全民飙车 点燃赛事营销之火

　　从马自达睿翼的“疯狂试驾”，到雪佛兰克鲁兹的“澳门追缉令”，从思铂睿的“超级试车团”，再到上海通用别克的“S弯挑战赛”……一场全民飙车的势头正在兴起，仔细品来，这颇有汽界的“超女”风范的平民车手选秀，似乎还真有那么点润物细无声的滋味。

　　广泛传播 招募先行

　　迅猛的直线加速、精准的过弯，穿过隧道、通过长坡桥，在驾驶室里的英雄们对顶烧胎、交叉追逐、游龙穿桩等一系列娴熟激烈的动作后，车辆贴地飞行直冲终点……车手们精湛的驾驶技术也引来了观众的阵阵喝彩，轮胎的咆哮、车迷的欢呼夹杂着赛道上空焦灼的橡胶气味，让所有在场车迷被禁锢已久的驾驭激情找到了归属感……而这个激动人心的场面不是发生在藤原拓海久练车技的秋名山，也不是发生在某个知名国际赛道，它就在我们身边，在西安长安大学试车场。

　　6月18日—20日，“2010别克S弯挑战赛”在长安大学试车场拉开战幕。毕竟是汽车界专家，办起赛事来专业性不容小觑。烈日下，挑战赛现场激情澎湃、人头攒动，数百名观众的助威声点燃了现场每一位车迷的热情。仔细观察却发现，专业性甚强的挑战赛上，车手们出示的并非是专业的赛车执照，而是我们平时上路的普通驾照。“事实上，此次挑战赛中技艺娴熟的车手们是通过媒体、电话、4S店等多方招募聚集而来的普通车迷，本站决选出的2位胜出者，将与全国其它赛区56位弯道达人一起，前往通用汽车官方认证的美国邦杜兰特赛车学校接受专业赛车技巧培训。此外，胜出者还可获得驶往美国邦杜兰特赛道，问鼎前驱王的机会”，上海通用别克陕西华兴4S店市场经理杨潇透露，这样拥有极强创意性和挑战性的活动当然谁也不愿意缺席，自正式招募以来，就吸引了近万名报名者，全面引爆车迷热情。

　　全民飙车 文化普及

　　近年来，通过招募车手取悦车迷的案例并不少见。从马自达睿翼的“疯狂试驾”，到雪佛兰克鲁兹的“澳门追缉令”，再到思铂睿的“超级试车团”……一场全民飙车的势头正在兴起，仔细想想，还颇有汽车界的“超女”风范。事实上，国内选秀节目的根源可追溯至80年代中央电视台的全国青年歌手大奖赛，然而，由于参与门槛较高，其一直未能引起广泛反响。直至湖南卫视“超级女声”的诞生，才让平民选秀节目一发不可收拾，“加油！好男儿”、“我型我秀””、“梦想中国”等节目的陆续推出，在全国范围内掀起了一股狂热的“明星制造”风潮——只要你爱表现、够胆量，就可登上舞台，成就明星梦想。

　　而在汽车领域，从F1大奖赛到达喀尔拉力赛，赛车文化普及全球，赛车偶像也如明星般光芒四射。可就在此前，不要说让车迷们亲赴赛道体验风驰电掣的极速之旅了，就连见上偶像一面，也是遥不可及的梦想。以科鲁兹的“澳门追缉令”为代表的汽车竞技活动真正打破了平民赛车的坚冰，在WTCC的赛场上，克鲁兹车迷与《越狱》主角米勒一决车技高下，首次成就了国内平民车手的赛车梦想。此次“2010别克S弯挑战赛”也再续烽火，将全民飙车热情又一次推向沸点。

　　挑战自我 润物无声

　　“每一个弯道都充满挑战，每一次过弯都酣畅淋漓，在这里，我不但沉浸在新君威的强劲动力和极致操控性能的完美融合之中，更找到了点燃梦想、挥洒激情的畅快感觉。”在“2010别克S弯挑战赛”现场，记者见到了去年“弯道达人”的季军麻先生，“虽然上次的成绩也不错，但我对车手之梦依旧痴迷，所以，今年又来了！”他告诉记者，目前自己的成绩是30秒12，位列全场第一，如果本站比赛结束前，还没有人进入30秒，那么，自己实现梦想的机会就在眼前。

　　像麻先生一样怀揣赛车之梦的平民车手不在少数，其实，赛车运动之所以能吸引大批车迷，并在世界范围内蓬勃发展是有其道理的。与同样是“平民选秀”的“超女”相比，汽车竞技更依赖参加者自身实力——精湛驾驶是惟一技巧，分秒必争才是王道。参赛者达到了挑战自我、追求激情的目的，车辆的强劲动力和完美操控性也都在专业赛道上展现的淋漓精致。而这，也是汽车厂商的最终目的——观察进行赛事车手招募的品牌、车型，我们不难发现，其目标客户均是喜欢创新、强调个性的时尚运动青年，赛车场上，也正是车辆这些个性完美展现的绝佳场所。当一个硬生生的广告告诉你某个车型运动性能超凡时，你可能对其不屑，而当你和你的朋友在为自己的舒马赫、哈基宁梦想迈进时，感官的巨大刺激涌入脑海，其影响较常规广告而言，也更是事半功倍，品牌植入潜移默化。