把名牌商品安插在电视节目或电影里，令观众在观看节目时不自觉地接受广告信息，达到意想不到的效果，这就是产品安插（ｐｒｏｄｕｃｔ ｐｌａｃｅｍｅｎｔ）——一种市场前景光明的技术。

　　厂商可以借此巧妙宣扬产品，电影制作公司则可以获得充足的资金和物品赞助。美国好莱坞的制片人在玩这种技术方面可以说是炉火纯青。去年，由斯皮尔伯格导演，汤姆·克鲁斯出演的科幻电影《少数派报告》就创造了一个品牌世界——其中的１５个品牌为该片１６亿美元的预算提供了１／４的资金。

　　随着中国汽车市场的蓬勃发展，汽车厂商正在将视线聚焦到国内上映的电影大片中，以求得到品牌宣传的良机。通用汽车是这方面的先行者。

　　上周，香港影坛年度大作《无间道》系列最后一幕，《无间道Ⅲ：终极无间》在全国上映。影片中，三位主角的座驾都是通用汽车公司旗下的ＳＡＡＢ品牌。ＳＡＡＢ起源于瑞典飞机公司，２０００年归于通用汽车，是全球著名的豪华轿车品牌，但风格特立独行，不过分张扬，不追求奢华，国外有媒体戏称ＳＡＡＢ车主为拒绝主流的后现代精英。

　　为了最大限度推广其产品形象，通用在三款车的选择上煞费苦心，最后确定了ＳＡＡＢ９－５旅行车、ＳＡＡＢ９－５轿车与ＳＡＡＢ９－３敞篷车。三款不同的个性座驾配合片中三个性格迥异的人物，人车合一共闯终极无间。

　　刘德华在《无间道》饰演的刘建明，兼顾着对生活品质和专业工作的同等精益需求，通用为他配备的是ＳＡＡＢ９－５旅行车作为出行座驾。这款厢式车有满足多种用途的后车厢和车顶行李架，实用但个性突出。

　　为陈道明饰演的沈澄所选择的ＳＡＡＢ９－５，是ＳＡＡＢ９家族的主流车型，后现代主义风格刻划出的完美外形，简约到了极至，也阳刚到了极至，与沈澄硬朗精悍的气势天作而合。

　　作为影片中惟一的女主角，陈慧琳饰演的李心儿独自享受领先时尚的ＳＡＡＢ９－３ 敞篷车。这款车是ＳＡＡＢ汽车公司全新打造的“个性跑车”，据说每一款ＳＡＡＢ９－３均针对特定的用户需求而设计，真正让驾驶者掌握一切，这就是ＳＡＡＢ９－３的魅力所在。

　　国内这方面玩得比较漂亮的导演是冯小刚。一部《大腕儿的葬礼》，将广告赞助说得淋漓尽致。今年他的贺岁片《手机》又将目光对准手机短信这一巨大商机，获得“大款厂商“的青睐与巨额资金投入。赞助商中有中国移动、摩托罗拉、宝马汽车和美通无限等。据消息灵通人士透露，仅中国移动一家就掏了６００万元以上。

　　宝马是惟一的汽车赞助商，投入数字不详，不过毫无疑问的是不会比中国移动逊色多少，自然片中少不了宝马某款汽车风驰电掣招摇过市的镜头。

　　相信会有越来越多的汽车厂商加入到电影广告赞助行列。不过他们必须小心，影片中的广告安插必须巧妙和适度，如果电影中广告色彩看来过浓，让人感觉花七八十块买的电影票却看了２小时的广告，恐怕是过犹不及，反而让人心生反感。比如最近国内上映的美国大片《偷天换日》，就像是宝马的ＭＩＮＩ ＣＯＯＰＥＲ的产品说明片，其中不乏为了宣传而故意制造的噱头，问题是有哪个贼笨得会驾驶三辆惹眼的宝马小车去搬运一辆吉普就能装下的黄金？

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　　“００７”

　　最能招钱的电影财神

　　詹姆斯·邦德的００７是最受欢迎的的电影系列。主角邦德总是满身名牌，也是产品安插的先驱之一。以去年拍摄的第２０部００７为例，因为前所未有的广告赞助而被载入史册。

　　在这部《择日再死》中，安插了从芬兰伏特加酒到“七喜”等品牌和Ｎｏｒｅｌｃｏ电剃须刀等２０种产品。大多数产品安插是以物物交换的方式。比如，福特汽车为邦德提供了阿斯顿·马丁车，为片中的坏蛋提供了美洲豹跑车，为金克斯提供了雷鸟车。与此同时，福特汽车公司则换来了大量展示其汽车画面的时间。制片人维尔森说：“我们在拍电影，不是广告，只是与此同时做点买卖。我们得到的比他们给我的钱要多得多。”

　　００７的赞助商在广告上花费了１．２亿美元，再加上上百万已经投入电影拍摄的美元，也许这部《择日再死》应该改叫“择日再买”。