案例：“谁是王中王”世嘉极限挑战之旅

　　项目背景：

　　东风雪铁龙世嘉是一款适合时尚、潮流的年轻都市精英的一款A级精品轿车。该车造型时尚、动感，拥有“冠军品质”的驾控乐趣以及丰富的高科技装备。但由于新品知名度有限，并且面临较早进入市场的福特福克斯的阻击，世嘉需要一次创新的营销突破，与目标受众进行深入互动，以此迅速建立清晰独特的品牌形象。

　　推广策略：

　　 强势网络推广 ：通过Minisite活动专题网站、门户网络合作、视频、论坛等合作推广活动；

　　 车友资源利用 ：与车友会进行合作，发动广大车友参与网路互动；利用老客户、网友数据库进行短信、邮件活动告知

　　 奖项吸引：分别对购车用户和参与网络互动用户设置幸运抽奖，刺激参与；

　　 明星效应 ：邀请WRC车王勒布、影视明星苏有朋参与活动，刺激目标用户关注和参与。

　　推广执行：

　　全程以吸引网友参与，展现世嘉操控为核心：

　　1、 7月28日-8月27日的“海纳百川”阶段，吸引网友参与网络专题，票选三大极限道路；

　　2、 8月28日至9月28日的“勇者无疆”阶段，世嘉挑战团成功完成了怒江七十二拐、天门山和晴隆二十四拐三大极限道路的勘测和实地挑战，世嘉出色的性能表现得到媒体及广大嘉迷的认可；

　　3、10月10日至10月26日的“谁是王中王”阶段，三大极限道路的路书、实地挑战的精彩视频及车手日记内容在活动网站进行展示，线上网友参与热度再起；

　　4、10月31日“决战巅峰”阶段，幸运网友与特别嘉宾在天门山的极限挑战现场，共同见证了世嘉出色的操控表现。

　　效果评估：

　　活动开始之后，世嘉的销量逐步增长，从8月份的月销量6797台，迅速增长为9月份的9443台，到12月份，世嘉车系的月销量已成功突破10000台，达到10263台。

　　活动网上参与者近50万，据统计，活动自7月28日开启网络通道后，搜索引擎百度达10.7万条搜索结果，Google达392万条搜索结果。

　　谁是王中王活动网站首页及投票页面

　　实地考察——天门山站、晴隆站、怒江站

　　天门山站立碑仪式，明星苏有朋现场助阵

　　世嘉车队挑战天门山

　　专业车手表演 媒体试乘试驾

　　活动主视觉

　　活动海报