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改变进行时:东风本田将打造全新品牌体验

2014年05月16日22:24
来源:搜狐汽车 作者:崔娜

  没有一丝不苟的西装革履,没有大手笔的舞台布置,东风本田正在改变。

  2014年5月16日,东风本田“Stay ahead Live Meeting”品牌行动发布会在上海外滩3号举行。东风本田新任总经理铃木麻子、东风本田执行副总经理陈斌波、东风本田副总经理刘洪出席。与以往不同,他们脱下象征职业化的正装,以彩色、时尚的新造型亮相,宣告东风本田将转型为更具个性化的汽车品牌。

嘉宾合影 

  发布会现场,东风本田发布Stay ahead宣言,宣布未来3年内东风本田将展开系列品牌行动,为80后消费者带来“全新的、有趣的、超酷的”品牌体验。

  据陈斌波介绍,“Stay ahead”意为“志在先端”,一方面意味着东风本田将在技术和产品上强化目前优势,更将与消费者共同打造先端生活方式。东风本田聚焦80后新生代消费群体,欲通过开展Stay ahead品牌行动,给他们带来科技的、人性化的功能感受,为他们带来个性的、开创的情感体验。

发布会现场布置 

  据了解,在Stay ahead品牌行动开展过程中,东风本田将采用众多新颖、有趣的感性传播方式,以赢得80后消费者共鸣。初期,东风本田计划以具有感官冲击力的影像以及网页(www.stayahead.com.cn)营造Stay ahead的整体氛围。而在未来3年,东风本田将通过生活式样的传播,结合新车上市等活动,持续展开Stay ahead品牌行动。

  去年,借成立十周年之机,东风本田发布未来十年中期事业计划--“挑战1+”计划,宣布将在2023年前成为年产销百万、累积销量1000万的车企。此次Stay ahead品牌行动发布,是东风本田在新消费格局之下,向着“新十年计划”实现迈出的重要一步。然而需要注意的是,当下走在转型之路上的车企远不止东风本田一家,打出个性、感性旗帜的也不在少数,Stay ahead品牌行动能否真正成为其拉动力还需要更多新意和诚意。

  版权声明:本稿件为搜狐汽车独家原创稿件,版权为搜狐汽车所有,未经许可,严禁转载或改编、改写。

(责任编辑:崔娜)
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