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蓝鸟阳光重新定价 考验中级车价格底线
AUTO.SOHU.COM  2004年06月14日14:29  南方日报
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  本报讯 (记者陈随)“还有阳光照不到的地方么?”平均1.4万元以上的降价,使阳光杀入15万元中级车的价格区间,对宝来、凯越、伊兰特等车又形成了新的价格冲击。上周东风日产宣布蓝鸟阳光重新定价消息,除蓝鸟延续了4月4日公布的价格外,阳光全线降价1.4万-1.48万元,其中最高端产品阳光自动波LS已经低于18万元,阳光全系列拥有了更高的性价比,给广州中级车市场带来新的亮点。

  东风日产率先回击上海通用

  自从通用别克全系列降价之后,中级车市场摆在人们眼前的问题不是哪个品牌降与不降的问题,而是什么时候降的问题。作为经销商,都十分期望厂家能够及时拿出政策,使商家能够在市场上有更好的操作空间。然而,在通用降价后的一段时间,尽管经销商小动作频频,但包括一汽大众、上海大众和东风在内的数大巨头都隐忍不发,让人一时间有点摸不着头脑。

  东风日产一位经销商说,厂家通常考虑降价要么做第一个,要么就做最后一个,相对来说会主动一些。目前几大车厂都在等待竞争对手率先发动价格攻势,好相应地制定价格计划,这是6月淡季中中级车价格相对稳定的主要原因。就在人们都把目光率先投向大众系列的时候,最按捺不住的竟然是东风日产,着实有些令人意外。

  阳光成为继凯越之后降价的第二款中级车,据业内人士推测还有其他原因。首先,目前正值北京车展期间,消费者对汽车的关注度相对较高,在此时调低车价,可以起到趁热打铁的效果,抵消后期竞争对手跟进带来的一定影响。其次,今年4月4日,东风日产新蓝鸟平均降价万元以上,使豪华手动挡新蓝鸟已经降至19.68万元,这一价格与当时阳光高端车18.98万元的价格已经比较接近。阳光重新定价,将两者拉开距离,可以使消费者的定位更加清晰,避免“自己打自己”的问题出现。

  主流经济型车降价空间不大

  降价如雪崩,15万元以上的中级车随着第一波通用降价和第二波阳光降价后,其他品牌车型价格下调已经成为必然,6、7月是汽车销售的传统淡季,厂家为了拉动销售,也必然相继出手。这是否意味着整个广州汽车市场都面临一次价格的重新洗牌呢?一位汽车经销商说,短期内仍将是中级车价格厮杀的战场,战火要蔓延到经济型车系列的可能性目前还不大。

  这位市场人士分析说,三个级别的车里,中级车是最具有降价条件的,大排量豪华车型主要是品牌和服务的竞争,打价格战影响汽车档次形象,经济型车本身利润空间相对较小,厂家计划产能也通常较少,市场需求又最旺,厂家主动降价的压力不大。今年春节前后,10万元左右的经济型车经过一轮杀价后价格与市场相对稳定,在广州市场上一直购销两旺,无论是厂家还是经销商,都不太愿意提早将价格降下来。

  但部分经济型车还是不排除有降价的可能。一位经销商说,目前人们对经济型车的价格定位10万元是一道心理关口,高于10万元的部分经济型车已经难有突破,相比最低已经低至7万元以下的赛欧,很多10万元以上的经济型车在输出功率和扭矩等“硬指标”上并无多大优势,在销售方面有明显的下滑。因为,随着中级车降价发展到高潮,一些偏贵的经济型车有望与其他中级车的价格同步下调。

 

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