【编者按】2012年8月10日-11日,已成功举办8届的汽车营销盛事——“中国汽车营销首脑风暴”在长白山再次拉开帷幕。第九届中国汽车营销首脑风暴的主题是“天池静悟,易解乾坤”。来自国内主要汽车企业的50余位营销掌舵人出席本届营销峰会,他们将与来自政治经济、宏观经济、汽车产业、汽车市场等多个领域的专家共同研判中国汽车产业的核心议题,对产业、车市、营销、自主品牌提出权威而中肯建议。以下为互动研讨“品牌传播与效果广告的平衡”实录。
研讨嘉宾:
东风雪铁龙市场部副部长 赵天阳
标致品牌公关部负责人 沈佳荧
新华信国际信息咨询(北京)有限公司高级副总裁 王炳泉
尼尔森中国区副总裁 庄稼
3G门户首席营销官 张旻轝
主持人:搜狐汽车事业部营销策略中心总监 曾国松
赵天阳:品牌传播和产品线分配遵循“形散神聚”原则
【东风雪铁龙市场部副部长 赵天阳】
曾国松:今天的研讨的话题是“品牌传播与效果广告的平衡”。第一个问题,品牌的传播、推广和终端销售哪个会更重要?
赵天阳:这个我很明确的答复,形散而神聚。神是品牌,形是产品,可能在某种程度上一种发散,但是你只要神在我们形也不会变形,所以说我个人感觉,对于这个品牌传播和产品推广之间如何来分配,原则就是一个形散神聚。那么具体到某一时点,或者具体到某一个情况来讲你是缺形还是缺神,这个得要问《易经》大师。
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