汽车厂家 把品牌大旗再举高些

　　品牌建设任重而道远

　　数据来源：零点前进咨询与搜狐汽车频道于2004年7－8月联合进行的网上调查.

　　图10 零点前进咨询公司品牌价值模型

　　一般认为支撑品牌价值的至少有两部分丰富的内容即品牌价值内涵和品牌价值外延（见零点前进咨询公司品牌价值模型）。其中，品牌外延是最容易理解最容易被接受的部分，它包括品牌名称，品牌标志以及广告语等内容；在品牌内涵的构成要素中，可感知的质量和功能利益是消费者可以直接感受到的产品的品质和功能信息。然而，一个品牌成功与否通常却是由品牌内涵中情感层面因素决定的，是可感知的价值、历史传承、人格特征、社会特征以及个人联系度等赋予品牌以生命，使一个品牌由简单的商标牌号成为承载个性情感，反映价值观，代表生活方式或生活态度，表达意志主张的有机体。品牌建设是个复杂的系统工程，从这个角度讲，当前包括国际品牌在内的汽车产品在中国的品牌建设还有漫长的路要走。（作者  王锋）