2月北京车媒报纸汽车广告监测分析报告

　　统计媒体：北京青年报、北京晚报、北京晨报、京华时报、北京娱乐信报、精品购物指南、经济观察报

　　统计版面：半通栏以上（硬广告）

　　一、广告投放日期

　　本期广告投放累计417则；其中,由厂商或其直属销售企业投放224则，占总量的53.7%，由经销商投放174则，占总量的41.7%；

　　本期广告投放的峰值出现在18日、25日，当日累计投放广告均为51则；

　　{注：厂商（汽车产品制造商及其下属销售公司），经销商（代理汽车产品进行销售的企业），其它（非整车广告，部分统计中不标明其数量）。

　　二、 各媒体投放次数

　　本期所有被统计媒体中，广告投放量最大的媒体为北青报，累计投放达180则，占全部广告投放量的43.2%，其中有74则属于厂商投放，占总量的41.1%，汽车销售企业投放89则，占总量的49.4%，其它广告主投放8则；

　　其它媒体投放量比例依次为：

　　晚报16.8%（厂商75.7%，经销商24.3%）；

　　信报15.8%（厂商59.1%，经销商40.9%）；

　　京华时报12.7%（厂商41.5%，经销商54.7%）；

　　经济观察报6.2%（厂商69.2%，经销商30.8%）；

　　晨报3.8%（厂商87.5%，经销商12.5%）；

　　精品购物指南1.4%(-0.4%)（厂商66.7%，经销商33.3%）。

在厂商所选择的媒体中，北青报所占比例为33 %，晚报所占比例为23.7%

在经销商所选择的媒体中，北青报所占比例为51.1%；京华时报为16.7%

　　三、 广告颜色选择

　　在所有的417则广告中，有352则为彩色印刷，其余65则为黑白印刷；

　　在所有彩色广告中厂商直接投放占总数的47%，经销商投放占47%；

　　在所有黑白广告中厂商直接投放占总数的88%，经销商投放占12%；

　　厂商与经销商投放的彩色与黑白广告数量之比分别约为：2.9:1和20.8:1。

　　四、 广告发布规格

注：1/8为同一广告主在1/4版中刊登了两种不同品牌的产品，计为1/8版，其它情况类似情况也按次方法计。

　　1/2、1/4被选择数量最多。在所有广告中，以1/2和1/4的选择数量最多，所占比例分别达到36.2%和24.9%。

厂商多选择1/2规格，经销商选择1/4规格最多。在版面的选择上，厂商更多的选择了1/2规格，占其选择总数的58；经销商选择最多的规格是1/4，占其选择总数的27.2%。

　　五、 广告发布栏目

注：其中头版一项指在表明其对位置的特殊需要，与栏目内容无关。

　　广告多发布于专门的汽车栏目内。在本期统计中，广告投放在汽车专栏内的次数最多，占总量的64.7%。

厂商方面在其它栏目内的广告投放比例要高于经销商。厂商投放在汽车栏目和其它栏目的广告数量之比为1：1，而经销商方面为4.12：1。

　　六、 国产、进口产品统计

　　广告宣传产品以本地产品为主，进口产品的广告以欧系车为主。在所有整车类广告中，国产整车产品在广告中的出现次数总计占全部整车产品的88.2%，欧系产品占6.4%，无任何美系产品)。

　　（注：进口产品中统计中同一则广告中出现不同系产品，各记一次；出现同系产品两次以上，只记一次，产品系列以其所使用品牌原产地计算；日韩车系按原产地拆分统计。）

　　七、 广告主统计

　　所有广告主中投放1-4次的广告主数量最多。

　　按单一广告主投放进行统计，本期共有97个广告主投放了广告；

　　76.3%的广告主投放广告在5次以下，其投放总和，占全部广告投放量的44.5%；

　　8.2%的广告主投放广告在10次以上，其投放总和达到总量的31.2%)；

　　其余广告中投放在5-9次之间；

　　在投放最多的10家广告主中，全部为厂商或其直属企业(昌河爱迪尔的广告均计入北方车辆大世界下)。

整车厂商广告投放量为225则，经销商广告投放量为182则。

　　八、产品所属公司统计

　　按广告中所宣传整车产品的生产制造者进行统计（即同一厂商旗下产品广告投放合计）

　　56.6%的产品所属企业累计投放广告在5次以下，其投放量占投放总量的18.4%；

　　17%的产品所属企业投放广告在5-9次，投放量占总量的16.8%；

　　15.1%的产品所属企业投放广告在10-19次以上，投放量占总量的25.4%；

　　11.3%的产品所属企业投放广告在20次以上，投放量占总量的39.4%。

在所属产品投放广告最多的14家厂商中，全部为国内整车制造企业。

　　九、 产品类型统计

　　（注：多动能运动车包括了现在的中、高端SUV和类型相近的低端产品，包括一些已改称RV车的低端产品，包括部原皮卡类产品；厢式轿车中包含了一些称为RV车但有轿车特点的产品；客车主要包括大、中型以运营为主的载客型产品；货车主要包括大、中、轻型以运营为主的运载型产品；厢式车与多功能厢式车的主要区别在于其外型、配置、以及厂商方面对其定位。）

　　所占比例最多的还是传统的高档进口三厢轿车产品，其比例为60%。

　　十、 国产车排量统计

　　将本期所有广告所提及的国产整车产品以排量进行统计，其中1.3、1.6、1.8、2.0、2.4分布明显多于其它排量产品，3.0排量产品广告数量有所增加。

　　十一、 宣传品牌统计

　　少部分品牌的投放比例占总量的一半以上。

　　按广告中所宣传产品的所属品牌统计，本期内共出现44个品牌

　　有45.5%的品牌累计投放广告在5次以下，其投放量占投放总量的12.5%；

　　有25%的品牌投放广告在5-9次，投放量占总量的16.8%；

　　有13.6%的品牌投放广告在10-19次以上，投放量占总量的18.7%；

　　有15.9%的品牌投放广告在20次以上，投放量占总量的52%；

　　（注：此项统计中包括国产与进口产品。）

　　最主要的品牌多为国外品牌。

　　所有投放累计在10则以上的品牌总计13个，其中有11个为国产品牌。

　　在投放广告最多的7个品牌中，有一个国产品牌。

　　(注：福田品牌中包含了奥铃、欧曼、风景品牌)

　　十二、 宣传产品统计

　　60.7%的产品累计投放广告在5次以下，其投放量占投放总量的30.4%；

　　31.5%的产品投放广告在5-9次，投放量占总量的43.1%；

　　5.6%的产品投放广告在10-19次以上，投放量占总量的15.2%；

　　2.2%的产品投放广告在20次（含）以上，投放量占总量的11.3%。

　　注：此类统计中“产品”并非指整车产品，如：“促销及相关活动”与“服务及相关活动”为生产厂商或经销商针对非特定型号产品所进行的广告宣传，之所以单独计入在此类中，只为表明其市场推广策略。

　　十三、 诉求统计（略）

　　十四、 面积和金额统计：（略）（作者：邢安）

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