张艺谋拍的片子再不好看恐怕也会吸引无数人的眼球。更何况拍得还不错呢？正是看中了老谋子个人品牌的丰田公司，借着《英雄》的热乎劲儿，把威驰的广告交给了张艺谋。这部长达5分钟的商业广告短片不仅在长度上创造了新的纪录，同时播出方式也开创了国内先河，只是在昨天晚上中央一套《焦点访谈》之后播映一次。张艺谋、ＣＣＴＶ－1、5分钟、 只播一次，足足吊起了消费者的胃口。　　

　　“一是我喜欢开车，开上好车会很舒服。欣赏丰田车，第一次拍汽车广告想拍好，觉得和丰田这样的公司合作有档次；二是觉得这次的广告片构思很好，通过两个年轻男女的爱情故事来表现当代生活中人和车的关系。构思非常新颖。5分钟要拍很吸引人的一个爱情片，达到‘润物细无声’的效果很有挑战性。”4月3日，在丰田汽车公司三元桥汽车展厅，张艺谋第一次向记者详细透露了接拍威驰广告片的理由。　　

　　早在上世纪80年代去机场路上的时候就看到过：“车到山前必有路，有路必有丰田车”这样的广告，但广告中的车觉得还是离我们很远。那时候汽车跟中国的普通家庭距离非常远，很难想到汽车可以是我们生活的一部分，我觉得今年特别不一样，普通的家庭也会想什么时候攒钱买车，这是因为在北京若在其他的大城市不一定有这么强的欲望，这是因为北京的道路修得特别好，还有一个是因为北京太大，越来越觉得没有车不方便，虽然大街上有很多的出租车，但是老百姓还是希望拥有自己的车，现在已经成为了潮流。现在两个展览最受欢迎，一个是车展，一个是房展。　　

　　在张艺谋眼中，丰田公司很大。而且感觉是最早进入中国做广告的汽车制造商。十几年前就看到了他的广告，可见他整体的销售策略好且时机把握的好。丰田车好开、耐用、省油，总能在拍摄现场看到挂有大牛头和小牛头（即ＬＡＮＤＣＲＵＩＳＥＲ陆地巡洋舰4700ｃｃ的丰田车。　　

　　有车能拉近人与人之间的距离，是老谋子有车以后最深刻的体会。他拿自己举例说，十年前朋友劝我学车考本，我是很不愿意觉得打车是最方便的。可半年后有自己的车了就寸步不能离了。有了车，生活更快捷、便利。有了新的空间，且生活空间变得更广阔。节奏快了，人与人之间的沟通也快了，关系也好了。就是说车带着你与朋友之间的沟通更多了。　　

　　对于汽车的魅力，张艺谋同样有自己的独到见解。用“远”和“近”来说明：远，就是车使你的生活空间更远大了；近，咫尺天涯，距离已不成问题，有了车哪都可以去，与你想去的地方就近了。与人的沟通也拉近了。”　　

　　虽然戴的帽子是5分钟的广告片，但是张艺谋说他最先想到的不应该是广告味很浓的片子，因为5分钟对导演来说是一场大戏、很长。“我认为最好是有戏剧性的故事最适宜。有情节不应该是散点式的，结尾不一定要圆满大结局，一定要感人，节奏不宜太快或太慢，或多或少带点悲剧色彩，要令人回味不绝。或许可以把30秒、15秒的广告用来接续5分钟短片故事的结尾。这样或许更能增加广告本身的吸引力，达到形散意不散的效果。”张艺谋说，“如果普通人有了一辆车后会很高兴。以前觉得很远的朋友只能打电话，可现在有了车到哪都很快。想见面就见面，比电脑、电话强多了。”信报记者周光军　　

　　一次，且只有一次　　

　　丰田威驰借《英雄》之父张艺谋的“仅此一次”而一夜成名。　　

　　如果你没有很敏感的预知消息，并在昨晚“焦点访谈”之后坐在电视机旁与丰田威驰的5分钟广告短片准时约会的话，毫无疑问，你将成为今日办公室话题的“局外人”。　　

　　和广告短片约会，情人节看《英雄》，这些城市时尚的制造者都是张艺谋。表面上，张艺谋是导演了没获奥斯卡奖的《英雄》并给丰田拍了一个新车威驰的广告，但本质上，张艺谋已经可以通过导演电影或广告导演着人们的思维趋向。在他有意无意的安排下，你不得不看，不得不记住，不得不议论，这就是张艺谋区别于其他名导的商业价值。　　

　　有且仅有一次的广告，好处大大的。　　

　　第一，省了大钱。中央1套黄金时段5分钟——天价，能少播当然少播，但一次不播也不行，一次正好。　　

　　第二，容易得奖。可以肯定的是，这个广告片到年底敛几个广告奖没问题，得奖的呼声比《英雄》高多了，像网2003年中国最佳广告创意奖、报2003年中国最牛的广告奖等等。　　

　　话说回来，也别被丰田的“仅此一次”迷惑住了。试想，真要只播一次公众就再也看不到了，那除非是丰田不想再卖威驰了。有理由相信，“仅此一次”只是限于中央台或者是电视台，如果你愿意，你一定可以有很多方法得以看上无数遍，这才是丰田的葫芦里卖的真正的药。