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柠檬:他们是如何创造人们向往的世界的
2003年07月04日12:23  作者:amengr   来源:SOHU汽车
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  编者按非常高兴地为大家推荐AMENGR的作品,此后,她将定期在英国为大家发回那里有关汽车的事件或者事物描述,和我们共同感受英伦汽车生活的方方面面。让我们共同期待。

  牛津街相对于伦敦,在某种意义上可比王府井相对于北京,都是名声在外,旅游者首当其冲的购物一条街,但是本地人反倒不一定常在这儿买东西。一天,在牛津街一个不小的书店里看到一个专柜,赫然看到米其林轮胎——那个永远看起来像羽绒服广告的形象,我真是略略有些吃惊。定神一看,原来是旅游地图专柜。看来米其林不仅在物质上提供轮胎,而且打算在精神上提供地图,鼓励我们向前进。从轮胎做到文化领域,米其林俨然也成为汽车世界的一种标志与象征。

  米其林轮胎人的名字叫做“比邦多姆”,法语是“Bibendum”,这是出自古罗马诗人贺拉斯的一句颂歌:“Nunc est bibendum”意思是;“现在是举杯的时候了”这句话和米其林一直使用的广告语:“为了您的健康,让米其林轮胎畅饮坎坷”意思非常接近,于是在“比邦多姆”诞生之后,这句诗被印在宣传海报上。在这张海报中,“比邦多姆”手举一只装着钉子和碎玻璃的杯子,面带微笑,以示“饥餐钉子,渴啜玻璃”的轻松应对的大无畏精神。

  这个人物的构思是在1894年里昂举办的一次展览会上,入口处由许多不同直径的轮胎堆成的小山启发了爱德华.米其林,那是头,那是身子,“如果有了手臂及腿脚,它就是一个人了!”过了几个月在画家奥加罗普的笔下出现了这个胖乎乎的“比邦多姆”。

  你觉得可爱吗?是实话,当我第一次见到出现这家伙的海报,着实吓了一跳,那是第一版海报的影印,黑白两色,“比邦多姆”张着嘴,举杯,坐在长桌边。初相见,还道,天,还有这么胖的木乃伊?

  把米其林轮胎推向英国市场是在爱德华.米其林时期。在那时的英国,汽车是身份的象征,“比邦多姆”的形象也相应的是一副绅士派头,爱德华是个销售天才,他使用的策略是最原始也是最有效的,就是价格战,当时米其林的对手是充气轮胎的发明人邓禄普。1913年的时候,米其林在报纸上做了一整版的广告文章:“不可阻挡的大众化”,而在“比邦多姆”为主人公的一些漫画中,外形和“邓禄普”轮胎极为近似的产品受到无情的嘲讽,成了价高质劣的象征。此处也可以看出米其林这个轮胎商从来很善于在文化上发力。

  不过,在全力打击竞争对手的同时,法国的米其林也用“爱国主义”去讨好英国人,一方面引用“英法条约”证明自己和英国人不是外人,实在是一家子,另一方面又全力吹捧英国的航海事业,意思就是海上你们这么强大,陆上总得给兄弟点面子吧?漫画中“比邦多姆”常兴高采烈地交叉举着两国的国旗,天才般的用自己的身体在英法海峡之间搭起了一条通道。在那时还没有现在的“EUROSTAR”的59镑伦敦巴黎往返航班,海底隧道也没有挖通,它的这个“献身”之心还是显得不那么多余。

  米其林公司曾为“比邦多姆”的广告效应做过一次试验,在德汉姆郡,米其林做了一个大规模的广告活动,而活动期间,没有同时进行诸如降价促销等附加手段,仅靠着“比邦多姆”的笑脸,米其林在当地的销售就翻了个番,可见这家伙的魅力确实诱人。没有三两下子,卖轮胎的怎么敢来卖地图?

  版权声明:搜狐汽车评论之AMENGR作品以及其他专栏作者文章,版权为“搜狐汽车”所有。未经书面授权转载者,一经发现,必将追究。文章系作者本人观点,与搜狐汽车无关。

 
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