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全新宝马5系Li上市 宝马将踏奔驰赶奥迪

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2010年08月14日08:58
来源:《汽车周报》 作者: 管学军

  伴着中国三大男高音的一曲《我的太阳》,8月5日全新宝马5宝马5系Li在上海正式上市,标志着德系三杰在中国豪华轿车市场展开了一场新的争夺战。

  按照惯例,奔驰宝马奥迪三大品牌产品是错开大约一年上市的。

而在中国市场上,奔驰显然慢了一拍,加长版的新E级今年刚刚上市,产品尚未在市场上展示魅力,便被全新宝马5宝马5系Li迎头赶上。由此,在中国市场上出现了一个前所未有的新竞争局面,即最新的宝马和慢一拍上市的奔驰E级几乎同时在市场上展开争夺,宝马以自己的高技术为豪车树立了新的标杆,这令奔驰非常难受。宝马奔驰以超高的增长高速追赶着奥迪在中国的步伐,重新划分着中国豪车市场的版图。

  今年上半年,国产宝马5宝马5系共销售17108辆,同比增长了42%;国产奔驰E级1601辆,同比增长10.6%;而奥迪A6L共销售59022辆,同比增长21.3%。此番,全新宝马5宝马5系Li的登场将进一步增强其争夺市场的能力,同时对抑制奔驰的增长是一个强力的打击,毕竟中国消费者的品牌意识尚未完全建立起来。

  从竞争角度看,宝马5宝马5系奔驰E级均为奥迪的宿敌,目前在国际市场上,宝马销量第一,奔驰第二,奥迪第三,但奥迪超越奔驰夺取第二名已胜利在望,其主要动力来自中国市场。同理,如果宝马要保住全球豪车老大的地位,也必须在中国发力。从纯技术角度看,宝马奔驰均为后驱车,奥迪是前驱车,因此在驱动形式上宝马奔驰属同类产品,宝马将入侵奔驰的市场圈地,在抑制奔驰的增长中实现快速追赶奥迪的目的。否则,宝马将可能丢失全球豪车老大地位,而且时间不会太长。

  在发布会的现场,一幅由著名当代水墨画家蓝正辉创作的14米长的“梦想之路”世博主题画卷,以“见梦”、“逐梦”和“圆梦”三个篇章展示了对“中国梦”的敬意。事实上,目前购买宝马车的用户多来自企业界的新锐,他们均是各自最美好梦想的追逐者,都怀揣着一颗年轻的心,而奔驰用户的年龄稍显偏大。这种用户群特征决定了宝马未来的前景好于奔驰,但要在中国赶超奥迪宝马还必须夺取奥迪的官车市场。

  尽管奔驰E级加长版是最新产品,但全新宝马5宝马5系Li的各项指标似乎更吸引人。全新宝马5宝马5系Li的轴距比上一代产品加长了80毫米,达到了3.108米,成为同级别车中轴距最长的产品。宝马的双涡管单涡轮增压直列6缸发动机是全球首台将涡轮增压技术、VAL鄄VETRONIC电子气门技术和汽油直喷技术相结合的发动机BMW535Li采用3.0升排量直列6缸双涡管单涡轮增压发动机,动力性达到3.5升排量自然吸气发动机的水平。BMW528Li和BMW523Li分别装备3.0升和2.5升直列6缸发动机。三款车型0~100公里/小时加速时间仅为6.2秒,6.9秒和8.6秒。新车型应用的高效动力技术还包括制动能量回收系统、电动冷却液泵、电动转向助力和按需操作的空调压缩机、智能降阻进气格栅以及低阻节能轮胎等等。得益于这些技术的综合应用,全新BMW5长轴距在性能显著提升的同时比上一代车型的平均油耗和CO2排放均降低18%。全新BMW523Li平均油耗为7.9升/100公里,CO2排放量为187克/公里;全新BMW528Li的平均油耗是8.1升/100公里,CO2排放量为192克/公里;全新BMW535Li的经济性在同性能级别车型当中是独一无二的,其平均油耗为8.7升/100公里,CO2排放量为206克/公里。

  宝马在发布会上宣布,全新宝马5宝马5系Li将于9月1日在全国发售,从现在开始接受预订。宝马提供的资料显示:BMW523Li豪华型、BMW528Li豪华型、BMW535Li豪华型和BMW535Li行政型的全国零售指导价格分别为:48.96万元、62.56万元、69.66万元和79.16万元。据认为,新产品、新价格将为稳定宝马的价格体系起到重要的作用。为争夺中国市场,奔驰宝马的产品纷纷降价,尤以奔驰降价的速度快,一旦宝马奥迪的价格稳定在一个水平,奔驰将非常难受。如果继续降价扩大市场,奔驰品牌将受到伤害;停止降价?面对宝马全新的技术又难以应对,同时经销商行为难以控制。如果此时价格最为稳定的奥迪再出手,奔驰将更加难以招架。

  虽然市场变幻莫测,全新宝马5宝马5系Li面临着奥迪奔驰的反击,但有一点是明确的,那就是新技术永远是老技术的噩梦,年轻的消费群永远是最有希望的消费群,追逐梦想的人永远是社会的中坚。在这场豪车大战中,全新宝马5宝马5系Li在中国市场将写下亮丽的一笔,并为宝马的中国豪车老大梦向前迈进一步。

(责任编辑:张玉)

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