阿东车语：“三箭齐发”VS“轻客革命”

　　南京依维柯公司有一阵发布了一个广告。广告没画面，就一句简单的话：“南京依维柯，三箭齐发”。

　　说真的，我不知道这广告是什么意思。有人问我，我直说不知道。但老是有人问，我就不得不去把它弄弄清楚。于是专门打听了一下才知道。毕竟在南汽工作，要问一问相关部门，还算方便。

　　问清了呢，我倒留了个心眼儿。后来再有人问，我就会请他先自己猜猜，什么是三箭齐发。下面便是各种猜测。

　　A、三箭齐发是企业、职工、市场，三者兼顾。

　　B、三箭齐发是技术开发、产品质量、售后服务三方面都要抓紧。

　　C、三箭齐发是东部、西部及中央直属机关三大块市场并重。

　　D、三箭齐发是10座左右的、17座的、20座以上的车型共同发展。

　　E、三箭齐发是依维柯面包车、派力奥轿车、跃进卡车共同发展。

　　这些答案都不是广告的本意。而广告本意是什么，在这里已经不需要介绍了。普通消费者本来应该从广告语中得到某种明确的概念，但广告没有说清楚，阿东在这里说也没有意思了。

　　最近南京依维柯公司又出了一款新车，叫做都灵V。该公司总经理在新车发布会上说这个车的话很多，但有一点很突出：轻客技术革命。看看各家媒体发布的都灵V的新闻，可以找到“轻客技术革命”的影子：这个车用共轨技术柴油机，中外共同设计，优于欧洲同类车，属于国际品牌，不排除拿到国外去生产（输出属于中国的轻客技术）等等。

　　南京依维柯公司这一次的宣传，清清楚楚，买车的、卖车的都能懂，一下子就让大家都知道新的车有什么特点和好处，再也不似“三箭齐发”之含糊。

　　在不长的时间里，两种做法截然不同的广告方式，见证了企业的进步。同时，这也说明，在汽车市场中，除了降价之外，还有很多功课可以做。（作者：钟东）

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