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新官上任首推新307 东风标致从新出发

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2009年09月22日07:20
作者:宋晓艳

  北京参考记者 宋晓艳

  齐默尔曼跟中国汽车市场的亲密接触仅有3个月,但作为东风标致的新任总经理,他对中国市场的认识却不止3个月。

  在东风标致新307的发布现场,齐默尔曼带领着他的新团队正式亮相,并为东风标致带来了新思路。

  新307性价比更高

  作为东风标致的“开山之作”,307的可靠品质与诚信口碑深入人心,上市5年来赢得了近26万用户的支持与信赖。在最新J.D.Power 2009年汽车销售满意度调查报告中,东风标致从各大车企甚至众多高端品牌中脱颖而出,以远超行业平均分的842分名列用户满意度第三名。

  此次,东风标致推出了新款307车型,价格为10.38万元至15.38万元。

  据介绍,与老款车型相比,新307全系标配带USB接口的RD9音响系统,可读取MP3、WMA格式文件,高配车型上8扬声器的配置更营造出高品质的听觉盛宴。此外,东风标致新307两厢运动版车型上,还加装了ESP电子稳定系统。在配置升级的同时,东风标致新307的价格却较老款有所下降,性价比更加突出。

  在东风标致新307的上市现场,东风标致打出了“从心出发”的主题。据相关负责人接受,“从心出发”是在继承了307系列的精髓上,为消费者带来了更为成熟更为放心的用车体验,不仅表现了对造车的用心,也诠释出东风标致贴心周到的服务品质。

  有专家表示,实际上,对于东风标致来说,307车型标致重回中国市场并站稳脚跟起到了决定性作用,而齐默尔曼用新307来为自己开局,无疑也想要个好彩头。

  加速产品投放

  对于新307的上市,齐默尔曼将其比喻为“酒中加料”,会更加醇香。

  但是对中国消费者来说,东风标致新产品的投放才是大家所期待的。对此,齐默尔曼明确表示:“从明年起我们将加速产品投放,并且我们希望每一款产品都能在中国市场取得成功。”

  他还表示,中国市场很重要,因此在产品投放上标致也很小心。

  数据显示,目前,东风标致307两厢307两厢和三厢车型的销售比例为1:2,207两厢和三厢车型的销售比例为4:6。这表明,在中国市场,东风标致所销售的车型仍以三厢车为主。

  齐默尔曼说:“中国市场与其他市场不同,主流还是三厢车,但是在欧洲主流是两厢车,我们的产品中很多都没有三厢车型,盲目投放势必会丢失一部分市场,因此在投放上肯定与国外有时间差。”

  有专家表示,以两厢车为主的标致大众丰田等其他企业不同,很多车型盲目投放到中国只能占领小部分的两厢车市场,但是两厢车市场在中国轿车市场上的份额太少,单一依靠两厢车势必太单薄。

  虽然产品投放障碍很多,但是齐默尔曼表示:“今后每年将至少投放一款新车。”同时,东风标致得经销商网络也将随着扩大,今年预计再增加15家新网点。

  看来,随着新团队的出现,新思路的引入,东风标致在中国市场也将从“新”出发。

(责任编辑:陈昊)

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