为什么宝马新闻总让我们如此关注 |
| 据《羊城晚报》2004年9月24日报道，一辆严重损毁的宝马745Li轿车被拖至广州天河体育中心北门外作当街“展示”。显然，这又是维权无望的车主精心上演的一场维权秀。这到底是宝马带给我们的第几桩新闻，可能谁都说不清楚。
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[我来说两句]
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宝马彩票案 |
长沙宝马撞人事件 |
人大宝马撞人事件 |
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| 陕西省高级人民法院2005年23日作出终审裁定，依法驳回杨永明、孙承贵、樊宏三人的上诉，维持西安市中级人民法院的一审判决。至此，轰动一时的西安宝马彩票案终于尘埃落定
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据《北京娱乐信报》报道曾经于今年 3月开宝马车撞 7个人的黄娅妮，又于今年 7月开奔驰车撞了 7个人，8月4日下午，疯狂开车致多人受伤的黄娅妮被正式逮捕。全文>> |
当事司机“谨对自己当时倒车不慎给该同学造成的惊吓深表歉意；对自己当时情绪激动、态度不冷静而造成的冲突，深表歉意”，被撞学生也表示不再追究此事。
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开好车的就不能是好人吗？ |
| 刘德华在《天下无贼》中的表演，也许最能说明2004年宝马车在中国人心目中的处境。影片里，刘德华拍着车门，问高档住宅区的门卫：“你以为开宝马的就是好人吗？”
[我来说两句] |
贫富差距加大 要用豪车撒气吗 |
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“(中国)富人拥有的总资产已经超过9690亿美元。”在主题为“收入差距与公共政策”的分论坛上，清华大学人文社会科学院院长李强援引美林集团的《2004年度全球财富报告》有关数据，提出我国的贫富差距形势已经十分严峻，基尼系数已经超过了警戒线。全文>>
·咋就患上了“宝马恐惧症” |
好马还得配好人 何况是宝马 |
| 如果一个富人现了眼，比如开宝马撞人，比如野蛮不讲理，打人，骂人，甚至随地吐痰，随手扔垃圾，人家会说，这样的人能致富，这个社会能好得了吗？总之，名人富人的缺德行为会给这个社会人心起到这样的注释作用：让这些人有钱有势，这个社会就完了！
[我来说两句] |
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| 今天人们为什么如此过火地针砭张艺谋？就因为他太有名，人们对他的期望太高，把他看成是中国电影的希望和未来，可他的作品越来越失去了“灵魂”。因此似乎就丢了中国电影人，甚至中国人的“脸”，他如果是个不知名的小导演或者你干脆把他看成个生意人，恐怕也就没那么多废话了。全文>>
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一辆车号为吉AC0020的宝马车在人民大学校园内撞倒一名女学生，车主非但拒绝向该女生道歉，反而强行驾车离开现场；被校园保安拦住后，车主先是欲用钱“摆平”此事，遭到拒绝后甩下一句“明天你们就会知道是谁”便弃车而去。全文>>
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宝马品牌战略 需要持之以恒 |
| 以成功的品牌战略为先导，宝马在全球取得了巨大的成功。但宝马在中国的表现却很难与其全球地位相符，尤其是宝马在中国偏离了其固有的品牌定位。这说明，品牌战略的制定仅仅是第一步，持之以恒地坚持同样重要。[我来说两句] |
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| 高档轿车的品牌认知度和产品形象已经成为市场的重要标志。宝马品牌是荣誉的标签。在中国，宝马集团并不躺在这荣誉的品牌上，而是在为宝马品牌今后的荣誉奋斗着。全文>>
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岁末年初，中国车市最抢眼的新闻莫过于世界高档轿车的先导品牌──德国宝马开创了中国汽车市场有史以来的单车最大降价幅度。
如果把宝马的这一市场行为放在其全球成功的大背景下来看，就显得异常扎眼。 全文>> |
采取措施回归品牌本质
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| 在未来的一段时间里，宝马中国将在品牌，公关，产品，渠道和服务等各个方面采取一系列的措施，调整并优化其营销策略，以期迅速的扭转下现在的状况，在中国赢得与宝马相称的市场地位和口碑。
[我来说两句]
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BMW，需要是也应该是一种荣誉 |
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| 宝马集团（BMW，Bayerische Motoren Werke）1916年始建世界汽车发祥地德国，最初他们以制造飞机发动机起家，12年后BMW研制出第一辆小型轿车——BMW3/15PS
DA2。从这开始，宝马便始终坚持着创造纯粹驾驶乐趣的理念。在此后的70余年中，宝马轿车曾创造过多个里程碑，如1940年BMW M1曾以260公里的时速成为当时的最佳典范。 |
启动新战略 改变品牌形象 |
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2004年,由于在中国发生的一系列负面事件如“宝马撞人案”、“宝马彩票案”都波及宝马，宝马车主被定位为“暴富、素质低、不守法”。借助互联网，宝马品牌的负面形象无形中被迅速扩大，这成为消费者购买宝马轿车时产生的最大心理障碍。全文>>
·说法：假如李白开宝马
·小心宝马故意撞你！
·宝马、假新闻和自慰 |
宣传汽车文化
培育高素质的成熟的客户群 |
| 卓越、独到的品牌战略与精准、敏锐、独具特色的宝马市场营销方略，塑造了宝马“尊贵、年轻、活力”的形象，这一形象与奔驰“尊贵、传统、豪华”的品牌形象得以区分开来。宝马成为精湛与流畅的象征，“成功的专业人士的车”使宝马品牌从此具有极为特殊的社会象征意义。[我来说两句] |
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2005重庆调查的结果表明，宝马品牌影响最大：宝马作为品牌的领头羊，它的得票率是38.4%，可见宝马这块金字招牌仍有很强的号召力
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| 当前，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。2002年，公司成功销售了超过100万部BMW和MINI品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆；在摩托车业务上，销量超过9.2万辆，再创销售新高。在全球，BMW集团的员工总数超过10万人。更多〉〉 |
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专题策划制作：
李哲 陈昊 |
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