只有定位好了 这本杂志才能有力度

　　一、媒体专业性：只有定位好了，这本杂志才能有力度

　　主持人：非常感谢《中国汽车画报》主编孟冀先生作客搜狐传媒领袖访谈。第一个问题请教孟主编，在业内《中国汽车画报》以专业、高品质的形象得到大家的公认，广大的受众也非常认同。作为主编，您怎么定位这种专业？你们的办刊指导思想是以专业为出发点吗？

　　孟冀：首先，感谢搜狐公司给我这个机会。其次，我特别强调一下，我下面的谈话仅仅是一家之言，不一定全对，请大家批评。另外，你们的这个传媒领袖访谈的“领袖”一词让我不敢领受，确切地讲，我只是一个平凡的媒体从业者而已。

　　关于媒体的专业性，这个问题得放回到媒体来谈论。“专业”这个词听起来范围很大，媒体的专业性应该表现为在市场有地位、对读者有帮助。杂志的形态多种多样，有以生活为导向的，有以技术为中心的，还有以男性、妇女、时尚、儿童和经济等等为报道重点的。我们的杂志定位经过研究后，决定用这种方式在这个领域里面开展它的工作，展现它的魅力。从专业性来讲，我们更多倾向于报道方式的专业性——比较正规和专业的传媒技术和手段，同时结合汽车产品的技术性专业地传播给读者。有人觉得我们专业，但是我生怕别人在谈到专业的时候狭义地说成是汽车专业、技术专业的这个“专业”，其实我们不是的，我们只是一个很专业的媒体。它的制作方式、呈现方式等等都是按照传媒的规律、传播的技术和科学的报道方法进行的，完全没有离开整个传媒的规律。

　　主持人：一份专业的传媒要从几个方面来看，一个是本身媒体涉及的领域很专业，第二是，作为媒体本身有它的专业诉求。有一种说法，新闻学是翻译的科学、还原的科学、选择的科学。在这三方面你们是怎么做的？你们怎么把汽车专业知识、专业技术翻译成公众能够接受的语言及表达方式？

　　孟冀：我们的“翻译”是建立在一种经过研究的公正的数据基础上的，不是简单的拍脑袋或者凭感觉。感觉是重要的，但是我们更多要求在付诸行动之前研究，经过评价做出决定。简单地说，就是要有一个科学的基础。首先要研究读者的一些诉求，读者是很难研究的，是个复杂的群体。我们深度研究不同人群的习惯、爱好等等，用一些传媒技术来科学地分析读者，然后决定满足哪部分的读者的哪部分要求，如何最大化地满足他们的诉求和兴趣，让读者感到他接受的这个东西正是他需要的。就是所谓的方向和定位。方向和定位准确了，“翻译”就有针对性，就容易操作了。