颜光明：“阳光”诠释精致生活

　　在同类车中，阳光品牌价值是追求“有质量的生活”，它所散发的魅力并不是奢侈的肤浅，而是简约的骄傲；也不是富贵的夸张，而是活力的张扬，洋溢着精致生活的内涵。

　　最近，“羊城晚报”提供的一份读者调查显示，“阳光是目前中国轿车中最受消费者欢迎的车型”，此外，在设计界，阳光的外形设计倍受推崇；还有，在消费者中又得到了时尚品牌的称号等。屈指算来，阳光在中国生产也不过二年左右的时间已经赢得普遍地认同，而且成为年轻人最喜爱的车型，原因看来还是要归于产品的成功。

　　阳光是国际品牌，在同级别车型中以时尚生活，高性能夺得领先地位。所以，当中国版阳光问世时，大有“独领风骚”，谁与争锋的气势。市场实践证明，阳光的精致和讲究为消费者描述了中产阶层的生活方式，给我们以多层面的启示。

　　首先，阳光的卓尔不群风格为年轻的白领阶层提供了生活激情，弥补了中档轿车个性化的空白。纵观目前中档轿车的设计风格，多数还是以“商务型”为主导，不是追求豪华，就是中庸，在“贵族化”上大做文章，弱化了生活化的一面，而阳光打造的是以生活为主的车型，体现的是品位，讲究的是细节，倡导的是人本。这就使得这款车无论从什么角度去观赏都感受到温馨而生活化，充满了人车合一的优雅气息。

　　其次，阳光颠覆了传统的消费观念，提高了私家车的档次。我们可以明显地感觉到，在欧、美、日、韩车系中，是阳光率先打破了轿车作为“异化”的消费方式，使轿车生活化的功能变得单纯起来，开始上台阶。应该说，在生活化轿车的普及上，阳光的示范效应功不可没。而阳光得可圈可点之处就在于提升了中档轿车生活化的档次，树立了新的照系。

　　再是，阳光预示了中档轿车个性化时代的到来。综合各种信息表明，中档轿车将是今后竞争最为激烈的主导市场，也是衡量车市是否成熟的量化指数。我们说，以往中档轿车设计的理念多数是以商务车为主，忽视了为生活化度身打造的考虑。问题的关键是目标需求发生了变化。现在，继阳光之后，出现了“生活化轿车”的跟进之风就是再好不过的例子。

　　那么，阳光究竟给我们带来了什么？

　　俗话说，有比较才能有鉴别。在同类车中，阳光品牌价值是追求“有质量的生活”，它所散发的魅力并不是奢侈的肤浅，而是简约的骄傲；也不是富贵的夸张，而是活力的张扬，洋溢着精致生活的内涵。今天，当富裕阶层普遍被年轻人取代之时，体现的未必是外露的富有和浅薄的优越，而是要表达对生活的态度，需要内敛的张力来充实自己，拥有个性化的生活话语权。走进阳光车主，你就会发现，他们年轻而有主见，更懂得生活；他们有知识，有眼界，处在成长潜力的爆发点上。于是，从某种意义上说，他们青睐阳光，实际上就是对阳光品牌的最好诠释。这似乎是个共识，阳光不仅在中国颇受年轻人的喜爱，在国外也一样。（作者：颜光明）

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