案例：《奇瑞A3是怎样炼成的》品鉴之旅

　　活动主题：“卓越品质 超凡驾控 《奇瑞A3是怎样炼成的》品鉴之旅”

　　活动时间：2008年11月15日至12月

　　活动地点：芜湖

　　一、 活动背景

　　奇瑞A3刚刚上市不久，消费者和媒体对其还相对陌生。

　　二、 活动形式

　　被邀消费者全程免费参与活动，通过对A3车辆深度试驾、竞品车对比试驾；走进奇瑞厂区、观摩A3生产流水线；深入了解奇瑞A3的卓越品质。

　　三、 活动目的

　　进一步增加社会各界对于奇瑞A3的认知度。

　　四、 活动流程

　　1、 组织邀请媒体和消费者代表进行A3车辆的深度试驾体验；

　　2、 前往奇瑞生产车间，观摩A3生产流水线；

　　3、活动第二日游览亚洲目前规模最大的第四代主题公园------方特欢乐世界。

　　五、 效果评估

　　累计千人参与体验，在国内汽车市场的体验类活动规模中实属最大，以分站活动为形式，凸显活动的规模，作为A3线下品牌活动的第一站，将A3的品质表现形成规模，对媒体来讲，为A3的品牌传播建立一个媒体互动平台，同时在消费者层面，建立了以用户为口碑营销的承载者，结合媒体传播双管齐下，扩大影响效果。

　　六、 综合分析

　　在A3上市初期，扩大了潜在用户群，在消费者和媒体范围内树立了良好的“品质”口碑 。