驶技术不断提升,我们希望通过这个培训让中国的车手走向世界。长安福特对中国的体育有非常大的支持!

    主持人: 谢谢邹总接受我们的采访。也希望长安福特在今年能取得好成绩。

   

(责任编辑:靳明)
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